横幅广告是放置在网站上的广告，通常占据主要网页的“房地产”，意思是页面的顶部，在褶皱之上。它们比一般的展示广告更重要，因为它们的尺寸更大（通常是普通展示广告块的两到三倍），而且托管它们的成本更高。
出现在各种网站上的广告是从一个广告网络中提取出来的，该广告网络在网站的横幅槽中放置不同的广告，每次页面加载都称为“印象”，因为网站访问者每次刷新或重新访问页面时都会看到横幅广告。
横幅广告内容
“横幅”一词指的是互动广告局（IAB）标准广告尺寸234×60像素或更大（通常为468×60或728×90），在网页顶部附近有一个矩形广告。虽然可以想象广告可以放在网页上的任何位置，但折叠上方是理想的位置，以便最大限度地提高目标受众的印象。
横幅广告中可以实际显示各种内容，包括图像、文本、动画甚至视频。与其他形式的付费或有机内容营销一样，横幅广告中包含的信息和关键词与业务产品的相关性对于吸引优质潜在客户至关重要。
近十年来，基于Adobe Flash技术的广告非常流行，但由于HTML5标记的采用和Flash在移动设备上的严重不兼容性，Flash在不久的将来可能会失去地位。基于flash的广告的一个常见用途包括“射击游戏”，即通过点击动画目标来赢得奖品。
最近的横幅和展示广告趋势是“重定目标“本质上，当你访问使用这种技术的网站或网络商店时，广告商和网络将跟踪你的页面浏览量，并动态地提供广告，让你在网上“跟随”你之前浏览过的产品或相关产品。
横幅广告收入
横幅广告通常以“点击率”（PPC）为基础付费，广告商从横幅广告中收到的每一次网站访问都会向广告网络汇款。PPC费用从点击率的1美分到数十美元不等。此外，横幅广告可以按千分之一（CPM）的价格购买和提供印象基础（impression basis），它倾向于用广告来吸引目标网络受众，而不是通过预测服务算法来追逐点击。
横幅广告效果
横幅广告和其他形式的展示广告，其功效和前景受到越来越多的猜测报道尽管行业专家报告称，在线消费者数量有所减少，但该显示广告支出预计将稳步增长比如说，一些形式的展示广告是他们最容易忽视的广告.
业内专家报告称，在线消费者表示，某些形式的展示广告是他们最容易忽视的广告。例如，横幅广告是近一半互联网用户最容易忽视的广告。
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