一份有效的创意简报为作者、设计师和摄像师提供指导方针，告诉他们在具体内容中应该包含什么内容，以确保达到营销目标。
它的目的不是阻止创意团队在他们的工作中添加独特的内容，而是确保所有可交付内容都具有具体的市场价值，并与品牌价值和特征保持一致。
很简单。
稍微有点棘手的部分是弄清楚每个简报应该包含什么内容，以确保它为团队提供足够的指导。
别担心。我们支持你。
首先，一项资产，一份简报
一份创意简报和品牌指南不一样。
它与项目计划或竞选幻灯片也不一样。这些是“战略文件”，而不是创造性的简报。
对于你所创造的每一个资产(博客文章，视频等)你都应该有一个创造性的概要，除了极少数例外。
对于你在我们网站上看到的绝大多数内容，我们依赖于两个特定的简短模板:一个是书面内容，另一个是视频内容。
设计工作通常伴随着我们的书面内容，而不是作为自己的元素，所以我们在博客、白皮书和电子书的创意简报中添加了一个名为“设计建议”的部分。
那么，为什么每个创意项目都有一个简短的说明呢?
因为几乎你为数字营销目的而创造的每一项资产都应该由数据推动。有时，一个数据集可以通知多个资产;但在很多情况下，比如如果你试图为某个关键字排名，它不能。随着本文的深入，这一点会越来越清楚。
在创意简报中应该包括什么
出于这篇文章的目的，我们将根据我们使用的创造性简要模板来建模我们的建议，以确保我们写的内容对搜索引擎优化(SEO)有价值。我们几乎每个登陆页面、博客文章和我们网站上的电子书，以及我们的一些视频脚本都使用这个简短的模板。
考虑到这一点，这里有一个创造性的概要，以我们自己的为模型，以帮助指导您自己的内容创建工作:
目标关键字和资产类型
我们在几乎每一个创意概要中都包含一个目标关键词(例如，这篇文章的创意概要的目标关键词是“创意概要”)。我们选择这些关键字的过程是verrrrry涉及到，我们在这里就不深入讲了。
包含目标关键字的好处是，它可以帮助你创建一个数据驱动的创造性概要，特别是在为有机搜索编写时。在不知道有多少人在搜索的情况下随机选择一个主题，这不如使用一个有月搜索量的实际关键字、关键字难度评分等精确。利用关键字数据，你可以发现一个主题的实际流量潜力，确保你的内容创造者的精力花在那些有很大机会被发现的内容上。
唯一的例外是，如果您创建的内容是关于您的行业中及时的、最近的发展，就像在我们的例子中，一个主要的谷歌搜索算法更新。这并不一定需要一个目标关键字(如果它是超级它可能甚至不需要创造性的简报)。
本节的第二部分——资产类型——更容易解释:博客文章、登录页面、电子书、白皮书、视频脚本和信息图表都是资产类型的例子。
资产总结
基本上，这个资产是关于什么的?你需要识别:
- 目标受众:你在为谁创作?
- 关键信息:你的目的是什么?
- 任何广泛的指导意见:内容创造者在创造这一资产时是否应该避免或牢记任何内容?
很简单，对吧?
设计建议
什么样的图像将伴随这些内容?你是否期望它从任何定制设计工作中受益，如图表、图形、模板等?
你想在插图中传达一种特殊的风格或情绪吗?什么图案吗?
你可以在这里记下所有这些东西。尽量清晰，如果你有一个设计品牌指南，确保在你的创意概要的这部分链接到它。
讨论的话题
有几种方法可以确定您希望针对特定资产讨论什么主题。
为我们在我们的网站上创造的内容-并为我们的任何客户接收查册表现概要-我们使用软件来确定特定关键字排名靠前的页面是针对什么主题的。
因此，如果我们的目标主题/关键词为“品牌定位声明”，我们就可以准确地找出该关键词排名靠前的文章所涵盖的主题。然后我们将在创意概要中列出这些内容:
这些基本上是重复出现的单词和短语，出现在网页上的排名高的关键字。通过在你的内容中覆盖它们，你可以提高你在搜索中排名靠前的几率。谷歌基于各种因素决定了搜索你的特定目标主题的人所关心的子主题类型。
但如果你手边没有先进的分析软件呢?
