拥有一个强大的商业博客到底有多重要?数字说明了一切:
- 61%的美国消费者是否直接进行了网上购物博客的内容。
- 一旦你写信21-54篇博客文章,博客流量增加提高了30%。
- 一旦你写了52篇或更多的博客文章，博客流量增加高达77%。
- 博客获得的普通公司入站链接增加97%．
这并不意味着你应该尽快拼凑一些东西，仅仅为了说你有一个博客。
忽视搜索引擎优化核心原则的低质量内容弊大于利。关键词填充、不良链接实践、与搜索者意图不一致以及其他内容营销失误将导致搜索引擎排名惩罚，使潜在客户更难在web上找到您的业务。
如果你想要创造高质量的内容并获得结果，你就需要真正的博客专家。
但你是否会雇佣内部员工、外包给一家机构或发掘一些低成本的自由职业者？你如何准确衡量你的产出质量？甚至“高质量”意味着什么？请继续阅读这些以及其他有关博客内容创建的关键问题的答案。
内部vs.代理vs.自由职业者
这是商业博客重新定义的“构建还是购买”的老问题。你可以雇佣博客写手在家里工作。或者，你可以付费给代理机构或自由职业者团队，让他们以较低的成本为你制作内容。两家公司都有各自的优势和劣势，因为没有两家公司是完全相同的，也没有哪一家肯定比另一家好。
尽管如此，大多数组织可能会发现代理模式是成本、质量和多功能性的最佳平衡。尽管我们有偏见，但它们并非毫无根据。
让我们仔细看看：
内部招聘：迄今为止最昂贵的选择
假设你们的计划是在家里雇佣博客作者。具有一到五年的工作经验根据罗伯特·哈夫的说法，在47750美元到71750美元之间吗．工作经验超过5年的作家年薪在67,500美元到98,000美元之间。这还不包括雇佣新员工的一般成本额外的4921美元根据人力资源管理学会（HRM），你还需要考虑福利和带薪休假。
另外，你是在找人在你的博客上发表一些文章，还是在试图创建一个适合更大内容营销策略的副本？
如果是后者，请提前警告：内容营销策略师的年收入在77500美元到109000美元之间。祝你好运，找到一个同样可以以合理价格编写杀手级副本的CMS，或者相反，找到一个通过谷歌分析认证的内容作者，可以执行高级关键词分析，设计内容营销战略，并为你的业务展示投资回报。
至于内部雇佣的好处，你可以完全控制你的员工，你可以培训他们在你的品牌的细微差别。他们会很忠诚，他们会做得很好，根据他们的经验，他们可能会为你创造广泛的内容类型。
尽管如此，对大多数组织来说，这一代价还是太高了。我们甚至没有提到这些员工需要使用专业内容营销工具，如SEMrush、MarketMuse和Buzzsumo；项目管理资源；电子邮件帐户；客户关系管理接入；办公空间；计算机等等。
当你聘请内容营销专家时，你会得到一双很好的帮手，但这将花费你一大笔钱。
自由职业者:一毛钱一打，但一分钱一分货
如果你知道去哪里看，你可以找到非常便宜的内容。但是很难找到了解你品牌和行业细微差别的作家，或者愿意花时间与你打电话学习的作家。不幸的是，自由撰稿人的市场通常有两种模式：
- 作家按小时计酬。
- 作家每篇文章都有报酬。
换句话说，不要期望自由职业者成为你事业的延伸。他们会为你炮制大量的词汇(这些词汇的质量可能与你给他们多少钱一致)。一段长期的关系肯定会发生，但不要把赌注押在这上面。一旦他们发现自己的时间有了更有价值的用途，他们就会放弃你，随着他们建立信誉，他们的价格也会上涨。
此外，如果你选择的是廉价的自由职业者，而你现有的营销人员没有时间编辑、核实事实、使信息与你的品牌声音一致，并确保专业的风格指南统一适用(如AP风格)，那么就准备雇佣一名内容经理。这将使你每年获得66,000美元到90,250美元的收入。
