*记录抓*

*定格*

卡西迪模因最好。

是的,这就是我。您可能想知道我怎么会落得这个下场，写一篇关于网络表情包的博客文章。

好吧，这一切都始于我对表情包的普遍欣赏。和我喜欢的大多数事情一样，我试图把它们融入我生活的方方面面，所以为什么不做内容营销呢?我的意思是，它们已经无处不在了。甚至俄罗斯也在这么做:

但是让我们先慢下来。什么是网络表情包?对于初学者来说，表情包是艺术家和普通人可以用熟悉的方式传达信息的模板。

是否以老套笑话的形式出现关于一个大猩猩已经困扰你的推特很久了，或者非常有吸引力有点无礼的厨师在美国，表情包是最受欢迎的互联网产品之一。

他们很容易消费，他们遵循一种熟悉的形式，他们让人们觉得他们是“在”笑话。这正是市场营销人员应该关心它们的原因。

“模因化”的注意事项

虽然表情包是一种有趣且独特的与观众联系的方式，但重要的是要认识到使用表情包的好坏之分。

以Moz最近在Instagram上的广告为例:

Moz Meme

这个聪明的选择辊安全2017年2月的官方表情包，是恰当使用表情包营销的一个很好的例子。猜猜谁在乎排名、SEO和关键词研究?互联网的书呆子。猜猜这次谁和我们的朋友Roll Safe有关系?互联网的书呆子。

然而，对一个品牌来说，跳上表情包潮流并不总是最好的事情。仅仅因为互联网知道一个梗并不意味着你的观众会认出它。此外，仅仅为了这样做而使用这种营销策略可能会导致活动失败。即使是你认为大家都很熟悉的旧表情包，也可能不受某些观众的欢迎。想想保罗·瑞恩和“打喷嚏”少年．

或者，这可能只是一个非常糟糕的执行(和误解)的梗:

Jiffylube Meme失败

同样的梗，品牌也会有不同的表现。例如，Denny 's和IHOP都利用了流行meme的放大，但用的方法不同。

IHOP的做法更微妙一些，这让这篇文章有了更广泛的解读:

丹尼完全接受了这个梗:

Denny 's甚至对你的日常生活进行了跟进存在主义危机(继续，放大看看自己)．

知道你的梗是什么

那么，一个品牌如何才能恰当地执行表情包营销呢?

首先，你必须了解你的目标用户。他们会喜欢有趣的帖子吗?他们能听懂你的意思吗?如果你的主要受众不接受你的尝试，那么为了“病毒式传播”而跳上流行梗的尾巴是行不通的。

其次，你需要确保自己完全理解这个梗。你最不想要的就是不恰当地解读信息或使用一个梗，把你的品牌拉进错误的对话中。检查知道你的文化基因数据库，并探索几个你想使用的模因的例子，以便更好地理解它所传达的信息，通过代理，你将传达给他人。

一旦你确定你的观众会欣赏你对一个模因的歇斯底里的采用，你已经做了调查，请他们给予反馈。在发行前，让你的模型尽可能多地吸引眼球。

表情包让人们觉得他们“参与”了这个笑话。这正是市场营销人员应该关心它们的原因。

使用表情包是一种与更广泛的用户建立联系的有趣方式，但要注意不要让你的营销努力白费3-1领先．是啊，我硬塞进去的。

卡西迪·威尔逊在农场长大。她曾经养过马、鸡，还驯服过一只野猫，但现在她住在芝加哥，像个普通人一样去工作。现在，她每天都在推特和脸书上，在假期里努力向家人解释为什么这是一份“真正的工作”。