新的一年带来了很多变化，但总有一件事你可以指望:内容营销周刊。《CM周刊》为您提供与内容营销相关的提示、见解、趋势、更新等内容。
本周，我们将涵盖从内容分发策略到创意谋杀之谜的所有内容(剧透:你是主要嫌疑人)。
天气可能是寒冷的，但内容营销的花絮正滚滚而来:
扼杀你最有创意的内容创意的一件事(以及如何阻止它)
没有人打算创造陈腐、无聊的内容，但我们一直都在看到它。谁在扼杀内容创造力?那就照照镜子吧。没错，是你——或者更具体地说，是你的内容推销。
在内容营销研究所，卡拉·约翰逊将阻碍创造力的责任完全归咎于构建拙劣的项目宣传。即使是最好的创意内容，一个糟糕的创意也会让人心如刀割。
Johnson为更好的项目宣传推荐了四步策略:
- 观察:从切实的、真实的灵感来源开始，为你的想法提供合适的背景。
- 蒸馏:深入挖掘你想法的精髓。勾勒出你希望涵盖的整体主题。
- 关系:把这些都带回你的品牌。给你的老板一句“那又怎样?”把你的想法与你的增值和营销目标联系起来。
- 代:解释你从灵感到想法的思考过程。向你的听众展示你是如何从A点到达B点的。
通过knowyourmeme.com
当你想知道为什么你的内容推销总是失败的时候。
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2018年5项内容分发策略
营销人员全身心地投入到尽可能创造最好的数字内容中，但不要忽视强大分发策略的重要性。如果没人能找到你那篇以“大小谎言”为主题的关于托管云服务的博客文章，那就没什么用了。
根据Sherry Bonelli通过Search Engine Land的说法，品牌错失的最大机遇之一就是重新利用现有内容。如果你有一个非常强大的内容，考虑用另一种格式重做主题或想法。电子书、信息图表和视频都是不错的选择。这不是关于重复内容，而是探索相同概念的新方面，以匹配每种格式的固有优势。
通过giphy.com
通过将内容转换为不同的格式，使内容的价值最大化。
博内利还建议考虑把你的内容发布到一个专门的reddit子版块上。鉴于Reddit用户对品牌内容的怀疑态度是出了名的，我们建议对这种想法稍微踩下刹车。方法与谨慎。
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谷歌本地搜索:5件事你需要做排名现在
别的不说，谷歌总能让我们保持警惕。似乎每一次新的算法更新都会带来新的本地最佳实践，每个营销人员都需要遵循。例如，2017年10月更新后，谷歌应用程序将不再将搜索结果与国家域名绑定。相反，他们将使用用户的实际位置来确定什么是相关的。
通过searchenginejournal.com
Pro Rank tracker赞助的搜索引擎杂志博客详细列出了营销人员在新的一年里需要对本地搜索策略做出的最重要的改变，以保持竞争力，包括:
- 优先考虑在线目录:像Yelp这样的在线目录对本地搜索排名的重要性持续增长。不仅仅是大型的，全国性的网站，也一定要看看地区目录。
- 优化你的标题标签:谷歌在确定您的本地搜索排名时，通常会在其他标准之前查看您的标题标签。为了有一个良好的开端，在标签中包含一个强大的关键字和位置。
- 鼓励用户评论:品牌倾向于带着些许不安去接近客户的评论，但它们是你在本地搜索排名的关键组成部分，特别是如果你的目光瞄准了本地的3-pack。尽你所能鼓励更多的顾客留下评论，无论好坏。
2018:网红之年还是网红营销崩溃之年?
不管怎样，2018年将成为网红营销的关键一年。越来越多的品牌正与知名社交媒体人士和业内人士合作，在一个值得信赖的知名品牌的支持下，创造出能够触及最广泛受众的内容。
但这是适合所有人的正确策略吗?
Didit联合创始人Kevin Lee在这篇《marketing Land》文章中权衡了影响者营销的利弊，他指出，尽管这种策略很有前景(接触新的人群、提高品牌知名度、从二级效应中受益等)，但也存在很多风险。
行业法规可能会限制网红发布的内容，或要求他们披露在讨论特定话题时对品牌或产品产生负面影响的某些信息。这种情况就发生了对金·卡戴珊当时她在Instagram上宣传一种孕吐药。FDA迫使这位真人秀明星更新帖子，披露该药物的潜在副作用。
通过econsultancy.com
有些公司在平衡品牌信息与网红营销真实性时也会出错。你是否给予影响者完全的自由去创造他们的内容?你相信他们总是积极地代表你的品牌吗?过多的干预会让他们的内容看起来像是花钱买的吗?这是一条微妙的线，李预计许多企业会在影响者营销等式的正确和错误的一边着陆。
影响者营销是下降趋势还是刚刚开始?阅读全文你自己决定吧。
这就是现在的内容，但请务必下周再来查看!
