工程师在网上寻找他们可以信任的答案?Knovel与100多个权威协会和出版商合作，以确保用户能够访问最可信的可用工程资源。诺维尔的客户包括来自全球750多家机构的数千名工程师，其中包括顶尖大学和74家财富500强企业。
Knovel可以通过订阅服务在线购买，其产品通过品牌营销网站why.knovel.com进行推广。T该公司与Brafton合作，进一步提高品牌知名度，为why.knovel.com增加了可访问和及时的新闻内容。诺维尔营销与传播总监艾米•伯尼斯(Amy Burnis)表示，Brafton的最新消息吸引了新的受众，让工程师有理由与品牌保持联系。
挑战:
在工程界建立品牌意识
Burnis明白，该公司可以发布与关键目标行业工程师相关的短内容，以扩大其覆盖范围，并与现有用户建立更多互动。Brafton为Knovel提供SEO和内容营销专业知识。在2011年第二季度，Knovel推出了Brafton内容，为专业人士提供持续的新闻热点和行业趋势的见解。
目标:
- 增加why.knovel.com的自然流量
- 推动回访和忠诚度
- 品牌意识和新访客
“我想激发人们的兴趣，提高品牌知名度。我们的客户在产品设计项目中大量使用Knovel和发展阶段，所以在那个阶段的使用频率将根据团队或个人用户的需要而有所不同。我想要增加一个常规的信息服务，推动重复以加强Knovel品牌——用户是否返回每天，每周或每月。我也希望能够接触到潜在用户他们还不熟悉诺维尔。”Burnis
策略:
拥有与行业相关的新闻内容的高智商专业人员
布拉夫顿和诺维尔合作编辑简单为公司的听众概述适当的主题。Burnis强调了保持Knovel作为客户可信赖资源的完整性的重要性，因此在营销网站上抓住每一篇文章的声音、信息和主题对策略的成功至关重要。Brafton的编辑团队定期为why.knovel.com的新闻和内容部分撰写文章，每天为这个营销网站提供及时且有新闻价值的文章。内容与Knovel的目标行业一致，Brafton的内容营销战略家提供了内容集成指导，以促进用户体验和搜索引擎优化。
策略:
- 每天400- 600字的新闻帖子
- 每日更新Twitter
- 每日Facebook的更新
- 每日LinkedIn的帖子
Knovel的常规内容帮助它进入谷歌搜索的新闻部分。该公司现在发布了以受众为中心的均衡组合主题，每一篇都是为其一个关键市场量身定制的。伯尼斯相信布拉夫顿的内容符合受过高等教育的观众的标准。
“你在网上找到的很多东西都写得很糟糕，也不可靠。我们希望合作伙伴能够提供符合我们要求的内容，并为我们的观众提供价值。”Burnis
Knovel和Brafton合作建立了一个面向工程领域的在线社区，该社区的核心内容是面向特定受众的优秀内容。Brafton的作者还将每日文章变成权威的、可点击的趋势分析或综述，包括突出未来12个月顶级工程职位的年度专题。此外，Brafton的社交战略家还在领先的社交网络上发布品牌内容，以扩大影响力。
布拉夫顿的作家们利用可信和可靠的消息来源来撰写写得好、经过研究的内容。这种可信度尤其重要，不仅因为我们的目标受众是受过良好教育的人，还因为可信的内容是我们产品提供的核心。我们也必须对营销内容保持高标准。”Burnis
结果:
更多的网站访客，机会和品牌曝光自定义内容
Knovel在其Brafton内容策略的第一年就看到了一致的结果，其季度营销网站的有机流量同比增长了89%。在why。knovel.com的有机搜索访问者中，有超过三分之一的人(35%)是来自Brafton的新闻内容。
因为公司想要增加why.knovel.com的SEO价值和品牌曝光度，Burnis看到与流量上升、关键词发展和PageRank上升相关的投资回报率是很重要的。幸运的是，Brafton的定制内容帮助Knovel实现了这些目标。
由于谷歌News增加了曝光量，2012年新闻内容流量同比增长了267%。不那么混乱的搜索类别的存在使Knovel获得了新的前景，每天的更新也引起了主要新闻媒体的注意，它们在自己的报道中链接回了why.knovel.com的内容。
2012年，美国国会图书馆、美国环境保护署(EPA)、科学世界报告、麻省理工学院和佐治亚理工学院的工程学院等资源都引用并链接了布拉夫顿作者创作的Knovel内容。
Brafton经常推荐新的策略来帮助我们最大限度地利用我们的内容。他们为我们提供了SEO技巧和方法，让我们可以重新调整内容，通过呼吁行动，更好地锁定可转换受众。”Burnis
去年，Knovel通过21,000多个关键词吸引了大量网络用户到其营销网站。Knovel发现，在许多公司高度关注关键字策略的情况下，每天发布的大量内容可以推动无数短语和术语的自然流量。通过关键词的自然发展，Brafton内容在Knovel的Page 1排名中占据了62%，帮助该公司通过搜索建立了其权威。
该公司推动其核心产品的品牌知名度，并向网站访问者提供特定行业的新闻。独特流量的增长伴随着136%的回访增长，为Knovel用户创造了更多接触点。
“我们从Brafton收到的内容是高质量的，它推动了大量的自然流量回到Knovel网站。这也有助于我们从可靠来源获得链接，表明我们的内容营销策略正在奏效。”Burnis
Knovel的下一步计划是什么?
Knovel已经从与Brafton的合作中看到了巨大的成果，该公司展望了未来的内容机遇。在看到“2012年最佳工程师工作”的文章增加了流量后，Knovel的Brafton团队将围绕对工程师最重要的趋势创建类似的新闻内容。该公司期待与Brafton继续加强其内容营销战略。
布拉夫顿的策略师们对最佳做法了如指掌。他们提出的建议旨在超越品牌意识的成功，以确保我们能够更好地处理和衡量我们的领导重点
目标。”Burnis