就我的生命而言，我不能演奏乐器，也不能保持一个音符。它只是不在我身上。多年来，我一直认为自己是音盲。
看看这个坏小子
多亏了这个方便的测试，我发现我确实不是音盲(我想我可能会在我的LinkedIn个人资料上显示这个徽章)!
但这让我开始思考。音调不仅仅适用于音乐。对于像作家这样有创造力的人来说，语气是极其重要的。在内容方面，你在营销材料中使用的语气为潜在客户奠定了基础。他们会读一些更专业、更有教育意义的东西吗?还是会是轻松愉快的对话?
更重要的是，这种基调是否会贯穿所有接触点，让潜在客户知道他们何时与你的品牌进行互动?
你的语气是你整体品牌信息的重要组成部分。如果你使用的语气不能与读者产生共鸣，你就有可能让他们对你的公司敬之若鹜。
定下正确的基调
在制定内容策略时，许多营销人员都想效仿流行出版物。这绝对没有什么错。找到你想要的网站、杂志和报纸会给你一个很好的起点。
但你必须小心，保持你的目标现实。如果你想拥有和《华尔街日报》或《纽约时报》一样的风格，请记住，他们有大量的员工，而这是一个你不一定拥有的资源。或者也许你有作家，但他们的风格各不相同。通过现实一点，你可以建立一个策略，稳步建立你想要的语气。只是别指望一开始就能成功。
至于哪一种基调最适合你的品牌，这完全取决于你的公司、你的产品和服务、你的内容，最重要的是，你的目标受众。你的潜在客户是更喜欢非正式的内容，还是更喜欢更专业的语言?这是在开发内容之前需要了解的重要信息。
许多营销人员认为他们必须坚持基于他们所处的行业的特定基调。例如，B2B公司可能认为他们只需要使用专业的，是的，沉闷的语气。但事实并非如此。你可以很容易地用对话的语气表达技术或商业话题。
重要的是要记住，你不是为自己写作。
再次强调，这完全取决于你的目标受众，它所寻找的内容类型，以及与之最能产生共鸣的语言。所以，在制定内容策略时，不要忘记确定你的品牌信息的首选语气。
保持一致的语气
在本文的前面，我谈到了内容营销中语气最重要的一个方面:一致性。
除了正确的基调，在品牌的所有接触点保持相同的基调是吸引用户并将他们转化为消费者的最重要因素之一。
为什么?嗯，要考虑到你的内容所表达的内容以及它传递信息的方式近一半(45%)你的整体品牌形象或者这种一致性在潜在客户是否信任你的公司方面起着巨大的作用。信息一致的公司是有价值的多出20%而不是那些没有的。
在你的市场营销中，保持声音的语调将极大地帮助你建立信任。但是你如何确保你的语气保持一致呢?
首先，在你开始写任何东西之前，创建一个指南，概述想要的基调，以及模仿的出版物。接下来，确保编写内容的人都接受过该指南的培训，并向他们展示示例。和他们一起检查前几首曲子，确保使用正确的音调。
并且，像往常一样，根据需要进行分析和修改。你的目标受众的喜好可能会改变，你的语气和品牌信息也应该改变。
正确的内容语气对你的潜在客户来说就像音乐一样，所以要确保在你的作品中创造出一致且吸引人的声音，不要“音盲”。
