“每个组织都有一个身份，即使不是通过计划，也是默认的。”
这些话来自已故的Malcolm Grear，国际知名的设计教育家，拥有不计其数的荣誉博士学位，以及一些非常好的标志．从本质上讲，他的意思是，未能设计身份的组织最终将拥有他们可能不喜欢的消费者设计的身份。
“视觉营销为你的企业创造了一个身份，”Brafton设计总监Ken Boostrom说。“如果你没有正确使用图像、视频和用户体验，你仍然在创造一个身份。它只是不太好。”
虽然不缺乏设计元素，但你的logo显然是开始的地方。如果品牌能带来认可和信任，你的标志设计就像第一次坚定的握手，让客户放心。
“每个人都在卖东西，即使那只是他们自己，”肯恩说。“标识的首要任务是识别:你是谁?”
回答这个大问题
“你是谁?””is a deceptively complicated question for logo design to answer. How’s a single symbol supposed to encompass an organization’s goals, values and history?
幸运的是，设计师们有一个路线图让他们开始。
虽然好莱坞可能会把许多艺术家描绘成受身份驱使的艺术大师，他们在充满激情但凌乱的丙烯酸颜料展示中受到灵感的冲击，但存在一种更理性的方法:
- 探索。
- 计划。
- 的概念。
- 实现。
- 评估。
“第一步是在你的专业领域收集任何例子，”肯说。“例如，如果你是一家银行或信用合作社，你会考虑其他金融机构。收集所有围绕你所在行业的视觉效果，然后问自己，“其他品牌是如何定位自己的?”’”
Ken建议在探索阶段坚持预定的时间表。
“如果你不给自己一个时间限制，你就会迷路，”他说。“你不缺乏可以收集的视觉营销。”
在弄清楚你的竞争对手是如何评价自己之后，就是时候决定你将如何脱颖而出了。
肯恩说:“把它们排好，分类。”“你喜欢什么?”你不喜欢什么?采取了哪些有效的措施，为什么?从那里你可以开始规划自己的设计。”
重要的是要考虑logo将在哪里使用以及如何使用。无论是企业标志还是产品包装设计，它都可能以多种尺寸和格式重新创建，从汽车标牌到数字资产。
与此同时，你不能忽视你的标志的首要任务:识别和表明你的专业领域。
构思意味着创造，当设计师把他们的好主意付诸实践时。草图会从各个角度进行检查和测试。在这里，最周密的计划也可能出错。
例如，一些设计师可能会试图将图像和文字放在一起，或者更糟糕的是，将图标和字母混合在一起。
肯恩说:“这根本行不通。”“当你缩小尺寸时，它变得难以辨认。一切都崩溃了。你的目标应该是干净和简单——可以在所有大小和不同格式中工作。从咖啡杯到笔，它无处不在。”
一旦做出选择，就开始实施，标志将进入生产并发布给适当的供应商。接下来，就是评估结果的问题了。
“从咖啡杯到钢笔，你的标志设计必须无处不在。”
歌颂象征主义
人们很容易低估logo的力量。
据南加州大学马歇尔商学院和伦敦帝国理工学院的研究人员称，符号用于商标击败了品牌名称当涉及到与消费者建立情感联系时。
只要看看圣何塞鲨鱼队就能证明这一概念。即使非冰球迷也可能熟悉鲨鱼队的标志(鲨鱼咬断曲棍球杆的场景并不是每天都能看到的)。引进一年后，大鲨鱼队有了所有球队中最高的授权收入国家冰球联盟，总计超过1亿美元。不仅如此，在商品销售方面，他们超过了所有其他运动队(包括足球、棒球和篮球)的95%。这一切，尽管当时有一个失败的记录。
商标不仅仅是一个艺术上的决定，也是一个财务上的决定。人们会被能引起共鸣的视觉效果所吸引。
“一个成功的logo需要两样东西:客户想说什么，观众想听什么。”
正确处理
按照科学方法制作一个价值百万美元的标志显然说起来容易做起来难。然而，最大的障碍可能只是品牌背后的人。
“一个成功的标志需要两样东西，”肯说。“客户想说什么，观众想听什么。这就是你开始的地方。你必须尽可能地将所有内容归结为一个图像或几个单词。”
不幸的是，品牌有时无法给予观众同等的重视。他们混淆了自己的买家角色。
在如今的数字时代，这尤其麻烦，因为商标无处不在，往往印在品牌网站和内容营销的每一页上。
“人们先看后读，”肯说。“你最好确保他们看到的东西会产生正确的影响。”
没有压力，是吧?
你可以研究世界上表现最好的品牌来获得灵感。你会看到的95%的商标只使用一到两种颜色，只有41%的标志不使用图像。但是在你纠结于字体和灰度值之前，请记住Malcolm Grear的话。
你的品牌有一个身份。确保你和你的logo是定义它的人。
