Poolman与Brafton合作创建了内容策略和整合方法，从而产生了更多的网站访问和转换。
Poolman是一家游泳池公司，总部位于亚利桑那州凤凰城，主要为住宅提供服务。该公司最初只是一家当地的服务公司，后来发展成为一家业务公司，现在每年为包括达拉斯/沃斯堡和圣地亚哥在内的西南其他主要地区的7000个游泳池提供服务。自1964年成立以来(最近刚刚庆祝了50周年)，该公司的业务已经显著扩张。
Leah Vogely，创意传播总监美国池和普尔曼认识到，她需要帮助来建立一个更好的网络形象，并在社会渠道中变得活跃。
挑战:
用有机内容建立一个更大的网络形象
Vogely已经帮助Poolman建立了一个更好的网站，旨在改善搜索体验，但她希望网站拥有它应得的用户。当该公司与Brafton合作时，其主要目标是增加网站流量，但这并不是唯一的目标。Vogely还希望增加品牌在社交媒体网络和整个网络上的影响力，同时也减少对点击付费广告的依赖。
目标:
- 增加有机搜索流量
- 成为公认的服务提供商
- 建立一个更强大的社交媒体形象
“我真的很想增加网站的自然流量。Poolman是目前凤凰城地铁谷和亚利桑那州最大的游泳池服务提供商。很多人都知道Poolman，但我们希望在feed(和serp)中为不知道Poolman的人提供“pool service”等术语。
策略:
制作能够教育读者和吸引顾客的内容
Brafton与Vogely合作，为该网站制作新闻内容，对客户进行教育，并回答有关泳池维护和翻修等话题的常见问题。他们还创建了新闻板块，内容涉及更广泛的行业动态和公司新闻。
策略:
- 首页标题
- 更好的内容组织
- 更有吸引力的行动呼吁
然而，这一策略超越了基本的内容生产，因为Brafton的策略师发现Poolman有机会通过更好的整合实践来建立自己的网络形象。Vogely与Brafton合作，将其新闻标题添加到带有可见时间戳的主页上，用面包屑结构更新网站的存档，并链接到新内容类别下的二级页面。
“我认为最好的部分是Brafton已经成为我们的合作伙伴，以改进我们的战略。当我有任何想法时，我可以把它说出来，我的Brafton团队要么采取行动，要么我们进一步讨论。”
这些集成策略使站点爬虫更容易在域和索引页面中导航。通过建立内容档案，该公司还向网站访问者显示，它拥有相关主题的大量信息。
“如果我们需要一篇时事通讯的文章，编辑团队随时准备写它，我意识到这超出了整体服务合同。对我们来说，Brafton提供的小服务才是真正伟大的。”
结果:
增加来自内容阅读器的有机搜索流量和转化率
在实现了集成最佳实践并一致地在整个站点发布内容之后，Poolman正朝着它的主要目标迈进。该公司2013年第三季度的有机流量同比增长了近30%。其中许多人都是第一次发现Poolman，事实证明，大约40%是新访客。
结果:
- 内容读者在网站上的花费增加了23%
- 第一季度转化率上升了2%
- 增加135%的社会转诊流量
Poolman也开始看到ROI的针移动为有机搜索流量。Brafton的新闻内容通过有用的提示和信息有效地留住了这些访问者。在同一时间段内，普尔曼发现大约45%的访问者会点击网站上的新闻内容。
“我们已经看到了一些有机搜索的明确活动。访问时间增加了，很高兴看到这些结果。“-Vogely
在一个商业季度中，普尔曼确定21%的现场转换来自于浏览了Brafton内容的访问者。这些读者在整个网站的页面上花费的时间增加了约23%，有时在新闻文章上花费的时间是原来的两倍。在2014年第一季度，该网站的社交推荐访问量比上一季度增加了135%，其中Facebook占据了最大份额。
“我们似乎获得了更多的页面浏览量，吸引了更多的人阅读文章，然后他们点击并进入我们想要的页面，比如服务和优惠券页面。“-Vogely
接下来是什么?
Vogely表示，Poolman的下一个目标是继续致力于其战略，并找到从其所拥有的所有资源中获益的方法，特别是谷歌+。总的来说，Poolman正在通过收集关于获得最多点击和转换的文章的数据，并将这些质量带到网站的其他部分，以获得更强的结果，从而使其内容更加成功。
“接下来，我们想要提高谷歌+的存在感，并且只是采取利用网络提供的一切优势。“-Vogely