4月下旬，谷歌推出了企鹅搜索算法，目标是那些使用网络垃圾邮件策略的网站。最初的更新很大程度上影响了那些使用关键字填充和浅链接方案的网站。
在Penguin发布之前，一个与过度优化惩罚相关的算法就已经被传了一段时间。Brafton在2012年3月首次提到了该算法，当时谷歌的杰出工程师马特·卡茨(Matt Cutts)说过度搜索引擎优化的网站可能是该公司的下一个目标。在这个时候，谷歌Panda算法仍然是大多数希望在搜索中保持强大存在的营销人员的焦点。谷歌Penguin的推出提醒了企业，他们应该将重心转移到内容上，将内容作为全面用户体验的一部分，并将其作为培养入站链接的自然手段。
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企鹅的目标
谷歌针对企鹅的理论实践包括：
- 关键字优化
- 在网站内部链接中过度使用相同的关键词
- 付费链接方案
- 从无关(相对于利基)网站建立链接
- 开发基于相同关键字的浅入站链接
这些做法被无数网站用来操纵PageRank和提供高质量内容的外观。然而，他们只是利用SEO最佳实践来提高搜索排名，而没有为用户提供高质量的体验。
Penguin和谷歌对优化的斗争
SEO的价值随着越来越多的消费者转向搜索引擎。布拉夫顿在过去报道过90%的消费者在搜索引擎上开始他们的购买决策研究。
因此，许多网站转而采取不符合道德规范的做法来利用搜索引擎的增长。谷歌Panda于2011年2月推出，这是谷歌为用户提供高质量内容和网站所采取的首批步骤之一。下一步是企鹅，它将帮助谷歌惩罚那些通过过度使用关键词生成内容和欺骗搜索爬虫的链接计划来绕过熊猫的网站。
此外，该算法针对的是使用付费链接的网站。无机链接通常来自低质量的网站。
Penguin-proofing网站
像其他搜索更新一样，避免企鹅惩罚的最简单的方法是专注于创建高质量的内容，包括有机关键词使用和价值入站链接。利用社交媒体在相关受众中进一步分发网站页面和资源，也将为品牌建立更多的曝光度。它也建议网站请求从外部网站删除垃圾入站链接。
谷歌认为任何企图欺骗其爬虫程序或利用算法的行为都将受到惩罚。随着公司继续改进企鹅，任何积极寻求利用这些转变的网站在未来都将受到惩罚。
企鹅资源
想要更多了解企鹅的营销人员应该查看以下资源:
- 布拉夫顿关于初选的博客企鹅和熊猫之间的区别
- 谷歌的博客宣布企鹅，敦促营销人员使用高质量的内容
- 搜索引擎杂志的博客详细介绍了企鹅对搜索引擎优化的积极影响
- 搜索引擎观察与马特·卡茨就企鹅进行问答