广告、营销和公关已经存在了几十年。今天，虽然这些术语仍然非常相关，但又增加了一个相当新的概念:内容营销。
想要接触目标受众并实现其他目标的品牌应该通过内容营销利用数字渠道，无论是通过社交媒体管理、博客内容生成还是其他有用的资产。
这在每年的这个时候尤其有用，这时品牌应该认识到他们当前的战略，以及内容营销如何帮助实现年底目标，并为2020年设定预期。
在这一期的《内容营销周刊》中，我们将看看一些最新的行业新闻，这些新闻促使更多的品牌利用内容营销或改进他们目前的策略和工作流程:
每个品牌都应该有5个内容营销目标
内容营销可能是复杂的，但它不应该是无法驾驭的。根据内容营销研究所的一项调查，31%的受访者报告称，他们的组织在将度量标准与内容营销目标相匹配方面做得很好或很差。
当你不知道如何衡量这些指标时，目标就很难实现，整个目的也就不复存在了。为了确保流程的无缝衔接，Smarter CX建议如下:
- 改进站点结构以获得最佳性能。提高网站访问者的数字体验，让他们停留并参与其中。
- 增加品牌知名度。查看你的社交指标，了解你的品牌是否有权威性，是否值得信赖。
- 确保客户的参与。测量电子邮件的增长和内容分享，并在电子邮件和社交媒体中个性化活动。
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支持一个稳固的内容营销系统的3个关键策略
内容营销是不断发展的。虽然你两年前的策略获得了巨大的成功，但它今天可能会阻碍你的发展。在Business 2 Community最近的一篇博客中，以下建议可以用来改进您当前的策略，并确保您拥有一个经得起时间考验的系统。
- 构建深度内容营销体系。确定你的内容创造者、经理和策略制定者的总体行动计划。B2C建议将该系统分为三个部分:研究、内容和推广。
- 创建和维护一个强大的网站。确保你的网站不仅吸引人，还要定期更新新内容，并针对不同的设备进行优化。
- 总是分发常青内容。内容总是相关的，而不是遵循一个及时的主题，可以在你的网站上持续多年。反过来，这可以为你带来数百次的阅读量，随着时间的推移，使你成为行业领导者。
记住:战略调整不会在一夜之间改变局面;它需要时间来繁荣和证明成功。当您在不久的将来实现更改时，请记住这一点。
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内容营销的政党视角
在CMS Wire最近的一篇文章中，一家品牌体验机构的全球首席营销官兼业务发展主管玛格丽特•莫洛伊(Margaret Molloy)将成功的内容营销人员与善于倾听并与听众互动的健谈者进行了比较，他们也会受邀参加聚会。
同样，优秀的内容是那种总是被邀请参加聚会的客人(或者是收件箱和社交媒体feed，如果你愿意的话)。但如何确保这些内容是客人名单上的必选内容，并且总是会被邀请参加未来的活动呢?
内容营销的政党视角https://t.co/Ctp5GrEGUD# digitalmarketing
——CMSWire.com (@cmswire)2019年11月14日
正如Molloy所描述的，这都是关于开发高影响力的内容。
Molloy写道:“高影响力的内容存在于业务发展目标、客户利益和信息鸿沟的交汇处。”“内容营销就是创造对客户有用的材料和程序，讲述有价值的故事，让你的组织成为你所在领域的专家。”
什么构成了高影响力的内容策略?根据莫洛伊的说法，这一切都是:
- 体现品牌的声音和定位。
- 建立你独特的观点。
- 随着时间的推移重新利用内容。
- 为所有的内容创建一个简明的行动号召，这样读者就能想起品牌。
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无论您当前的策略或工作流程如何，每年的这个时候都非常适合重新评估您的流程，回顾您的成就，从错误中学习并决定哪些是值得更改的。
感谢您查看本期《CM周刊》!下次再来查看更多行业新闻和亮点。
