如今的YouTube频道甚至比黄金时段的电视更能吸引观众的注意力——而电视比YouTube早了60年。分析显示YouTube移动用户密切关注的可能性是前者的两倍到应用程序内视频,而不是普通的观众看电视。

近70%的YouTube用户通过该服务做出购买决定。那么,营销人员如何利用视频来帮助这些潜在买家在购买过程中前进呢?

最佳地点是通过优化您的商业YouTube频道。

YouTube优化使你的商业渠道搜索对应用内用户和通过常规搜索引擎访问的用户都很友好。在谷歌之后,YouTube是第二大搜索引擎,所以优化你的视频存在对你的SERP排名有直接的好处。

我们已经确定了优化频道的最高方法,以便您可以通过视频驱动尽可能多的流量。

YouTube SEO排名因素

要开始,谷歌拥有YouTube,因此您可以押注您的上一美元,以便根据复杂的机器学习算法授予奖品质量视频并排名内容。由于YouTube拥有自己的本机搜索栏,因此有一些排名因素与谷歌的关键方式不同。YouTube搜索引擎信号的顶部排名为:

  • 值班时间:用户观看视频内容多长时间(AKA他们在页面上留在页面上的时间)。
  • 视频长度:质量内容通常意味着更长的内容。超过10分钟的视频的视频往往会更高,因为它们提供了局部相关性和满足用户意图。
  • 用户数量:具有更多订阅者的YouTube频道将更强大的权限信号发送到搜索引擎。
  • 用户交互:分享、评论、点赞、订阅、链接。

YouTube优化应该专注于这些排名因素,因为它们更有可能加强您的搜索存在并赋予您寻求的Serp统治的水平。这是如何完成的:

1.在YouTube频道名称中添加关键字

页面元数据在您网站上的youtube上工作相同。战略性地靠近课程工作奇迹的标题前面的关键字,但考虑在频道名称中包含一个关键字。

例如,而不是“公司名称”,尝试“公司名称:”关键字“,您的关键字是您的行业,您的服务,您的产品或任何有助于定义您的品牌并使搜索者找到您的术语。最好的做法是为了使这不是额外的人物来填写关于你的行话,而是作为用户有机遇到贵公司的机制 - 所以把自己放在鞋子里。

不仅已经知道您的名字的事务搜索者能够找到您的频道,但是信息用户也是如此简单地寻找目标关键字。此外,提供此下一级搜索友好信息,您教授YouTube(和谷歌)如何正确爬网和索引您的频道,这允许搜索引擎更好地提供搜索结果。

您可以挖掘搜索引擎优化(SEO)和PPC活动中使用的相同关键字研究工具——关键字规划器、关键字工具等——来指导您的YouTube营销战略。

2.填写关于我们的页面

“关于我们”页面通常是一块未被充分利用的数字地产。直到今天,许多营销人员都不知道如何进入他们的“关于我们”页面。是公司的历史吗?这是公司的信条吗?这是一种品牌推广吗?有必要吗?

关于YouTube上的美国页面,需要了解的是,YouTube搜索结果中显示了前48个字符,因此填写此部分对于网站用户了解你是谁是必要的,但对于YouTube能够提供最好的内容片段也是必要的。

YouTube业务

“关于我们”页面的其余部分也是一个很好的机会,可以充分描述您的频道是关于什么,您制作的视频类型以及您为订阅者提供的价值。插入几个关键字自然可以帮助优化页面进一步搜索。

不确定要包含哪些关键词?谷歌搜索控制台,谷歌分析和YouTube分析是伟大的资源,以挖掘关键字机会,你可以赢得。

您可以良好使用的其他关键字工具是Moz,塞姆拉什市场缪斯.然而,不要满足于明显竞争激烈的关键字。细分分析数据,直到你发现长尾关键词,意图丰富和开放的有机排名。

3.使用“高级设置”下的频道关键字标记

在本节的Advanced Settings In YouTube Studio中,您将获得100个字符来应用标记,从而完善您的频道元数据的范围。

这些标签在你的网站上的功能和在你的YouTube频道上的功能是一样的,但并不是每个营销者都尽可能地强调元标签。同样,这里的目的是允许YouTube和谷歌对你的网站进行索引搜索,所以你提供的相关信息越多越好。只要记住,关键词堆垛多年前就已经消亡了,所以只输入那些有价值的标签——不要做得太过火。对待YouTube优化就像对待网站的页面搜索引擎优化一样,你会做得很好。

4.更新频道预告片

这个YouTube Creator Academy他把频道预告片称为“你铺开的红地毯,吸引访问者订阅。”如果你还记得我们上面列出的排名因素,那么用户数量绝对是你想要优化的。

这些拖车是您的频道的介绍,是一个视觉概述我们。但是,频道预告片仅对非订阅者可见,这意味着您不需要根据现有订阅者的需求在预告片中创建或策密信息 - 您需要赢得非信e,不知情和怀疑论者。

频道预告片的长度通常为30-60秒,您应遵守以下几条准则:

