内容营销中有一种误解，认为“越多越好”，但最近的数据来自简而言之，谷歌的年度Facebook报告这表明品牌开始意识到在社会营销中少可以多。这项以全球前100大品牌数据为特征的研究显示，2015年第一季度，营销人员在其页面上发布的季度帖子减少了12%。然而，平均参与率正在上升。
通过将更多的时间和策略集中在个人帖子上，营销人员正在磨练他们的受众想要看到的东西。有证据表明，这是有效的：2015年第一季度，品牌获得的份额比以往任何时候都多28%。
观众想看什么？视觉效果
品牌正在废除以链接为特征的标准帖子——事实上，2015年第一季度发布的帖子比2014年第四季度少了40%。视频和照片帖子相对保持不变——但这两种格式的参与度都有了很大提升：
Facebook的新即时文章将多媒体带到了最前沿
Facebook已经认识到用户可以在网络内直接分享更多的视频和帖子，而不是在外部页面上的内容链接。作为回应，该网络宣布了一种新的发布工具，速递品，其目的是创建快速、互动的文章，这些文章将生活在社交网络中。
即时文章迎合了用户对视觉效果的偏好，利用视频和交互式信息图。该工具还带有广告选项，这对那些担心该网络只向付费的品牌提供搜索结果的人来说并不奇怪。
虽然这项新功能目前仅适用于少数品牌出版商，包括《纽约时报》和Buzzfeed，但它很好地提醒人们，成功的页面需要的不仅仅是指向公司网站的帖子。品牌应该优先考虑让用户参与社交网络。
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