互联网是一个大地方，充满了曲折，黑暗的小巷和偶尔的亮点。在这一片混乱中，品牌试图吸引顾客。
如果用户有一天访问网站，则无法保证他或她会返回。捕获可能在数字以太中消失的领先措施，品牌使用跨互联网延伸的复杂广告网络。
再营销和再定位是利用第三方广告网络的两个概念，它们可以帮助品牌在网络上寻找客户。
没有再营销，用户可能永远不会找到回到您网站的路。
如果你正在决定你的品牌是应该利用再营销还是再定位，你可能会惊讶地发现这两种策略是一致的。事实上，再定位实际上是再营销保护伞中的一个子集。
什么是重播？
“再营销”一词适用于任何在初次互动后吸引顾客的策略。
再营销是集成营销策略的基本要素，因为它利用多次接触点来吸引观众。在战略层面，再营销支持品牌的主要销售目标，通过潜在的有价值的引线。没有再营销计划，质量领先更有可能穿过裂缝。
虽然再营销不是一种新的策略，但在这一领域的现代努力正变得越来越复杂。动态再营销利用第一方数据向网站访问者展示他们之前看过的特定产品或服务的广告。这种响应式策略为潜在客户创造了个性化的广告体验。
动态再营销显示广告（和其他内容），这些内容是对您的受众量身定制的。
例如，假设用户访问了一个电子商务网站并查看了一个特定的项目，然后没有采取进一步的行动就离开了。动态再营销可以利用第三方广告网络在用户浏览的其他网站上显示特定商品的广告。这使产品始终处于最重要的位置，并有助于保持客户的兴趣。
重新定位目标是什么?
retargeting指的是使用cookie和显示广告来推广产品和服务的具体策略对于之前访问过网站的人以及在线展示类似行为的用户。
从本质上讲，重新定位是属于再营销标题下的一种策略。在许多情况下，重新定位策略利用按点击付费的广告解决方案，如谷歌Ads，来转换整个网络的用户。重要的是，品牌可以使用重新定位策略和第三方数据来接触尚未访问品牌网站的客户。
重新定位策略能够找到相关用户，即使他们从未浏览过你的网站。
例如，一家销售太阳能电池板的公司可能会设定一个转换目标，比如点击一个行动号召按钮。假设这个按钮指向一个联系人表单。随着时间的推移，用户跟踪数据可能表明，点击CTA按钮的访问者还会访问其他几个太阳能电池板相关网站，包括新闻来源和家居装饰杂志。
重新定位策略可以利用重新定位工具，向那些也访问过这些第三方资源、但还没有找到这家太阳能电池板公司网站的人展示广告。这种策略提高了入站流量的质量，因为目标用户更有可能对公司的服务感兴趣。
重新营销和重新定位如何适应更广泛的营销策略?
显示广告是零食的面包和黄油，但再营销封装了更广泛的策略领域。有效再营销技术的其他示例包括电子邮件列表，附加产品，个性化建议和激励。
在当今过度拥挤的数字营销领域，品牌无法仅依靠一种营销策略。采取综合方法可以增加活动的覆盖面，降低低参与度的风险。
这些策略与其他营销举措(如内容营销和社交媒体推广)相结合，形成了一个坚实的基础，品牌可以从中获取、确定并转化潜在客户。在销售漏斗中，再营销和再定位往往落在中间，尽管它们可以在购买过程的任何阶段延伸到消费者。
内容营销，再营销和重新定位支持参与
再营销技术适合内容营销策略，因为它们都致力于用户通过销售漏斗的旅程。内容通过有机通道绘制读者，以及动态再营销策略转换为特定产品兴趣的用户。结合，这些策略促进了品牌意识，为消费者提供价值并支持销售努力。
整合营销提高了你的信息的覆盖面。
重要的是，再营销支持综合通信 - 从特定品牌的所有消息传递都应保持一致和凝聚力的想法。展示消息传递一致性的品牌无论在线都有吗？更能吸引消费者．
因此，如果用户在一个品牌的网站上阅读了一篇博客文章，然后在阅读第三方来源的新闻文章时看到了同一品牌的广告，再营销工具可以确保这种体验是一致的。当信息传递与品牌价值和消费者期望一致时，每个人都是赢家。
社交媒体外展会增加另一种战略层
通过社交媒体吸引客户看起来很像尝试击中不规律的目标。与其他营销渠道相比，社交媒体是一个完全不同的野兽。虽然博客，白皮书和电子书的虽然有深刻的根源，但可以将他们的谱系追溯到19世纪和20世纪的长期广告，社交媒体仍处于初期的阶段。我们认为像Myspace这样的平台，但是同年的孩子出生的平台仍然没有足够大于投票。
建立一个社交媒体策略吸引各种各样的顾客在美国，营销人员需要使用不止一个平台和技术。在社交渠道中，营销人员通常将其策略分为两类:内容和广告。
