工业:商业安全
内容:新闻和博客
亮点:更有机的交通，更长的访问时间
当公司把内容营销当作一项长期投资时，它就能带来最好的结果。围绕关键字和主题建立吸引力需要一些时间，但这种势头将在文章发表后很长一段时间内持续下去博客内容上线。然而，持续的策略并不意味着停滞不前，营销人员不能害怕尝试新的方法来改善结果。
一个BRAFTON客户端了解从常绿文章到新闻内容后切换齿轮的敏捷性的价值，并看到了许多搜索和现场度量标准，包括更多有机搜索流量和访问者在网站上花费更多时间。
战略进化并不可怕——这是自然的
客户最初的策略集中在信息丰富的常青树部分，主要报告其产品和企业如何使用它们来提高安全性。然而，编辑团队和内容营销战略家我发现这个方向有点像死胡同。最终，客户的内容作者需要更多的材料和新的方向追求后，涵盖了大多数相关主题的日常博客文章。
作为一个解决方案，策略师推荐了另一种内容格式：新闻中心的文章。如果客户的内容采用软新闻方法，则有未开发的机会讨论商业安全解决方案。使用关于具有实际安全问题或合规性更新的业务的LED，作家将新信息带入日常内容，同时仍然涵盖与利基行业有关的主题。
承担风险，查看内容ROI结果
很容易看出这种新策略是成功的。这个客户开始在谷歌搜索结果中排名第一，这个低竞争的关键字吸引了高质量的受众——寻找如何防止安全漏洞信息的企业所有者。
在开始原始策略和实施更新的七个月内，该公司几乎达到了有机搜索流量的目标目标，希望在一年内达到。总体而言，该网站正在产生42％的新访问，新闻内容达到81％的新会议。
精细化的内容策略能够提供合格的客户想要的内容
将内容策略带回绘图板的一个好处是，团队现在对客户的受众想要学习的内容有了更紧密的把握，并使用这些信息来生成更有价值的内容。为了阅读该品牌的新闻内容而访问该网站的人平均在网站上停留的时间要多两分钟，访问的页面也比通过其他内容登录该网站的访问者多两页。
修订后的内容策略反映了一种自然的行为进程。寻找问题信息的人也很可能对解决方案感兴趣。通过首先提供有用的信息，并向感兴趣的读者提供额外的产品信息，客户成功地采取了一种有机的方法。它迫使受众按照内容策略的设计去做:深入网站，直到他们准备好转换。
