替代文本(ALT)是一个HTML属性，本质上充当搜索引擎和屏幕阅读器的web对象描述。它可以用于各种web元素，比如表单中的图像和字段。
ALT文本和浏览体验
人们通常不会看到ALT文本，除非文本被赋值的元素损坏或尚未加载。例如，如果电子邮件客户端没有自动加载新电子邮件的图像，收件人可能会在图像的占位符框中看到图像的ALT文本(如果可用)。
根据用户的浏览器，如果将鼠标悬停在图像或输入字段上，可能会出现ALT文本。
ALT文本和网络爬虫(SEO)
虽然ALT文本偶尔对人类有帮助，但它的主要好处是解释了对搜索引擎和爬虫来说web对象是什么。例如，当Googlebot在网页上遇到链接的图像时，它可以从图像的文件名中提取关键字，但它不知道该图像代表什么。ALT文本是网站所有者向谷歌解释图像并使其可搜索的方式(更不用说ALT文本中的任何关键字都将成为你的页面目标)。
ALT标签关键字填充/黑帽SEO
强烈建议网站管理员和内容作者不要用不必要的关键字填充ALT属性，因为这被认为是黑帽措施，谷歌不能容忍。如果在链接锚文本或网页的ALT属性中检测到过多的关键字，谷歌已经被知道通过降低搜索排名或直接索引惩罚主机域。