问任何一位CEO她的竞争对手是谁，她都会咬牙切齿地说出一串竞争对手的名单。这些可能是直接竞争相同或类似产品和服务的竞争对手。
但如果我告诉你，她的业务正在输给那些在同一领域甚至没有竞争对手、或销售类似产品或服务的公司，你会怎么想?
什么是搜索竞争对手?
简单地说，你的搜索竞争对手是那些与你的关键词排名相同的域名。他们也可能是传统的商业竞争对手，但情况并非总是如此。他们是否与你争夺相同的客户并不重要。通过瞄准与你相同的关键词，他们也在与你争夺相同的访问者。
为什么要跟踪你的数字竞争对手?
首先，他们通过对你想要拥有的关键词进行排名，把眼球从你的网站带走。无论他们销售的产品或服务是否与你竞争，他们都从你身边夺走了潜在的访问者，也因此失去了向该访问者推销产品的机会。任何在关键词排名上领先于你的网站，都是一个数字竞争对手。时期。
其次，你的在线竞争对手可以帮助你了解你目前没有瞄准但应该瞄准的关键字。例如，如果你是瑞典木屐鞋制造商，而某人的博客上有“木屐鞋舒服吗?”，你可能应该考虑偷取一些流量!
如何找到有机竞争对手
要知道你的对手是谁，最简单的方法之一就是通过一个简单的搜索引擎查询。在谷歌中搜索一个对你的产品和服务至关重要的关键字，看看谁会出现。在搜索引擎结果页面的顶部，您可能会看到一些付费结果。不要因为它们不是自然存在的就忽视它们;他们为这个关键词付费排名的事实说明了很多。
让我们回到我们的瑞典木屐…
这里没有付费的结果，但有大量的有机结果肯定会带来高质量的流量。
这种DIY竞争对手分析并不是嗅出你的数字竞争对手的唯一方法。像SEMrush, Ahrefs, Moz, SpyFu和MarketMuse这样的工具可以为你的在线竞争提供有价值的见解。SEMRush有一系列非常强大的工具，我们在Brafton经常使用这些工具。下面是一些很棒的例子:
有机研究竞争对手报告(SEMrush)
有机研究竞争对手报告给你一个你的在线竞争对手的概览。输入你的URL，你会看到一个与你的关键词排名相同的域名列表。他们可能是商业竞争对手，也可能是有机竞争对手;很多时候，两者都是。让我们来看看当我们看Bath & Body Works的领域时会出现什么:
一些结果是可以预期的:Body Shop、Lush和Yankee Candle都是知名品牌，出售与Bath & Body Works类似的产品;他们都是商业竞争对手。但另一个网址freeshippingday.com也被列为主要竞争对手。
免运费日是一个优惠券网站和网上购物节日。它不是在争夺Bath & Body Works的客户群;事实上，它通过分享优惠券和折扣鼓励人们在商店购物。但它也在许多相同的关键词上排名，使其成为搜索引擎的竞争对手。
探索你所有的有机竞争对手可以帮助你更好地理解你的读者真正想要找到什么。一个对相似关键词进行排名的网站很可能也会对一些你没有想到的关键词进行排名。忽视一个特定的网站，仅仅因为它不是你的传统竞争对手，会让你看不到潜在的流量，这可能会影响你的底线。
关键字差距分析(SEMrush)
仅仅知道还有谁在对你的目标关键词进行排名是不够的。你还应该知道你的竞争对手在哪些关键字上的排名比你高。这就是关键字差距分析工具派上用场的地方。
让我们来看看沐浴美体用品与美体小铺的对比。
两家商店都出售洗手液，该产品的搜索量很高。Bath & Body Works在这一关键词的搜索排名中排名第四，而Body Shop紧随其后，排在第20位。说到足部磨砂膏，The Body Shop比Bath & Body Works高出6个名次。
看到你的竞争对手正在使用的关键词来提高他们自己的网站流量，可以帮助你制定新的营销策略来吸引潜在客户。这样，你不仅会出现在更多的搜索结果中，还会吸引潜在的新读者的注意，他们可能正在搜索你最近才在内容营销策略中采用的术语。
如何战胜数字竞争
一旦你知道自己与竞争对手相比的表现如何，你就需要努力工作，要么领先，要么保持领先。当你在与其他域名竞争SERP排名时，关键是要有一个相关的、信息丰富的网站，当然，这就是内容营销的切入点。
第一步:研究和构思
在你开始写作之前，你需要想出一个能吸引更多读者的计划。完成关键字研究后，你应该有一个关键字的列表，你想要的目标。将这些作为主题生成的灵感。
步骤2:内容映射和创建
在Brafton开始写内容之前，我们先创建一个内容地图。我们回答关于文章意图的问题，并进行深入研究，以确定要涵盖的相关主题。因此，我们确保我们正在创建关于该主题的网络上最全面的文章。
步骤3:确保内容质量
除了内容映射过程之外，还有一些工具可以帮助您确保内容尽可能有效。SEMrush的SEO内容模板是很好的。
这个模板会给你一些建议，比如关于足部磨砂膏的文章应该多长，你应该使用哪些语义相关的关键词，你应该尝试从谁那里获得反向链接。
MarketMuse也提供了一份类似的报告，对文章长度、补充关键词和最佳标题给出了建议。
有些公司回避分析竞争对手的想法。但了解你的对手是谁是前进的第一步。如果你想让你的网站在拥有类似信息的网站中脱颖而出，那么一头扎进竞争对手的分析中是制定成功战略的重要组成部分。
如果您还没有探索过是什么帮助您的搜索竞争对手赢得令人垂涎的SERP排名，为什么不从今天开始呢?从前面描述的DIY竞争对手分析技术开始;你可能会惊讶于是谁吸走了你的读者。
