展示广告是网络上的一种中断式广告。它指的是任何叠加在用户体验上的广告。例如出现在网站或应用程序顶部、底部或边缘的横幅或视频广告，以及在网页加载前弹出的插页广告。
这是显示广告：
另一方面，原生广告不会破坏用户体验。广告嵌入到内容中，或者在某些情况下，是内容。常见示例包括通过内容联合网络在其他网站上的社交媒体，影响帖子和内容列表的付款搜索。
这是本地广告：
注意每个SERP左边的绿色“Ad”图标。
展示广告和本地广告模式都涉及付费广告。主要的区别在于这些安置的性质。展示广告将自己强加于内容上，原生广告将自己嵌入其中。
显示广告通常使用面向动作的语言（例如，“免费试用SEMRUSH™）。本机广告可能有一个更柔和的销售，并采取更具信息或娱乐的基调，该语气旨在产生流量。
当然，本土广告具有比显示广告更高的点击率 -0.2％（0.05％）．这部分是因为原生广告比笨拙的同类广告更能无缝地融入环境，也因为原生广告通常不那么咄咄逼人。
战略活动中的效用
显示广告
最着名和最古老的显示广告是传统的横幅广告。AT＆T于1994年开始焕发：
今天的标准，广告是非常成功的44％的CTR据《卫报》报道。
今天，“横幅”是互动广告局的（IAB）命名法，用于描述任何468 x 60像素的广告。The IAB is full of more terms like this: Leaderboard is 728 x 90, square is 250 x 250 and wide skyscraper is 160 x 600. All of them denote different dimensions of ad formats, despite “banner’s” use as a catch-all to describe most display ads.
展示广告最常用于重新营销或重新定位活动。这涉及到对访问者进行细分，以便先前对某一特定产品或项目表现出兴趣的回访用户将会看到相关的展示广告。
使用谷歌的显示网络的网站定位是另一个常见的策略，但它可以很快变得非常复杂。这也意味着您在一个名为实时竞标的过程中的其他品牌竞争。
最高投标人通常会在您的目标受众受到青睐的网站上获得更多印象。它没有帮助谷歌使它超级容易花更多的钱，这是有道理的 - 他们想要广告收入。
即使是最大的公司也很难在目标受众面前找到合适的广告，如果你不小心，这个过程可能会变成一个资金坑。
本地广告
原生广告活动可以采取几种形式，最明显的是:
- 每次点击付费（PPC）搜索引擎营销：支付谷歌以显示在搜索结果的顶端的某些关键字。
- 赞助的社交媒体帖子:支付社交媒体频道向可能发现所内容相关的用户推广帖子;例如，在Twitter上推出推文。
- 内容发现网络列表（A.K.A，付费内容Syndication）：借助Taboola和Outbrain的内容发现平台，在相关媒体网站或应用程序上列出了在相关媒体网站或应用程序上列出了品牌内容。这些通常出现在博客或网站上的内容推荐部分（见下文）：
屏幕从流行的技术新闻源ZDNET拍摄。
你可能也听说过这个短语“程序化的原生广告”。所有这些都意味着分析能够更好地理解环境，从而完善原生广告的布局，从而让它们更有可能在正确的时间和地点呈现给正确的用户。
这个比那个好吗？
不一定。
我们已经注意到，原生广告的点击率更高，从主导基因的角度来看，这是很有前途的。原生广告也更划算。
但是，在成功时，上下文定位和重新定位显示广告活动是更加转换的策略。这是因为它们通常更具针对性的导致已经有购买意图。
除非您认真考虑购买正在促进的内容，否则您不会点击显示广告。
在成功的情况下，上下文定位和重新定位显示广告活动是更加转换的策略。
然而，在四分之一到40%的互联网用户今天使用广告拦截器。此外，84％的千禧一年是不信任的或传统的广告（包括展示广告）。
然后还有横幅盲目性的问题。当一些人积极地将广告从他们的体验中删除时，许多人潜意识地忽略了它们。展示广告特别容易受到这种选择性关注的影响，但原生广告和赞助内容也并非完全免疫。
今天的用户，尤其是千禧一代和XERS，可以从一英里远离一英里的数字广告。这与整体营销的更大趋势说话，这是中断战略的缓慢而肯定的死亡。那些没有潜入AD内容的人对其进行了恼火，并积极逃避或隐藏它。
如果你的内容感觉像是市场营销，那么不管是否是原创，你都已经处于劣势。
那么内容聚合呢?
内容联合涉及在第三方网站上重新发布品牌内容。这主要是为了扩大您的观众。如果您将其发布到多个在线来源，您可以获得更多的眼睛。
如果这些来源有强大的域名权限，他们链接回您的网站或博客，您可以改进自己的域名权限。添加的品牌识别也是一个大的加号。
将Company的博客内容重新发布给诸如中和LinkedIn Pulse等频道的频道被称为自我联合。它可能不会为您带来同样的结果，因为在着名的行业杂志中重新发布，但它可以帮助您产生更多的流量。
内容聚合与客座博客不同。这和为在线杂志或行业新闻来源撰写赞助文章也不一样。
从所有的意图和目的来看，它并不是一种广告形式，因为它不涉及付费植入。
当它涉及薪酬（例如通过外布或Taboola），这就是我们可能所说的付费内容聚合．再说一遍将是一种母语广告的形式，自收费内容分发以来。例如：
CNN并没有在其网站上重新发布这些内容，而是只是链接到文章的原始来源。
“内容联合”经常被用来描述两个完全不同的事物，这一事实无可否认地令人困惑，这也是现代营销行话中令人遗憾的怪僻之一。
为了保持简单：有薪酬的内容联合是一种姓名本地广告，以及某种垃圾。o.g.另一方面，内容联合不是广告，而是一种通常有机内容分布的形式，通常有助于SEO。
有薪酬的内容联合是一种姓名本地广告，以及某种垃圾。o.g.另一方面，内容联合不是广告，而是一种通常有机内容分布的形式，通常有助于SEO。
内容营销在哪里适合这种动态？
虽然经常被称为这样，但内容营销是不是一种原生数字广告的形式。
内容营销学院的Joe Pulizzi最好当他写下“本土广告只是一种方式营销人员可以分发内容。”
从技术上讲，所以显示广告。
内容——与内容营销相关——是一种自有媒体形式。你不需要为它在你自己的网站或博客上的位置付费(或者在免费内容聚合的情况下，其他人的网站或博客)。它住在那里。也许你可以把它称为本地的市场营销如果你想的话，但这不是广告。
是的，数字广告确实与内容营销活动重叠，因为它可以用来推广和分发内容。除了有机的社交媒体营销，许多营销人员还成功地使用了这些付费策略。
我们是分裂毛发吗？也许有点，但这些区别对于了解内容带来数字营销的内容非常重要：无字符串附加值的假装。
一些充分放置的本机广告或一些聪明的展示广告，可以获得一些点击次数。但高质量的内容将获得您的信任。
要想在数字营销中取得成功，你需要两者兼而有之。
