有时候，在你的脑海中听到一些声音并不是最糟糕的事情——好吧，这是考虑到你是一个内容作者。
声音是核心内容营销和博客。你要为自己的品牌代言，这个声音必须能被读者立即识别并产生共鸣。当你需要以一种你不熟悉的声音来写作时，这可能会成为一个挑战。例如，你可能会被要求在行政套房对着严肃的西装革履说话，而你甚至连一杯老式苏格兰威士忌都没闻过。
然而，这也可能是另一种情况，比如，如果你为一家非营利组织撰稿，该组织需要唤起千禧一代参与社会事业的呼声，或者一家生物技术公司支持以科学家为目标的人类基因组学领域的思想领导力。你的营销成功将取决于你的声音和它在读者中注册的能力，在他们中创造信任和进一步阅读的兴趣。
只有，不是每个人都有众所周知的会议室和在它内部发言的方式，或者在实验室内的术语甚至是学生的白话。现实是您需要获得接受，并令人信服地说话的受理人员完全是外国的。缺乏经验可能是织布织机，但这不是一种难以克服的障碍，可以制作一个可信的声音 - 以及它带来的信息。
发现声音依赖于理解它作为创造性的概念，而不仅仅是在那些情况下的产品。
一个有说服力的故事不需要经验
尽管这并不是严格意义上的营销，但我们还是有必要看看一个广受好评的主流案例，它成功地用一种陌生的声音说话。畅销小说《星运里的错》(The Fault in Our Stars)讲述了一个身患癌症的少女的故事，以她的第一人称视角进行叙述。不过，这本书的作者是约翰·格林，一个37岁的男人。格林的灵感来自于一次真实的遭遇，而这也激发了故事的灵感，但如果没有海柔尔强有力的声音，这本书不可能在观众中获得成功。
格林把声音看作是黑兹尔用过的词之外的东西，而是它们所代表的东西，比如死亡和关系，我们都能联系起来并想象自己在其中的东西。单词只是事物的符号，作为营销人员，阐述和利用这种能量将推动读者参与。
单词只是事物的符号，作为营销人员，阐述和利用这种能量将推动读者参与。
单词很便宜，了解您的受众是无价的
ceo们都是mba，所以他们不得不说很多聪明的东西，比如纵向整合和资产多元化，对吧?
考虑您的读者思考，允许您找到与他们交谈的声音。
好吧，是的，没有。那些是行政官可能会说的事情，但他们不起作用只是普遍存在读者中，以确认，是的，是的，他们确实熟悉了这样的商务短语。为了挥动这样的话，它需要沉浸在那条思考中 - 它需要一个想象力。
考虑您的读者思考，允许您找到与他们交谈的声音。忘了一分钟，你的受众是一个小企业的人力资源专业人士。
作为一个人，他或她在想什么?这可能是无形的“人才缺口”，但也可能是办公室对组织的需求。它可以是一份待办事项清单:提高员工对流感季节的意识，让经理了解新员工入职的重要性，甚至组织一场办公室活动。
当你开始像人力资源专家那样思考时，写作就会随之而来。听众对组织的需求可能会表现在内容上，包括信息丰富的副标题和紧凑的句子结构，让忙碌的大脑易于阅读，并以一种他们可以得到的格式。人力资源部门可能会在周五给员工发一封严厉的邮件，要求他们洗脏盘子，同时还附上“不要做任何我这个周末不会做的事情”，内容写手可能会采用同样的商务语气，但仍然是一种善意的声音。
不只是说说而已
要把它带回我们最喜欢的86楼高管，让我们再想：什么是垂直整合？
杰克唐尼希会告诉你它的做法是让业务控制沿产品的各种线生产的手段。它看起来像一个国家超市连锁店，不仅拥有物理杂货，而且是生长的农场，产品的包装和加工设施和货运车队将其运输。范围是一个令人难以置信的事情 - 这是那些高管每天都要思考的东西。如果您的心理在这种巨大后果的业务问题主导的情况下，你可能会像每天一样匆忙。
单词“垂直集成”本身伴有兴奋图像。在思考垂直整合时，难以描绘一些抽象的巨型延伸天空，这是一个图腾柱庞大的，建立在一系列代表整个行业的大规模业务。当您以这种方式理解垂直集成时，您将能够与高管交谈。与业务的那些部分一样大，是大局（最大的所有部分）总是在前景中。
对于高层决策者来说，确实需要直接的措辞、有力的声明和强烈的权威感——但这些都不是可以假定的品质。
与读者罢工的和弦需要超过技术执行和战略单词选择，就像那些在自己的权利那样重要。将这些句子视为你在内容中建立的思想领导的支柱的脚手架。这些词作为书法语言提供功能目的，但他们也支持以最高阶的耸立的业务理念。它没有做出有可能影响数百万的决定，但也许只想象迄今为止的事情。
声音很难用内容来确定:如果不是用自然的方式，人们还会怎么说话?那么，对勇气的真正考验，就在于敢于想象走出舒适区。当你考虑到所有隐藏在语言之外的、存在于观众脑海中的东西时，你就会更容易将你的过程和你的声音与他们的一致，这也是一门需要掌握的艺术
