算法是指用来达到某种结果的公式或过程。在网络营销方面算法被搜索引擎使用在搜索引擎结果页面(SERPs)对网站进行排名。搜索算法从整个网络中找到并返回与用户查询最相关的内容。它们依赖于与给定页面的seo友好度相关的数百个信号，越来越多地包括表明该页面对搜索者有价值的因素。
搜索引擎定期更新算法，为用户提供最全面、最准确的搜索结果，这些更新需要对网站内容和整体搜索引擎优化进行一致的质量检查。
算法与个人搜索的兴起
在搜索的早期，特定于引擎的算法对于每个用户都是相当一致的。从加利福尼亚的计算机进行谷歌搜索可能会得到与波士顿计算机相同的结果。
随着搜索已经成为研究的普遍起点，搜索开发者已经开始根据进行搜索的人定制他们的SERP。由于搜索引擎试图提供最有可能帮助个人用户的信息，诸如位置、以前的搜索和web历史记录等信息现在会被纳入搜索结果。如果搜索者在搜索时登录其社交账户（使用Bing时为Facebook，使用Google+时为Google+），其好友/在线连接共享了内容页面，则内容页面甚至会受到优先排名的限制。事实上，搜索算法已被更新，以考虑表示流行的有用的内容的因素。
算法和质量内容保证
就像算法越来越多地考虑个人搜索历史一样，它们也在不断被调整，以产生最优质、最相关的结果。
谷歌是目前领先的搜索引擎，获得三分之二世界上的搜索查询。该公司也是全球最具侵略性的公司改进搜索算法确保其serp向用户提供最有可能回答其查询的信息。谷歌算法的一个众所周知的信号是PageRank，它衡量指向页面的优质链接的数量。
谷歌在2011年的主要变化之一是更加强调奖励那些提供高质量原创内容的网站. 熊猫算法的第一次更新是在二月份，并且已经完成对低质量内容产生负面影响，同时提供更可靠的信息和网站来提升排名。最新的算法,熊猫2.5它导致一些网站的流量损失，另一些网站的流量增加。
排名第二的搜索引擎必应(Bing)的高管们也提出了类似的建议，他们的算法旨在让拥有最高质量、seo友好内容的网页排名靠前。必应的Duane Forrester甚至提醒营销人员“所有的搜索引擎优化排名信号都围绕着某种内容。”