颇受欢迎的体育新闻网站Deadspin要与人气低得多的体育新闻网站FanSided争锋相对。
争执的起因是FanSided (Deadspin称其为“体育画报的黏糊糊的附属物”和“体育画报的肮脏的小兄弟”)付给作家狄更斯式的薪水。我们说的是每周30个小时一个月挣50美元在某些情况下甚至更少。
正如Deadspin所言，FanSided只是一台“内容机器”，它通过产生seo驱动的流量来推动广告销售，而不专注于为读者提供任何有价值的东西。他们对Vox Media旗下的另一家体育网站SB Nation也采取了类似的立场每篇博客3美元。
那么，Deadspin为何如此在意呢?
我倾向于认为他们的主要意图是呼吁在贸易中发生的不公正。但让我们考虑一下别有用心的可能性。
《体育画报》、SB Nation和FanSided在技术上与Deadspin争夺读者(和广告位置)。他们支付的工资让编辑人员加入工会的Deadspin理所当然地觉得令人讨厌。因此，《Deadspin》高尚而精明地抓住了一个机会，通过写作来区分自己的价值观。
如果这听起来有点像内容营销，它确实是，而且是一个非常好的例子。当这一切发生时，Univision正在寻找Gizmodo Group的买家(Deadspin是其中的一部分)。显然，我们只能推测，但有什么比用可靠的新闻报道将品牌提升到竞争对手之上更好的方式来装饰一个品牌呢?
这可能是一个典型的自有媒体(内部创建的内容)导致品牌获得媒体(基本上是良好的宣传)的案例。看看波士顿网站的标题:
这和内容工厂有什么关系?
Deadspin的内容营销天才(无意或无意)很好地提醒我们，内容最强大的时候是真实的，而内容工厂则不然。
他们为内容而创造内容。通常有一些商业案例说明为什么文章是必要的，但很少考虑工艺，质量和真正的SEO价值，更不用说功效作为销售渠道的一部分。
FanSided并不是传统意义上的内容工厂，因为它是在自己的网站上发布内容。但Deadspin的劳拉·瓦格纳(Laura Wagner)是这样描述这种商业模式的:“出售广告，而不是被剥削的劳动力所做的不必要的工作。”
换句话说，优先考虑的是让页面上的文字充当广告的容器。或者在内容工厂的情况下，为公司博客创建“足够好”的填充物。
但问题是，这并不适用于付费内容工厂的品牌，显然也不适用于FanSided。我是作为一个更喜欢Deadspin的人，但也客观地说:
与竞争对手相比，Deadspin拥有更多的独立访问者，每次访问的页面更多，平均访问时间更长。如果这还不够的话，它的总访问量比两者的总和还要多。
这是高质量内容的胜利。
等等:到底什么是内容工厂?
“内容磨坊”指的是那些付给自由撰稿人廉价工资，让他们为“搜索引擎优化”大量炮制关键字文案的服务。博客文章(他们几乎总是博客文章)不是结果驱动的，他们更关注数量而不是内容。
例子包括自由写作网站，如Fivver, Freelance.com, Scripted, Crowd Content和UpWork。
由于相当明显的原因，没有人将自己推销为内容工厂，或者用另一个不光彩的绰号“内容农场”。
内容工厂有各种各样的工作模式。一些内部编辑将任务分配给报酬微薄的远程自由撰稿人团队(他们每篇文章的收入低至几美元，在FanSided的情况下显然更少)。
或者，客户可以通过在线平台提交一组作业，然后作者可以从中选择，或者在某些情况下竞标。在后一种情况下，每个编写者可以为每个项目提出一个数量，这个过程很容易演变成逐底竞争。
其他内容工厂则试图通过生成与客户品牌松散关联的关键字列表，然后为这些关键字撰写尽可能多的文章，从而将自己称为代理机构。另一个常见的策略是重复新闻文章，并在每50个单词左右填充关键短语。
你可能会发现一些内容工厂可以进行一轮修改，但大多数都不会。当你每字只付给作家几美分或更少的钱时，你只能期望有这么多来回。
通常写作者和客户之间没有太多关于任务的回应，自由职业者往往不太了解商业目标。每一篇博客文章都是另一篇低薪的写作工作，需要尽快完成。
至于这个的SEO价值呢?没有。为关键词写一篇博客文章是很困难的，而在该关键词的第一页排名就更难了。它需要仔细分析关键字与你的受众实际寻找的内容的相关性，然后评估该关键字的内容排名。
你很难在内容工厂找到这样的东西。
那么，为什么公司要雇佣内容工厂呢?
尽管有不平衡的利弊清单，但许多品牌无法超越他们以成本获得的数量，以及“放手”服务的承诺。其他的选择——在公司内部雇佣一名作家，或者付钱给一家真正的内容营销机构，让他们为公司制定策略，并创造出色的文字和视觉内容——需要更多的金钱、时间和精力。
一些公司没有意识到(或选择忽视)的是糟糕的内容是无用的。
只有9%的网页从谷歌赚取自然流量。另外91%的互联网从未被世界上最大的搜索引擎访问过。
在这种情况下，怎么可能有人认为总结路透社最新文章的博客会跻身前9%呢?
