俗话说:“不记得过去的人注定要重蹈覆辙。”
你可能会怀疑这句话背后的人是在评论性能指标和内容营销。
在一天结束的时候，不管你对一个内容有多满意，衡量它的有效性是至关重要的。即使是最漂亮的图片或最机智的措辞，如果不能推动转化率，也会变得毫无价值。
值得庆幸的是，现代内容营销人员有许多工具可以评估他们的内容营销工作，试图复制哪些有效，调整哪些无效。
但是如何利用过去的文章性能来改进内容呢?答案是权衡外部和内部绩效指标。
你给人的印象
从你的搜索状态开始。
“看看你所有的印象、点击量和点击率，”他说杰夫贝克Brafton数字营销策略总监。“我会从你的内容被看到的频率开始，以及它被点击的频率。如果你的点击率很高，你就可以放心地认为标题和话题很吸引人。另一方面，如果你的游戏被很多人看到，但却没有被点击，这可能就说明你的游戏很糟糕，或者人们出于某种原因不喜欢点击它。”
从那以后，就需要找出模式了。
“从趋势的角度来评估事情，我会浏览那些点击率高的文章，看看背后是否有一个主题——措辞，内容是如何安排的，是否有你使用的某些关键词，”Jeff继续说。
记住,搜索控制台等工具使它容易捕捉印象，点击和您在谷歌搜索引擎结果页面的平均位置。有了这些外部数据，您就可以转向更接近实际的指标。
“如果某些内容被看到很多，但却没有被点击，这便是你的游戏糟糕的一个很好的指示器。”
坐下来，待一会儿
获得点击率只是故事的一半。现在是时候检查性能指标了，因为它们与访问者登陆你的网站后的行为有关。
关于跳出率、在网站停留时间和转化率的指标可以帮助你了解访问者是如何与你的内容互动的，以及你当前的策略是否能够完成工作。
当然，重要的是不要让某些数字扭曲你的观点。我们以前写过如何博客会增加你网站的跳出率，这反过来又会降低你在网站上的平均时间。
博客内容位于漏斗的顶端，这意味着它的存在是为了提高你的品牌的知名度。点击它的人不一定是在市场上进行购买。他们在市场上寻找的是与他们的搜索查询相关的有价值的相关内容。
您可以编程谷歌分析忽略某些行动反弹，如果访问者停留在您的博客文章一段预定的时间。毕竟，仅仅因为有人没有点击你网站上的另一个页面并不意味着你的内容有问题。
然而，如果人们登陆你的网站的核心登陆页面，然后成群结队地点击离开，这可能表明出了问题。无论是糟糕的内容、糟糕的用户体验还是缓慢的加载时间，这些性能指标都应该推动你的更新。
“浏览点击率高的文章，看看是否有主题。”
让过去发挥作用
一旦您对性能指标有了准确的了解，您就可以确定为什么有些内容是有效的，而有些则是无效的。确保理解外部和内部性能是如何相互影响的。
某种关键字策略可能会大大提升你的印象，并帮助你获得点击量。然而，如果你的内容不符合搜索意图，你会发现访问者在创纪录的时间内离开你的网站。另一方面，也许你的内容很吸引人，可以带来转换，但如果你在谷歌搜索中的平均位置让你滞留在第二页，产生的流量很少，这就没有多大意义。
同时也要评估你是如何引导访问者沿着销售漏斗前进的。博客文章可能是最受欢迎的，但这并不意味着你不能通过恰当的行动呼吁来进一步吸引读者。
同样重要的是，不要混淆相关性和因果关系，或者在不深入研究指标的情况下假设您理解了某些文章表现良好的原因。
“有些文章无缘无故就排得很好;他们只是在完美的时间和地点，”杰夫说。“这背后并没有什么趋势。机会和运气使这篇文章排名靠前。当你在浏览网页分析时，你会很想跟随你头脑中先入之见，但事实并非如此。把你的观点放在一边，尽量不要让你所找到的数字与你的故事相吻合。”
请记住，虽然你应该让过去的成功影响未来的内容生产，但不要害怕提供高质量的内容，而不仅仅是基于数字。有些内容只是需要创建，关键字排名是该死的。
最后，你的工作是为你的访客服务，而不是搜索引擎算法。如果你制作的高质量内容为网站访问者提供了价值，那么你的基础是强大的。其余的都是装点门面。
