创造的最具挑战性的部分之一视频内容关注最终产品的长度
如果您对该主题有很多想法，则可能包含大量内容，可以包含在脚本的第一个草稿中，而不会看起来过于沉重。然后是脚本的第二个草案 - 您尝试实际包含一切 - 它开始看起来像一本小说。
这就是为什么你需要在内容和长度之间取得平衡。在您将视频营销理念带到生活中，这是一些需要考虑的事情。
一般规则1:越短越好
虽然这篇文章肯定会违背我在这里的建议，你需要保持视频内容-总的来说-在短的结束的事情。为什么?因为人们只有那么多时间看你的视频。
他们可以点击你的链接，看视频是四分半分钟，并认为“我现在没有那么多的时间，我稍后会回到它，” - 你知道那是什么结束。甚至如果他们开始观看它，他们可能会失去注意的中途。他们对你没有既得利益。
但如果只有90秒，你就有更大的机会将这些浏览者转化为转化率——因为他们已经在你的网站上了。
那么多长才算长呢?去年,Wistia进行一项研究这发现85％的视频观众观看了整个30秒的视频，但只有50％的视频通过2分钟的视频。随着视频长度延伸，注意力跨度继续下降。
有用的提示 - 如果您正在编写脚本，您不确定它是多长时间，只需查看单词计数并使用计算器。估计，每秒2-3个单词的最终长度最终（或每分钟120-180字）。我们刚刚对我们最近的动画进行了内部审查，发现我们每秒平均约2.4字。使用这些计算，180到270范围内的脚本会让您进入那个甜蜜点。
视频内容的类型很重要
这并不是说你不能做出超过2分钟的任何事情。只需仔细考虑它，并根据您正在生产的内容类型加权。
- 如果是一个高级企业概述，是的，你想保持它非常紧张，因为人们阅读它没有任何既得利益的公司 - 没有什么可失去的。如果他们被关闭，他们就会去另一个网站。
- 产品演示取决于你的目标。如果有一个非常长的销售周期，请不要担心击中每一个，单一，一分钟详细信息，请详细说明您的产品。为什么?因为他们稍后将与您的销售团队讨论具体用例，并设置演示。这个视频的工作只是为了让他们在那里 - 不要让他们鞭打他们的信用卡。
- 如果这是一个视频专注于推动销售，然后应该谈论这些功能。因为他们中的任何一个都可能成为观众在市场上购买产品的观众。
- 当你创造一个客户推荐或演示视频关于如何使用公司的新客户门户，将其延长是完全可以接受的。为什么?如果他们正在观看一个推荐或一个深入的演示视频，那么他们已经投入到寻找更多关于你的品牌，所以你有更多的灵活性。
如果是广播节目，一个词就能起作用
最后，如果你在做广播视频广告，你有一套全新的规则。30秒的电视广告必须正好30秒。不是32秒，也不是30秒半。它需要精确的0:30:00——这样即使是一个或两个单词也会产生影响。
你能稍微更快地阅读脚本来弥补它吗？也许。但是有一个点在太少的时间内的内容太多了。没有人想听起来像他们的视频被那些无线电广告的视频被读取，通过精细打印。
最后，您需要将长度视为视频策略的关键部分。抵制将所有视频脚本克切到每个视频脚本的冲动，因为它没有有用。请记住，您不需要回答您的客户在一个视频中的每个问题。您的着陆页复制，白皮书甚至您的销售团队仍然发挥关键角色。这是视频的工作支持它们。
