谷歌的企鹅算法对网站的反向链接档案进行评估、评分、奖励和惩罚。然而，许多企业主和营销人员可能不了解他们的个人资料是由什么组成的，以及他们如何清理这些资料。
链接配置文件由三个基本特征组成：
1.指向网站的链接-谷歌分析了从目录、论坛、，新闻内容、新闻稿、社交媒体等。它使用这些信息来确定托管在域上的可信信息量。
2.这些链接是如何获得的——企鹅算法通过查看这些链接的质量和获取情况，进一步推进了评估过程。例如，如果一个网站在一小时内获得了数千个链接，企鹅将仔细查看这些投票的来源，并试图了解这些投票是否以任何方式被购买或操纵以伪造PageRank。
3.使用的锚文本-谷歌希望网络出版商使用链接为读者提供补充上下文，所以锚文本很重要。如果一个网站的关键词链接到垃圾网站或广告，那么该页面并没有增加网站的价值，而是从中流失。谷歌希望所有的链接都能放在网页内容中，以此为访问者提供更多关于有趣话题的信息。
例如，布拉夫顿会将提及自定义内容“转到其内容营销登录页。
关注链接实践的网站管理员将更清楚地了解他们做对了什么和做错了什么。这将激发更智能的链接构建工作，随着时间的推移产生更好的PageRank。