为什么要投资内容营销?在2014年，最主要的原因是网站流量。这在很大程度上仍然是事实，网络内容是通过有机搜索吸引更多访问者的有效方式。
点击播放观看面试与资深内容营销策略师Brendon Cottreau讨论如何构建符合你的目标的内容策略，并阅读完整的博客文章以获得更多的见解。
内容营销学院数据调查显示，63%的营销人员将流量作为表明其策略成功的主要指标。
内容营销作为一种推动SEO的方式，但公司开始看到，内容也可以推动其他重要的业务目标，如:
- 品牌知名度
- 订婚
- 思想领导
- 信任
- 铅一代
- 销售
从你的目标开始
开始我们的12天内容系列在美国，我们希望从使用目标来指导内容策略开始——这是我们的团队敦促营销人员每天都要做的事情。目标应该是任何战略的核心我们亲眼看到，有坚定抱负的品牌，比那些开展特别活动、希望一路淘金的企业更有可能实现这些目标。
资深内容营销策略师Brendon Cottreau表示:“我从营销人员那里听到的主要目标是:为他们的品牌创造曝光度，并通过他们的网站增加合格的线索。”
他补充说:“除此之外，还有一些支持性目标，比如推动社交活动、增加入站链接以及为培育活动开发内容。”
市场营销者对内容搜索排名和流量的期望越来越高，这是件好事。我们不得不怀疑，是否许多营销人员将流量列为首要KPI仅仅是因为它是最直接的衡量标准。流量始终是最重要的漏斗顶部指标，但我们也可以使用内容分析数据来追踪更难以实现的目标，如用户粘性和领先影响力。
建立你的关键绩效指标(也就是成功的标志)
在你确定了内容的优先目标之后，建立明确的kpi来衡量——在你看来参与度是什么样子的?资源下载算作内容转换吗?新访客的增长有多大比例可以算作成功的品牌知名度?
有一些聪明的方法可以使用内容分析数据来追踪更难以实现的目标的结果，比如参与度和领导影响力。
一个强大的分析设置可以让你监控策略是如何促进一系列目标的成功。然后，你可以使用这些数据修改你的活动，以达到你需要看到的结果。
制定一个策略来实现这些目标!
一旦你知道了你的目标和你想要如何衡量它们，你可以开始建立一个内容日历来支持这些目标和目标对你来说最重要的结果。
下面是一些例子:
1.如果你想增加流量:
创造人们会感兴趣的高质量内容，并积极在网上寻找。认为功能。当人们刚刚开始研究一个痛点时，围绕着人们在销售漏斗顶端找到你的短语制作标题。
在你的内容中，谈论在你的行业中很重要的关键主题，并通过你的品牌本身提供独特的价值。这些细节将把人们带到你的网站，并教育他们关于你的品牌。
2.如果你正在寻找潜在客户:
开始建立一个高价值资源的档案，比如白皮书、电子书、信息图表，甚至一些视频，你可以把它们放在下载墙后面。在这里，你需要提供人们想要的、在其他地方找不到的答案。如果有人愿意提供自己的联系方式，你分享的内容就必须是优质的。
要了解更多关于推动其他目标的内容策略的细节，取得联系和我们团队的一员。
内容营销是王者，因为它是万能的。如果你在发布之前没有把目光放在比流量更大的奖励上，你就是在出卖你的策略和你的生意。聪明的营销人员将内容转化为他们知道客户需要的资源，并使用指标来衡量他们的策略对底线的影响。
在我们的12天内容中查看更多答案!
