我们对电影的热爱背后是什么?
你可以问问看电影的公众，他们花了多少钱超过380亿美元去年去电影院的时候。或者你可以和你友好的社区内容营销人员谈谈。
无论是企业对企业还是企业对消费者，大多数营销人员(60%）投资预先生产的视频营销。同时，越来越多同时也加入了直播视频。
看着投资视频的回报提供了，很容易看出原因。尽管如此，有效的视频营销是基于仔细的投资回报率分析和智能策略，旨在参与受众。
你的视频营销可能无法与暑期大片竞争，但如果没有视频策略，你根本就不是在竞争。
这个奖颁给了…
忘了电影院的爆米花吧，取而代之的是:使用视频营销的公司年收入增长近一倍那些没有的人。它可能与视频营销被证明可以分别促进32％和34％的网络营销，以便促进视频营销。
Brafton视频产品总监Jim Davis表示:“由于视频现在通过具有成本效益的渠道广泛传播，公司有能力进行A/B测试，并几乎实时检查有效性。“这一切都意味着与你的目标受众有了更直接的联系——漫无目的营销的日子要结束了。”
视频应该是原因之一近四分之三今年所有的在线流量。投资视频营销不再是一种聪明的策略，它是吸引观众的强制性的。
并不是只有普通大众才喜欢视频内容。超过一半的执行决策者表示他们会选择视频而不是文本了解一种产品，如果两者都有。这和79％说同样话的消费者
当然，如果观点不能促使人们采取行动，它们就没有多大价值。数据显示，视频观众就是这样几乎两倍的可能性作为非观众进行购买。同时，在登陆页面上包含视频可以增加转化率80%．
那么，到底是什么秘密武器帮助视频把内容营销变成了一台精干的销售机器呢?
感觉在电影
根据Brafton的高级创意总监Perry Leenhouts的说法，视频的有效性部分是由于它的易用性。
“视频之所以流行，是因为它容易消化，”他说。“这几乎是一种吸收信息的被动形式。你只需要看和听。你不需要阅读或花大篇幅去寻找你想要的信息。”
除此之外，视频是为了让我们有感觉而精心设计的。
“这是一种非常强大的媒介，”佩里继续说道。“你不只是在处理文字或图像;它是配有声音和音乐的动态图像，这些元素不仅非常吸引人，还能表达人们的情感。”
简而言之，人类天生就会在情感层面上对视频做出反应。去一趟电影院，你可能会听到喘息、尖叫、哭泣和笑声——有时这一切都发生在一部电影里。视频营销利用这种力量为你的品牌服务。
也就是说，以情感共鸣为卖点的视频营销是失败的。
毫无疑问，决策者最关心的是他们的营销策略提供或缺乏的硬性数字。他们也应该如此。
视频可能是现代内容营销难题中不可或缺的一部分，但没有衡量其有效性的方法，就不应该做出任何战略决策。幸运的是，通过一些调整，视频ROI可以被跟踪和报告，就像任何其他类型的内容营销一样。
追踪你的票房
与其他形式的内容营销(如登录页面)相比，跟踪视频ROI需要额外的计划和分析。
Brafton的数字营销策略总监Jeff Baker表示:“这很困难，因为你可以通过谷歌Analytics查看登录页面，看看有多少人浏览了你的页面，有多少人转换了。但视频不是网址。它可以是登陆页的一个组成部分，但通常不是登陆页本身。我们很难给视频归类。”
第一步是在谷歌Analytics中设置事件跟踪。通过更新html代码来跟踪特定事件，您可以直接看到用户点击播放的频率，以及他们花多长时间观看您的视频。
接下来，在Google Analytics中设置特定段以检查不同的转换序列。
杰夫说:“你可以为点击你的视频并进行购买的用户设置一个版块。”“或者你也可以为那些点击你的视频，然后转到另一个页面并进行转换的访问者设置一个部分。”
考虑在播放视频后的速度，希望转换朝向它。换句话说，视频收到了多少信用？请记住，并非所有访问者都会在快速连续中点击并花费。
最后，为每种类型的转换指定一个美元金额。虽然购买很容易，但了解资产下载、时事通讯订阅和其他类型的转换的价值也很重要。通过给每个视频分配美元价值，你可以确切地看到每个视频点击值多少钱。
另一种选择是将转换目标分配给事件以进行分割和分析。
转换是至关重要的，但它们只是ROI的一个组成部分。
例如，视频已经成为搜索引擎优化的重要组成部分。以视频为特色的网页50倍的可能性显示在谷歌搜索结果的第一页而不是文本页。
与此同时，视频也被证明可以提高社交网络的参与度。例如，Facebook上的视频帖子就有最高水平用户参与。社交媒体泰坦甚至已经走了更新它的算法要为视频内容提供新闻源的提升，请将其实时视频或更长的预先录制的产品。
从策略到屏幕
准备好对自己的视频营销策略大喊“行动”了吗?首先要明确你的目标。
“最大的错误是为了内容而创造内容，”吉姆说。
一旦你心中有了明确的目标，不管是品牌导向的目标、严格的商业目标还是两者的结合，考虑以下几点:
- 观众。
- 分布。
- 格式。
每一个因素都应该塑造你制作的内容，从内容内容到拍摄方式再到时长。
接下来，确定视频将在整体内容营销策略中扮演什么角色。
吉姆说:“如果你打算制作一系列视频，首先要有一张清晰的地图和日历。”“画出一张地图，展示你将如何让不熟悉你的人了解你的产品或服务。如果只是一些一次性的视频，不要把你网站的整个区域都给他们，要有策略地放置和分享它们。”
没有缺乏视频类型可供选择，包括：
- 影城的视频博客。
- 现场的采访。
- 事件的报道。
- 动画解释者视频。
- 产品演示。
成功的关键是让你的营销目标和受众意图指导你的决定。无论你使用哪种类型的视频，记得把质量放在第一位。
“一个糟糕的视频比没有视频更糟糕，”吉姆说。“确保选择正确的制作伙伴。每季度发布一段优秀视频总比每个月发布两段平庸视频要好。”
全球超过一半的营销人员挑出视频作为ROI最高的内容类型。从台式机到智能手机，视频是现代消费者的期待。
你会成为拒绝他们的品牌吗?