即使到达那里，你如何确保看到它的人是有资格的领导?
事实上，内容营销是非常非常困难的
你不能用一些神奇的单词和短语组合来欺骗谷歌，你当然也不能用一个已经在其他地方被写了1000次的过于笼统的博客内容来欺骗谷歌。
我们谈论的是一个搜索引擎，它的母公司是已知宇宙中最赚钱、最强大、数据最丰富的企业之一，它正在投入大量资源，向网络用户展示他们关心的内容。
每个单词只需要几美分就够了。
那么你应该怎么做呢?
首先，你需要摆脱那种微妙的、说不出口的、潜意识的想法，即你在进行某种形式的欺骗。内容营销必须是一种深思熟虑的、专注的努力，以创造人们真正关心的东西，而这些东西是他们在其他地方无法得到的。
成为你所在行业的Deadspin。
其次，如果你问的是你的内容对谷歌来说是否足够好，那么你问错了问题。
你为人类写作，你呢?为谷歌优化。这就是为什么我们总是说“了解你的听众”。
第三，你需要跟踪你的内容的表现(页面访问量，每次会话的平均页面，跳出率，每次访问的页面，时事通讯注册等)来推断什么是有效的，为什么它是有效的。相应的主。
内容工厂并不是设计来做这些的。这种模式的建立是为了通过低管理费用、廉价劳动力和毫无价值的产品来提高自己的利润率。
这是如何一个自称内容工厂的作家职位要求说明:
“大多数内容工厂不需要专业的写作经验。重要的是写出语法正确的写作样本，清楚地传达事实信息的能力。”
如果这还不能让你远离内容磨坊，那么它的道德败坏可能会让你远离内容磨坊。
内容工厂经常给尚未确定其写作技能的全部价值的初出茅庐的抄写员低薪。此外，这些工厂利用不了解情况的组织。
许多企业直觉地知道他们需要内容，但却没有完全了解什么类型的内容，如何为搜索引擎优化内容，以及它在更大的营销策略中的位置。下意识的反应是将工作委托给出价最低的人，例如，能够“写出语法正确的写作样本，清楚地传达事实信息”的人。
问题是，网络上有超过10亿个网页，每天都有数百万篇新的博客文章发布。向世界倾销大量可以通过的内容是行不通的，甚至可能损害域名权威。特别是如果你是关键词填充)。
把钱捐给慈善机构是更好地利用公司资金的方式。
这是一种已经消亡的做法
内容工厂是营销世界的附录——充其量它什么也不做。在最坏的情况下，这对你来说是一种痛苦。
那么，这个退化器官的起源是什么，为什么它一直存在?
在2000年代末和2010年代初，品牌忙于扩大内容。以今天的标准来看，谷歌的算法很粗糙。批量播放和关键词填充被认为是最佳实践，它们确实有效!
甚至有一段时间，Brafton的服务主要由每月40篇200字的博客文章组成。这就是品牌在2010年将自己与搜索引擎区分开来所需要的(但我们仍然在内部雇佣作家、设计师、内容策略师和社交媒体经理，所有人都有电脑工作，健康福利，带薪休假等)。
在那些日子里，写作工作很多，低标准证明了低工资是合理的。
但是现在网络上有更多的内容，而且谷歌要好得多理解搜索者的意图——也就是说，了解用户实际上在寻找什么类型的内容。
搜索引擎排名信号多种多样，包括移动友好度、页面速度、元标签、出站链接质量、HTML错误、URL强度、SSL认证和数百个其他因素。太多的企业注册了内容撰写服务，却没有考虑到他们的网站可能存在技术缺陷。
然后是现代内容营销的战略，非seo方面:你怎么做才能进一步吸引访问你网站的人，你怎么做才不会惹恼他们?网络上充满了有趣的干扰，这些干扰会把用户从你的博客文章中拉出来，并在构思时扼杀客户的旅程。
遗憾的是，这些对内容工厂来说都不重要。他们得到钱，你得到垃圾内容。
令人欣慰的是，过去的在线写作服务和内容写作平台正在缓慢但肯定地消亡，那些希望生存下来的人正在用代理转发信息重塑品牌，这是布拉夫顿从第一天起就在做的事情。
品牌开始明白与代理内容写手合作的价值了解客户的战略目标，与项目经理、顾问、内容策略师、营销总监和设计师一起工作。
这对想要做好内容营销的品牌来说是个好消息。
内容营销处于十字路口
网络上的大多数内容都很糟糕，因为它们被允许很长时间都很糟糕。
但谷歌的发展，以及人工智能和机器学习的普遍进步，迫使我们变得更好。想想看:电视文案被广泛认为是一个受人尊敬的高薪行业，因为这个媒体历来都是精心策划的。
搜索引擎实际上就是庞大的数字管理员，他们在工作中变得更加精确和谨慎。内容创作者也必须如此。
实施内容营销的品牌——以及像Brafton这样为它们服务的代理机构——正处于发展的重要阶段。
他们可以是FanSided，也可以是Deadspin。
