Brafton报道过2010年第三季度，展示广告印象增加了22%，但印象能转化为转化率吗?据报道，2011年营销人员正在增加他们的展示广告支出，一项新的研究表明，该平台是最被消费者忽视的一个平台。
就在今天,eMarketer发表了一项研究结果，表明展示广告的花费正在上升。该平台在2010年第三季度有所增长，而在线竞价选项的发展预计将进一步推动该平台的增长。eMarketer的首席分析师大卫·哈勒曼(David Hallerman)表示，2011年显示广告市场预计将增长14%。
与此同时，一项研究广告周刊媒体/哈里斯民意调查建议营销人员在投资某些展示格式前应三思。网络横幅广告被证明是研究中最无效的广告，近一半的受访者(43%)表示，他们最可能忽略这些广告单元。
应该记住的是，展示平台是不断发展的，新的形式允许营销人员提供比横幅广告更多的相关内容。例如，Brafton报道过美国在线的Project Devil展示广告以及雅虎(Yahoo)的Dapper广告，两者都以内容为王。另外，有社交针对性的展示事实证明，社交网站上的广告是有回报的．
对营销人员来说，真正的收获可能是相关内容是吸引消费者在线兴趣的关键。也许付费广告并不是最好的方式——Adweek和Harris发现20%的消费者也忽视了搜索引擎广告推荐产品查询的有机结果Brafton的一项Perfomics研究表明。
根据Performics的数据，三分之二的消费者知道有机结果和付费结果之间的区别。考虑到这一点，营销人员可能希望减少在显示和其他付费搜索广告格式上的投资，而将重点放在搜索引擎优化上。
