工业:旅行
内容:每日博客
亮点:使用内容分析事件跟踪来测量转换
周围十分之八营销人员尚不清楚他们从他们在搜索引擎营销和优化中获得的投资所获得的回报，尽管这些努力是标准的做法。营销人员在收集冷，硬数据时无助，以备份投资决策。一个brafton客户端作为如何的完美示例内容分析报告可以提供有关转换的ROI信息，如小册子请求，以推动更聪明的策略。
近距离跟踪信息请求
我们帮助这个客户建立了一个系统，允许它跟踪网站访问者有兴趣要求产品手册的次数。
这是一种衡量转化的常见方法，因为它意味着品牌的内容带入有兴趣学习的合格访客。
有几种方法来解释引发信息请求的访问:
- 营销人员可以将某些信息放在下载墙壁或表格填充后，因此前景必须提供其联系信息以接收它。
- 公司可以设置事件跟踪，记录每次在网站上完成的特定操作。我们帮助这个客户为其宣传册建立了登录页面，并设置了一个过滤器，用于跟踪访问者点击链接进入页面的每个实例，这被视为“目标完成”。
后端网站工作产生准确的ROI数据
在建立了这个系统后，我们可以看到客户在一个商业季度收到了27份宣传册的请求，这些请求来自阅读其网站上发布的新闻内容和旅游博客的访问者。有一点偏向新闻报道，表明这类内容在鼓励读者采取行动方面更有影响力。
有了这些信息的授权，客户可以决定是否要增加新闻内容的创作，以产生更多的宣传册要求，或者在博客文章中确定错过的机会。也许这些部分没有覆盖到手册的主题，或者在这些页面上很难看到手册请求的CTA按钮。
有了这些信息，内容营销战略家和客户就能准确地了解转换发生的时间和地点。然后，他们可以相应地完善活动，以推动更多的结果在未来。
