如果一张图片胜过千言万语，那么一分钟的视频会给你一个什么？根据Forrester Research的James McQuivey博士的说法，答案是180万字．
当谈到在内容营销中使用视频时，数字往往不言自明:
- 包括登陆页面中的视频可以将转换增加多达80％（Eyeview）。
- 76%的企业相信视频提供良好的投资回报(Wyzowl)。
- 百分之九十三个企业认为视频增加用户的理解产品和服务(Wyzowl)。
- 82%的B2C内容营销人员和79％的B2B内容营销人员使用视频（内容营销机构）。
当然，与任何营销工具一样，视频只在正确使用时才有效。这意味着了解何时以及如何在内容营销广告系列中使用不同类型的视频。
了解您的选择
而现场行动和动画视频代表这两个主要类别，这两种主要类别显着扩展，包括：
- 在工作室视频博客：这些视频往往伴随着基于文化的SEO友好的内容，并为那些而不是阅读的人提供咬合的支持资产。
- 在线面试：现场视频是展示你的业务的理想选择，无论是通过对高管的采访还是参观你的设施。
- 活动报道：从产品发布到行业会议，活动报道视频可以提高业务的可见度，并产生兴奋感。
- VOX POPS：来源于拉丁短语“vox populi”，即“人民的声音”，这些视频提供了公众意见的快照。想想人们在表演结束时对节目的赞美，或者提供对你产品或服务的需求的意见。
- 产品演示：演示视频是展示产品或服务功能的完美方式，使消费者更容易理解其价值。
- 讲解员的视频:How-to和解释者视频是将复杂主题分解成易于理解的信息的完美格式。
- 广告:无论是直接的产品广告还是旨在提高品牌知名度的视频，商业广告仍然是视频的主要内容。
在您的位置视频为您提供真正捕捉“动作”的能力
让目标驱动决策
每一种视频都有不同的目的在内容营销．虽然你可能偏爱某种类型的视觉图像，但你的决策过程应该是由目的驱动的。
例如，也许你的最终目标是提高品牌知名度。你在一家新公司工作，想向潜在客户证明你的可信赖性。
在这种情况下，您可以使用以下两种视频中的一种:一种是企业宣传视频，其中包括对高级管理人员和内部主题专家的采访;另一种是吸引眼球的动画视频，有助于解释企业解决的问题。
另一方面，也许你更关心的是产生潜在客户，并将网站访问者转化为付费客户。在这种情况下，产品展示是一个很好的方式，把你的钱放在你的嘴巴，并清楚地说明你的价值主张。与满意的客户进行视频访谈也是有效的;让潜在客户从别人而不是你那里听到这些总是有帮助的。
“你选择的视频类型应该影响它的部署方式和地点。”
无论你内容营销目标 - 成为发展交通，吸引访客或展示思想领导 - 有一个适合它的视频策略。
您选择的视频类型也应该影响如何以及在部署的方式以及在您的网站上，电子邮件营销新闻通讯，社交媒体平台甚至在电视上。就像每种类型的视频内容一样，每个频道都会向不同的受众提供自身。
“直接响应商业广告在电视上工作非常好，”布拉底创意总监Perry Lenhouts说。“茶叶在社交平台上工作非常好，烹饪兴趣并将观众指导到着陆页。产品和服务斑点可以针对滚动广告的形状的YouTube观众。这种格式实际上影响了您应该编辑视频的方式：您想在他们点击跳过广告之前提取观众。“
确定您的目标，选择最能满足它的视频内容，并专注于与此目标对齐的频道。
无论您的目标，视频都可以帮助设置成功阶段。
保持简短和甜蜜
不管你选择哪种类型的视频，一定要记住一些最佳做法。其中最重要的是简洁。
视频之所以如此有效，部分原因在于它节省了人们阅读大量文本的时间。如果你的视频太长，你就会抵消这个优势。这样就减少了有人会一直看到最后的可能性。更糟糕的是，这可能会导致他们一开始就避免点击“Play”。
根据内部客户数据，Wistia报告说两分钟是截止用于视频长度。虽然更容易观看较短的视频，但对视频进行两分钟或更短的视频仍然相对稳定。在两分钟的标记之后，订婚开始急剧下降。
如果您的视频需要更长的长度，WISTIA建议瞄准六到12分钟。在两分钟后参与减少，似乎在六到12之间仍然相对稳定。但是，在12分钟的标记之后，观众再次开始显着消失。
与任何内容营销决定一样，无论是为谁选择电子书在白皮书或选择正确的行动号召，选择适当的视频内容是将表格和遵循最佳实践结婚的问题。
