品牌新闻是一种可以提供动力的定制内容创作形式新闻内容营销，更注重行业趋势和发展，而不是严格的宣传复制。它的目的是让品牌与更大的行业问题进行对话，展示思想领导力或专业知识，而不是简单地推广特定的产品或服务。
随着内容营销投资的增长，开发信息而非推广的文章能够吸引潜在用户，并得到搜索引擎的回报。从本质上讲，这种做法要求企业像出版商一样思考，通过对行业趋势的持续内容创作，采取编辑的方式来建立品牌。虽然企业的品牌新闻目标各不相同——从提高知名度到建立信任和创造销售，但它正成为一种日益流行和主流的建立企业网络形象的方法。
品牌新闻的采用和受众
86%的公司使用内容营销，平均而言，公司创建13种不同的内容类型来推动结果。他们中的大多数人已经与记者和知名的内容作者合作，创造引人注目的内容。由于B2B和B2C公司都希望将自己定位为所在行业的思想领袖，整合高水准内容的强大品牌新闻是一条不错的道路。
不断增加的采用率迎合了越来越多的消费者，他们愿意与企业进行行业对话。凯尔·蒙森，前《PC杂志》科技记者和编辑，说“在最基本的水平上，品牌新闻涉及诚实的品牌讲故事，邀请受众参与。”
品牌新闻正在成为B2C公司和B2B营销人员内容营销的有效组成部分。根据一项报告从谷歌在美国，一般消费者在网上购物前至少要访问10个信息源。
品牌新闻与SEO
高质量的品牌新闻利用了内容写作的最佳实践，这对搜索存在(以及其他好处)是必要的。当适当地纳入内容营销策略时，品牌新闻为读者而不是搜索爬虫带来了内容，同时仍然在文章中有机地包含SEO关键字。虽然内容应该从品牌的角度创建，并在脑海中使用搜索友好(和产品友好)的关键字，但信息应该以有价值的、可信的格式呈现，比如新闻文章或散文。
搜索引擎要求提高网站的SERP地位，这导致企业使用合格的记者和内容作家，无论是内部还是外包，来发展他们的品牌内容。
此外，作为品牌新闻倡议的一部分产生的内容的新鲜度具有搜索福利。Google因素内容的及时性及其查询与排名相关性。多达35％的搜索受公司的影响新鲜的算法一致的品牌新闻可以确保公司网站经常更新相关文章，这些文章最有可能包含潜在客户搜索的关键词。
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