在内容营销中有一种误解，即“越多越好”，但最近的数据来自Simply Measured发布的Facebook年度报告这表明品牌开始意识到在社会营销中，少可以多。这项研究的数据来自全球排名前100的品牌，研究显示，2015年第一季度，营销人员每季度发布的页面数量减少了12%。然而，平均参与率正在上升。
通过将更多的时间和策略集中在单个帖子上，营销人员正在精确地了解他们的受众想看到什么。有证据表明，这种做法正在奏效:2015年第一季度，各大品牌的市场份额比以往任何时候都高出28%。
观众想看什么?视觉效果
各大品牌正在取消带有链接的标准帖子——事实上，2015年第一季度发布的帖子数量比2014年第四季度减少了40%。视频和照片发布相对保持不变，但这两种格式的参与度都有了大幅提升:
Facebook的新即时文章将多媒体带到了最前沿
Facebook已经认识到，用户在网络内部直接分享的视频和帖子比在外部页面上链接的内容要多。作为回应，该网站宣布了一种新的出版工具，即时的文章它的目标是在社交网络中创建快速、互动的文章。
即时文章迎合了用户对视觉效果的偏好，利用视频和交互式信息图。该工具还带有广告选项，这对那些担心该网络只向付费的品牌提供搜索结果的人来说并不奇怪。
虽然目前只有少数品牌出版商可以使用这项新功能，包括《纽约时报》(the new York Times)和Buzzfeed，但它很好地提醒人们，成功的Pages不仅仅需要指向公司网站的帖子。品牌应该把保持用户在社交网络中的参与度作为首要任务。
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