一方面，品牌在他们的社交媒体页面上发布图片、文章和链接，以吸引读者进行持续的对话。另一方面，他们通过平台的专有广告网络传播定向广告。因此，如果一个读者在一个品牌的页面上看到一个帖子，然后回到他们的主页，他们可能会看到一个广告出现，提醒他们的品牌，并促使他们采取进一步的行动。
B2B领域的再营销
B2B营销人员面临着一个独特的挑战，因为他们的目标受众可能没有明确定义。不同的公司有不同的职位头衔，在小公司里，买家往往身兼数职。此外，企业买家比消费者要忙得多。一个日程排得满满的高管可能没有时间阅读电子书，也可能不会花太多时间在社交媒体上与品牌进行对话。
为了达到有商业头脑的受众，营销人员需要深入了解他们的目标读者每天面临的挑战。因此，他们制作的内容需要提供真正的价值，他们的再营销努力需要与其他战略相结合。
再营销可以接触到忙碌的专业观众。
使用白皮书和电子书的B2B战略吸引了那些希望了解特定业务主题或挑战的感兴趣的读者。这些资产不仅能吸引那些搜索相关关键词的读者，还能吸引有资质的线索。读过某一特定主题的白皮书的领导对该主题有更多的知识，从而使销售电话更容易和更有成效。
综合营销方法利用cta、邮件列表和其他技术来保持潜在客户的兴趣，并沿着销售渠道前进。再营销通过添加另一个侵入性最小的接触点来支持这些努力。业务线索可能与消费者线索有不同的优先级，但他们都在线消费内容。因此，再营销仍然是B2B领域的有效策略。重要的是，每个接触点都传递了一致的品牌信息。
3个重新营销和重新定位的有效例子
1.亚马逊
零售之王、全球第二家估值超过一万亿美元的公司精通重新定位的艺术，这一点也不奇怪。当我登录Facebook时，该公司不仅会向我展示其Prime会员交易的通用广告，还会向我展示我在购物车中放置(和丢弃)的产品的广告。
我的新闻饲料中出现了这个广告，因为我正在通过朋友和家人的最近帖子检查。在看这个广告前一周，我一直在为我家定价一套新的咖啡制作工具，我把这些过滤器和锅放在购物车中。在这里，我不仅提醒了产品，也是他们的评论。如果我准备好购买，我只需点击“立即购物”按钮继续我的购买旅程。
2.盟友银行
广告网络不仅能追踪访问者在网络上的活动，还能将行为与长相相似的受众进行匹配。一个算法匹配活动的模式，并对什么样的产品和服务会吸引其他读者做出有根据的猜测。我从未访问过Ally Bank的网站，但当我访问《赫芬顿邮报》(the Huffington Post)时，我仍然看到了该品牌的广告。
我不确定我的互联网活动介绍了广告网络以显示此广告，但它是我兴趣的好匹配。我经常常见的个人财务博客，并在线完成所有银行业务。This banner ad shows me a few things I might be interested in: 1) It shows me that Ally Bank provides online services and 2) It shows me that Ally can offer an excellent APY on savings accounts – terms I’ve read on personal finance sites.
3.领带栏
自从我快三十岁的时候，我似乎每隔一个月就会收到一份婚礼请柬。我还注意到，我参加婚礼的频率与我拥有的图案领带数量之间存在直接联系。我最近在The tie Bar为即将到来的活动买了一条特别时髦的格子领带。几天后，我在收件箱里发现了这封邮件:
此电子邮件不仅提供即时值 - 我现在可以更好地了解如何配对格子扎带和检查衬衫 - 但我也有机会将我的越来越多的领带收集带来了新的作品。虽然我还没有准备好进行一次购买，但是当另一个邀请在邮件中显示出来时，我会回到这个品牌。
再营销对现代营销至关重要
随着我们的生活越来越多，我们将越来越必要变得越来越必要。如果您的品牌不利用此策略，则会失去客户对投资的品牌的参与度。
再营销是跟进网上消费者的理想选择，因为没有其他选择。邮件列表和社交媒体很重要，但需要读者采取行动。再营销更加自主，侵入性更小。它有助于传播品牌知名度，有助于成功的购买体验。如果不进行重新营销，访问你网站的人可能再也找不到回头路了。把再营销想象成信息风暴中的灯塔。打开灯，你的目标观众就会来。
