好东西的区别电子书来自一个伟大的人?
当被要求列出2016年最好的电子书清单时，我停下来思考了一下这个问题。我需要考虑根据质量对这些内容营销资产进行排名的标准。
嗯，我想，首先，他们必须看起来非常好。缺乏优秀的图形元素或无法从视觉上讲述故事的电子书不会吸引读者的注意力，尤其是当文本占据页面的时候。
然后我必须确定电子书的价值:它是否为目标读者提供了相关的、及时的、有趣的事实和数据?它是否提出了一个难以反驳的论点?它是否让我相信天要塌下来了而阻止它的唯一方法就是你们的产品?是的，是的，当然，它可以——如果这是电子书的目的的话。
最后，也许也是最重要的一点，如果我想把电子书列入我的2016年最佳榜单，我需要把围绕电子书展开的活动考虑在内。我必须找到一些优秀的资产，作为每月内容的顶点或每月辐条的季度枢纽。为什么?因为电子书必须有表现。
还有帕万·德什潘德，创始人兼首席执行官Curata他同意这些限定因素。
“优秀的电子书是思想领导力和产生高质量线索的强大营销工具。它们需要深入，提供大量可操作的建议，讲一个引人入胜的故事，用有吸引力的设计和布局展示强大的创造性执行力，用强有力的结论鼓励用户参与，而不是向读者‘推销’，”当我们问他如何确定2016年最好的电子书时，帕万解释道。
“除了电子书本身，它的推广计划也非常重要，包括使用一个框架来重新利用它的内容内容营销金字塔从你投入的所有工作中获得最佳的投资回报率。”
废话不多说，以下是2016年最好的四本电子书(排名不分先后)，它们展示了所有营销人员在2017年创建自己的电子书时应该练习的技巧。
1.FusionOps -工业4.0:你准备好了吗?
FusionOps提供基于云计算的供应链智能解决方案的亚马逊今年出版了一本电子书，值得在2016年最佳书籍榜单上占有一席之地。这本电子书通过标题立刻抓住了读者的注意力。只需几句话就能立即展示FusionOps产品的价值。它告诉观众，如果你读了这篇文章，你就会知道你是否为制造业的新时代做好了准备。
这本电子书首先解释了“基础”，以及为什么工业4.0如此重要，然后才深入到细节。这让读者有时间来适应这个话题，习惯物联网的概念，并为即将到来的东西做好准备——这是关于设定一个期望，然后实现它。
与此同时，视觉效果传达了一种令人敬畏的感觉，一个互联的、物联网运行的世界，它将数据点注入这些图形的方式只会加强21世纪信息的力量和影响力。
更好的是，第九页的图表最大程度地强化了思想领导力:
最重要的是，促销部分出现在电子书的后面(实际上是最后一页)。它几乎完全通过视觉传达，这非常棒，因为没有无意义的营销术语。你可以看到FusionOps的解决方案字面上的符合你供应链的大局。
2.销售产品内容的11条规则
婆罗门参这家总部位于波士顿的软件公司颠覆了零售业，它推出了一本电子书，真正展示了内容营销的精华:
- 它以一种易于理解的形式提供了大量可操作的建议。
- 它完美地瞄准了各大品牌的电子商务变革领导者。
- 这不是促销，而是展示了思想领导力，并建立了Salsify团队在电子商务领域的专业知识。
当你读到这本电子书时，你会说:“哇!这些萨尔西菲的家伙知道他们在说什么。我信任他们。哦，顺便问一下，他们的产品是做什么的?”然后，在最后一页，萨尔西菲用CTA攻击你。
最重要的是，电子书设计精良，易于导航，色彩丰富，看起来很愉快。
“这是一本针对性很强的电子书，没有多余的信息，”德什潘德解释道。“它的布局清晰直观，使用了很好的颜色来划分主题类别，使用了简单有效的图形来说明信息。”
Salsify将电子书中的内容转化为其他博客文章和内容，包括视频，出版后立即个月后．
Deshpande解释说:“它包括有效电子零售内容的具体例子的有用链接，内容遵循逻辑，易于遵循的结构，可以很容易地分解成更小的块，用于博客文章或信息图表。”
3.Salesforce -我们共同的道路
我知道我识字
lly刚刚说过，最好的电子书不会公开宣传。这个来自Salesforce是一种纯粹的内容营销。
那为什么会在我的清单上?
嗯，电子书有很多用途。虽然品牌知名度和思想领导力绝对是发布数据驱动的电子书或满满当当的建议的好理由，但你也可以利用它们来培养线索和向上销售/交叉销售。
此外，这本电子书的主题一致，看起来非常棒。仅仅这一点就能让读者保持专注和阅读。
4.ThinkWithGoogle - 2016时尚趋势
通常，电子书都有插图，但这本书来自ThinkWithGoogle使用真实的图像。由于电子书专注于时尚，设计非常完美。
这里的关键是，电子书中使用的图像类型应该与资产的主题保持一致。这样，电子书的所有组成部分都会与目标读者产生共鸣。
德什潘德指出:“这是一本非常漂亮的电子书，因为它突出而广泛地使用了优秀的摄影作品。”他还补充说，“布局和设计也是一流的。”
但这并不是这本书入选2016年最佳电子书榜单的唯一原因。
2016年最热门的时尚趋势揭示了重要的消费者洞察:https://t.co/S5PCc4scVcpic.twitter.com/mnf6z64phm
-用谷歌思考(@ThinkwithGoogle)2016年8月25日
这里有大量有见地的数据，每页的拷贝量也很低，这使得关键信息很容易一眼就能找到，对时间紧迫的读者来说也不那么吓人。
Deshpande说:“鉴于它是一个谷歌产品，它大量使用数据(几乎到了错误的地步)。”
是的，有80多页。
但是，德什潘德解释说，“这个布局有一个直观的流程，这使得快速浏览和处理最大的收获很容易。”
另外，它只有那么长，因为ThinkWithGoogle最后会给读者所有的数据。
在这方面，电子书很适合两种读者:
- 那些想要简单了解时尚产业趋势的人。
- 时尚行业的专业人士需要深入搜索趋势。
这还不是全部。
德什潘德说:“这是一本非常适合信息图表再利用的电子书。”
这一特点也帮助这本电子书入选了2016年最佳书籍的名单:它可能会在2017年全年——在许多不同的方面——表现出色。换句话说，ThinkWithGoogle的想法是超前的，这是所有营销人员在创建大型资产时都应该考虑的。
以上就是这篇博文的总结。
那么我们学到了什么?如果你在2017年要写一本电子书，确保:
- 具有一致的设计。
- 用视觉讲述一个故事。
- 提供可操作的提示。
- 利用有洞察力的数据。
- 与读者建立信任。
- 有明确的目标和/或信息。
特别感谢来帕万·德什潘德，创始人兼首席执行官Curata这是一家总部位于波士顿的公司，提供内容营销软件，被全球数千名营销人员使用。2011年，他领导了SxSW上第一个内容营销小组，并在2014年进入了市场营销教授B2B年度营销人员的决赛。帕万是微软和谷歌的工程师，在那里他获得了社交网络和机器学习方面的专利。他曾就读于麻省理工学院，在那里他的研究生论文获得了院系和国际顶级奖项。帕万也是赫芬顿邮报、内容营销研究所、CMO.com、福布斯、营销教授和其他技术和营销出版物的博主。