  • 介绍自己好像没有人听说过你。
  • 保持短促,快速投球。你需要在最初几秒钟内吸引观众。
  • 请观众在视频中通过声音和文字订阅。
  • 秀,不要告诉。不要谈论你的价值,要举例说明。

5.发布长视频

最重要的视频排名因素是视频观看时间。有时被称为“观众保留”,观看时间意味着观众在你的视频中找到了足够的价值,可以留在页面上。

保持用户占用的最佳方法是在整个视频的持续时间内产生长视频。打击10分钟的视频通常能够达到明显更高的手表时间,而不是克拉太多信息进入短视频,或者那些不够彻底覆盖主题以保留他们的观众。Page One YouTube视频的平均长度是14分50秒

YouTube serp通常只提供3-4个以上的视频(其中一个可能是付费广告),所以你的目标应该是进入这个精英列表——否则,你的精彩视频可能会在混乱中丢失。要做到这一点,可以制作长视频,深入一个概念或回答一个问题。

How-to视频是提高观看时间的一个很好的途径,因为它们天生就有丰富的信息、解释和常见问题。而唯一可靠地探索“how-to”视频的每个方面的方法就是让它足够长,以符合用户的意图。

6.专注于视频的前15秒,最大化观看时间

正如YouTube创作者学院(YouTube Creator Academy)在频道预告片中宣扬要快速达到目的一样,Backlinko的布莱恩•迪恩(Brian Dean)断言视频的前15秒是最理想的优化部分.为什么?因为观众将在第一个15秒内决定你的视频是真实交易。一旦您收到了购买,您的视频将自然地累积更大的手表时间,从而改善您的排名信号。

Dean的YouTube优化PPP方法遵循一个预览,证明,预览公式,立即吸引读者。下面是它的工作原理:

  • 预览:立即陈述您的视频是什么以及观众从看它的内容。例如:“这是你在这个视频中学习的内容。”
  • 证明:陈述你的陈述是如何被证明是有效的,并使用例子、轶事和数据来支持它。例句:我们的顾客已经试过这种方法很多次了,并且对它的使用非常信赖。
  • 预览:在第一次预览时加倍下注,但要更具体。包括用例并显示查看器到目前为止还没有听说过的新信息。例句:“这里有15种方法可以让你的营销支出最大化。”

这种格式的前15秒,您的视频驱动器的观看时间,并把您的视频在一个伟大的位置,以排名在梦寐以求的前四。

7.创建可延长观看时间的播放列表

播放列表是一种可靠的延长观看时间的方法。在播放列表结束时,YouTube会自动将用户转移到该序列中的下一个视频,这意味着他们的注意力有效地从一个视频转移到另一个视频。

将视频串联在一起,形成一个更大、更全面的播放列表,还可以让你展示详细的概念,而不局限于单一视频的固定时间长度。播放列表还将视频项目的文件大小分解为更小的单个视频,这样上传就可以更快地完成。

最后,一个1小时的视频只能收到一个评论、喜欢和订阅的实例。但是,将1小时的视频分成6个10分钟的块意味着你可以获得6个单独的机会来吸引观众、收集评论和鼓励订阅。这种优化模型使你能够在更具体的基础上编译数据和审查指标fic规模,这将允许您在将来更好地定制视频。

8.在视频中说出您的关键字

谷歌搜索引擎的最新算法变化现在考虑了一个更动态的内容类型领域。因此,视频、图像和转录现在都是可以爬行的。你在视频中所说的任何内容(尤其是包含字幕和注释的视频)都可能影响你的排名信号。

在你的视频标题中加入关键字,同时也在整个视频中说你的关键字,这是一个很好的方式,让观众和搜索引擎都知道你的视频完成了什么。与谷歌向自然语言搜索和高相关度内容的转变相一致,将视频中的听觉关键字与视频标题中使用的关键字相匹配,可以表明您不是在向用户发送垃圾信息,并且您的视频会遵循其标题。

和往常一样,不要做得太过火。

9.加强用户交互信号

用户交互是一个排名因素,可帮助搜索引擎理解您的YouTube受众是多么有效以及您可以在给定主题上持有多少感知权限。

优化的用户交互信号提高了您的有机搜索存在,但仅当您达到正确的方式时才。简单地创造伟大的youtube内容是不够的;你必须口头和视觉上要求观众以特定方式与您互动,即通过:

  • 在社交媒体平台上共享视频。
  • 评论具有积极反馈的视频。
  • 喜欢或竖起大拇指的视频。
  • 订阅频道以获取其他视频。
  • 在他们自己的网站或频道上链接到你的视频。
YouTube的评论
通过backlinko.com

通过不断激励观众喜欢或共享您的视频,让他们与您轻松互动。您可以通过在视频中调出您的社交媒体链接、在视频描述中列出这些链接或将其作为屏幕上的可单击按钮来实现这一点。

10自定义视频缩略图

在YouTube Serps上变得越来越常见的更新者是创意视频缩略图。就在几年前,视频缩略图是静态图像,但现在当光标悬停在它们上时,它们现在自动动画。自定义缩略图为您的目标受众提供了您的内容预览,有助于推动点击率并在更多查看器前面获取您的内容。