这并不是说自由职业者没有自己的位置。如果你有即时、临时的内容需求，不愿意(或无法)与代理机构签订合同，自由职业者是最佳选择。
不过，除此之外，不要指望他们在行业知识方面有深度的变通能力。不要认为他们了解B2B和B2C营销的细微差别，也不要认为他们有创建各种内容类型的经验。
请注意:高质量的自由职业者很难找到，也很容易失去。
代理模式：以可预测的价格提供可预测的质量
让我们从质量开始。
内容营销机构配备了创建高质量内容所需的所有资源。我们可以将高质量的内容定义为一篇博客文章或一篇营销宣传品，这些文章为SEO目的精心策划，针对您的目标受众量身定制，并精确执行。
以一篇书面博客文章为例。在机构设置中，将对内容进行映射，以确定要涵盖的最有效主题。精通SEO的内容编写者将使用SEMrush等资源识别主要关键短语，并创建一个内容模板，规定文章的理想长度以及贯穿始终的语义关键词。一旦写好，这篇文章将接受至少一轮的编辑，然后接受项目经理的审查。
但即使在这之前，内容营销策略师也会进行竞争分析和初步关键词研究，以指导特定资产的创建。制作完成后，战略家可以就如何最有效地推广内容提出建议。内容营销机构还提供图像，并具有设计能力来创建自定义插图和图形，以配合博客文章，而多媒体也很重要。
然后就是多功能性。
为了便于讨论，假设您只是想创建一些内容，并且您拥有组织中所需的所有战略力量。你应该做自由职业吗?
嗯，这取决于您正在创建的内容，以及您是否需要通过内容映射来备份这些资产。您可能能够与一位有资源为您完成这项工作的作家建立关系，他可以创建引人注目、经过充分研究和精整的副本。
然而，一般来说，代理更适合任何类型的一致的内容创造需要，以保证长期的关系。他们的定价将更加稳定，你也不必担心寻找新作家，因为你的顶级自由作家提高了他或她的价格(或在代理公司找到了一份稳定的工作)。
说到作家，一个经验丰富的内容作家可以起草新闻稿、博客文章、白皮书、电子邮件副本、电子书、视频脚本、登录页、信息图表概要、公司手册、行业杂志的鬼文章等等。要找到一个拥有如此先进内容多样性的自由职业者并不容易。此外，他或她的价格很可能会超过你支付给一家机构的金额，而该机构的工作人员都是能够熟练完成上述所有工作的作家。
这使得成本。
一个成熟的内容营销机构或文章写作服务将有固定的定价模式，并且能够提供比自由职业者更精确的报价。这意味着支出可以灵活地重新分配。如果在六个月的时间里，你意识到你需要登录页面拷贝，那么你不会被限制在X个博客中。
更不用说，一个机构将所有的专业知识（战略、项目管理、写作、设计）都计入其服务成本。
换句话说，你得到了一个完整的内部内容营销团队的核心设施，而没有庞大的开销。你能找到更便宜的自由职业者吗?确定。如果你只有一个非常具体的，一次性的内容需求，它可能是最好的选择。但他们不会给你代理模式的一致性、关注度、成本效益或定价可预测性。
用一句流行语来说，就是“内容营销即服务”。
最后的几点想法
对于正在考虑雇佣内部博客作者以及（可能）内容战略家的企业来说，与代理商合作是最好的选择。相比之下，试图协调、管理和支付多个担任不同内容角色的自由职业者和/或承包商的费用可能会成为一种要求很高（如果不是单调乏味的话）的平衡行为。
尽管如此，我们还是遇到过许多精明的营销经理，他们的内部员工能够处理某些内容营销任务(例如，社交、一些分析、设计等)，但他们主要对关键字驱动的高质量博客内容感兴趣。
这就是说，使用一个你认为合适的机构，不要害怕用自由职业者和内部员工来补充他们的服务。
你的事业，你的世界。我们其余的人只是生活在其中。