简单:
- 查看目标关键词的搜索结果。注意内容中的副标题、特定的主题和表现最好的页面中的重复短语。你不应该倾向于按照他们的方式来组织你的页面或内容。但是，您将能够在所有这些页面之间发现一些共同的主题。
- 查看谷歌Trends上的“相关话题”:在谷歌Trends上搜索你的主题，然后向下滚动到标题为“相关主题”的部分。您将看到几个与目标关键字相关的主题。
你在趋势中看到的一些内容可能是不相关的，所以在这里使用你的判断。
否则，试着点击所有与目标关键词相关的关键子主题。这可能需要一些创造性的技巧，并需要研究。例如，如果“SEO策略”是你的目标关键词，你需要弄清楚“谷歌广告”是如何与之相关的。
这种方法并不像从MarketMuse或SEMrush等工具中提取数据那样科学或省时，但总比没有研究好，而且对于你创建的每一个内容来说都是值得的练习。
相关的关键字
确定相关的关键词，可以帮助你扩大你的文章的广度，增加你在其他搜索查询中排名的可能性。
同样，这是你可以通过付费关键字研究工具自动完成的工作。
然而，有一些方法可以免费做类似的练习:
- 谷歌Trends上的“相关查询”:查询只是关键字的另一个词。包括其中的一些术语，可以稍稍扩大搜索范围，提高你的页面可能排名的关键词数量。
- Soovle:这个免费的工具可以自动完成各种搜索引擎的词条，包括谷歌，亚马逊，维基百科，YouTube和必应。输入你的主要关键字，生成一个相关搜索词的列表，这些搜索词可能值得在你的内容中提及。
需要回答的问题
你想用这篇文章回答什么样的问题?
创建一个列表，列出5个左右关于你的关键词和/或主题的潜在问题，你认为用户在看完这些内容时应该会有答案。
你可以通过以下几种方式提出这些问题:
- 相关的查询和主题，你已经从你的简要的前面部分。
- 从谷歌频道的"人们也问"里选出来的问题。
- 你经常在客户或观众中遇到的问题。
- 你自己的经历。
内部网页链接
战略性地链接到网站上的其他页面有助于提高用户粘性。
对于您创建的每一个内容，在站点上搜索关键词，看看哪些页面引用了该主题。
你可以使用你自己的现场搜索，或通过谷歌输入你的域名和主题。
方向
确保你包括一两句话，关于从简报中工作的人应该如何应用每个部分的信息。
这是所有。
可选部分:标题建议、kpi和分销渠道
题目的选择
通常建议在你的标题中包含一个精确匹配的关键字(如果你是为了SEO目的创建内容)。然而，你可能会发现一些长尾关键字有局限性。
在这些情况下，你可以通过列举一些例子标题来帮助你想写文章的人——不管是自由职业者、内容营销机构还是你团队中的某个人。
我们之所以说这是可有可无的，是因为标题构思是创意过程中更重要的一部分，而不是创意概要过程。你可以很容易地做一个笔记，指示作者在标题中使用准确的关键字，让他们从那里开始创作。这真的取决于你。
kpi
你的创意团队不需要了解关键的性能指标来制作出色的内容。
如果您怀疑添加kpi会导致混乱，那么无论如何都不要使用它们。
也就是说，我们通常会在创意简报中包含这些内容，因为我们希望确保写手和设计师能够充分了解他们所参与的活动以及他们工作的最终目标。有些创意人员非常重视知道他们的工作将产生什么样的影响，我们尊重这一点。
分销渠道
同样地，除非是同一个人创造了一段内容并在社交媒体，电子邮件等平台上进行推广，否则他们便没有理由去担心发行问题。
这也是我们希望在活动中添加的额外内容，并确保创意人员总是能够理解营销的原因和方法。
也就是说，你可以在不知道博客文章是否会被分享到Facebook上或通过PPC活动进行推广的情况下，在技术上发布优秀的创造性作品。
把它们放在一起
把它们加起来，就得到创意简介模板它看起来像这样:
- 如何阅读摘要的说明。
- 目标关键词。
- 资产类型。
- 标题选项(可选)
- 资产汇总。
- 设计建议。
- 讨论的话题。
- 相关的关键字。
- 要回答的问题。
- 链接到内部页面。
- kpi(可选)。
- 分销渠道(可选)。
乍一看，这可能很多，但这将有助于确保您的所有内容创建工作都是基于策略和数据驱动的。
因为在一天结束的时候，最好的营销内容是产生最大效果的内容。