Youtube缩略图

如果你的视频出现在第1页,它可能会面临来自其他视频的激烈竞争,这些视频可能更好地服务于观众的意图。那么,你如何让用户在排名较低的情况下点击你的视频呢?关键是要有一个定制的缩略图,从视觉上与页面上的所有其他内容都脱颖而出,从而给人留下良好的第一印象。

定制可以采用多种形式,包括:

  • 吸引人的配色方案。
  • 动态横幅或设计模式。
  • 直观的启动屏幕/视频标题组合。

正如营销人员对行动要求进行转化率优化实验一样,你也应该对自定义缩略图进行同样的实验。当与某些颜色搭配时,视频标题会提高点击率。对文本/视频/设计的不同迭代进行分割测试,确保你拥有尽可能优化的缩略图。

最重要的是,视频缩略图需要保持准确并与视频本身相关。不要过度承诺,也不要使用clickbait措辞。

11.在标题中加入引人注目的语言,在描述中加入年份

在CRO这个话题上,营销人员遇到的许多视频优化问题都与过于强调视觉效果而对实际文本不够重视有关。是的,你在制作视频,你希望它们表现出色。但文本在这个等式中同样是一个强大的组成部分。

引人注目的语言能够最大化点击率,所以创造性地使用你的视频标题是很重要的。你的视频描述也一样。因为要处理的角色数量有限,所以要简洁,不要碍事。每个词都应该服务于视频的更高目的。

在标题和描述中插入年份也可以提高CTR。日期有助于证明您的内容仍然相关,或者已经更新,以符合不断变化的观众意图。与其说“如何将每一篇博客文章变成高流量机器”,不如试试“将每一篇博客文章变成高流量机器的终极指南”或“如何将每一篇博客文章变成高流量机器”

YouTube排名因素

YouTube技术上具有100个字的标题字符限制,但在搜索结果中将截断70的任何东西。

尝试使用这些短语以获得最大的可读性,但记住,确切的年份可能对文本产生可衡量的影响。

12.使用视频卡和结束屏幕添加上下文和SEO值

2017年5月,YouTube停止使用视频注释。这些功能在桌面设备上非常有效,因为它们允许发布者通过直接嵌入视频中的文本、横幅或图像为观众提供额外的队列。

然而,在移动第一世界,注释在小屏幕上不再有意义,特别是在那些没有移动响应能力的网站上。进入:视频卡和终端屏幕。

YouTube卡和屏幕生成的点击量是注释的7倍YouTube的产品经理表示,制作视频的过程要快10倍。

以下是如何更新视频的崩溃:

通过减少弹出窗口(注释中使用的弹出窗口很烦人),用户体验更加无缝——这是搜索中的排名因素。此外,终端屏幕将用户连接到网站域和社交频道,为观众提供端到端的旅程。

13.上传字幕和封闭字幕

YouTube video字幕呈现了另一个在相关关键字中工作的机会,以提高内容的可见性。隐藏的标题还改善了听力受众的观赏体验。打破一个复杂的话题?字幕和封闭的标题为观众提供视觉辅助,并遵循和援助理解。

添加封闭字幕是一个相对简单的过程,只需要上传一份书面文本或专门的Subrip Subtitle File (SRT)来与你的YouTube视频配对。该平台提供了一些定制选项,允许您限制屏幕上出现的文本数量,或者设定关闭字幕在特定时刻弹出的时间。

请务必优化字幕和隐藏的字幕来利用目标相关的相关关键字,这些关键字将有助于增加您的视频SEO。

14.拥抱Live YouTube视频

不要害怕探索新类型的内容,这些内容可能会吸引你的目标受众,并增加你的YouTube频道的追随者。例如,直播视频在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒体平台上变得非常流行。

使用YouTube的实时视频功能:

  • 在线研讨会。
  • 演示新产品。
  • 与业内人士和内部专家进行问答。
  • YouTube竞赛运行。

从竞争对手那里获得灵感,或者在自己的行业之外寻找灵感。寻找新的方法来推广你的YouTube页面,即使它们看起来有点不正统。

最后一个注意

视频营销策略可能不是所有品牌的主要推广模式,但如果你有YouTube视频(即使只有一个),优化它们应该在不久的将来。

视频服务

如果你不擅长视频制作或设计,你仍然可以对现有的视频做一些必要的调整,这将产生巨大的影响。最好的部分是,YouTube使它超级方便优化你的频道,只需要很少的网页开发或SEO知识。任何人都可以在相对较短的时间内成为YouTube的营销专家。

所以要前往你的商业YouTube频道并优化。

让我们知道结果吧!

编者注:更新了2021年6月。

迈克·奥尼尔是芝加哥的作家、编辑和内容经理。当他不密切关注布拉夫顿的编辑内容时,他正在试镜讲述下一部肯·伯恩斯的纪录片。所有的流行语都是他自己的。