入站链接是指将用户从外部网站(包括其他网站、社交网络等)引导到企业网站的任何链接。有机入站链接已经成为企业使用SEO来推动其网络营销实践的最重要的排名信号之一，而链接建设促进了整个网络的整体可见性。
入站链接已成为网络营销人员和大多数其他管理网站的人的高度追求。除了技术上的SEO影响外，它们还展示了在特定主题上的流行和权威。
SEO内容营销中的入站链接建设
由于搜索引擎优化(SEO)是企业在网络上的主要营销目标，一个全面的入站链接建设策略，包括社会媒体、电子邮件营销和其他网络渠道，可以帮助企业提高他们在serp上的能见度。
此外，用新鲜、动态的文章填充网站的内容营销活动可以增加读者群，这将导致有机的入站链接，因为访问者共享内容。谷歌主张高质量的网站内容营销是建立入站链接和提高搜索排名的最佳方法。
在社交媒体方面，企业可以通过在各种平台和论坛上分享他们的内容来生成入站链接。当粉丝和追随者点击链接时，他们很可能会分享文章。理想情况下，其他用户会看到这些社交链接并点击进来，帮助企业获得用户和网站访问者。
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付费链接与基于价值的入站链接
在搜索引擎优化和网络营销中，最具争议的话题是付费链接，这实际上是一个购买而不是赚取的入站链接。谷歌和其他搜索引擎不喜欢付费的入站链接，因为它们通常来自低质量的网站，并不是网站质量的真正指标。
2014年10月，3.0版谷歌企鹅算法发布的目的是提高搜索引擎优化计划的质量，并鼓励网站积极否认不良链接。
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