没有视觉效果的营销活动就像没有墙壁的博物馆。不完全是讨好人民。
这就是为什么平面设计和市场营销有如此强的交集。一个品牌必须有一个独特的视觉识别，才能在今天的市场中竞争，以及专业设计的内容，以保持受众的参与。这对你来说意味着什么?无穷无尽的机会应用你的创造力。
当然，为品牌设计也需要考虑营销元素。这里有战略和时间表、客户需求和各种资产，包括信息图表、电子书、白皮书、博客和社交图表、网站、广告等等。
没有人比我们自己的室内设计师更了解这个世界——所以我们询问了他们的见解，并将他们的智慧总结在这些有用的建议中。
1.了解品牌
当平面设计师从事营销工作时，他们必须与品牌分享创意愿景。在开始任何创意工作之前，设计师应该对公司、品牌指南和内容目标有深刻的了解。这样，他们就可以有目的地设计，并创造出不仅视觉上吸引人，而且满足品牌需求的可交付成果。
为了做到这一点，Brafton的设计师建议在为任何品牌设计作品之前，与客户见面并提出正确的问题。平面设计师Mara Sahleanu在使用铅笔画板之前(当然在打开电脑之前)想知道4件事:
- 这个品牌是如何描述自己的?
- 公司想要传达的是什么?
- 他们喜欢什么样的品牌和设计风格?
- 他们想联系谁?
Brafton的另一位设计师艾丽莎·赫尔曼(Alissa Herman)也极力主张了解该品牌的风格和喜好。她已经在自己的电脑上准备了一个文件夹，里面有向客户展示的例子。当她指导他们通过样品时，她可以更好地了解他们喜欢什么和不喜欢什么。你自己的投资组合也可以让潜在客户相信你有能力创造成功的营销内容。
你能收集到的背景越多越好。虽然不像设计本身那么吸引人，但是这种准备工作是必要的，当工作在视觉元素与营销策略一致的时候。
2.满足观众
一旦你了解了这个品牌，就该真正接近他们的目标受众了。除非你知道你想吸引谁的注意，否则你不可能创造出引人注目和有效的设计。
对于Brafton的设计和UX总监Ken Boostrom来说，理解观众总是排在第一位的。按照这个顺序，Ken问他的客户:
- 你的听众是谁?
- 你的受众看重什么?
- 你的产品或服务是什么?
- 对公司来说，成功是什么样子的?
这些问题的答案可以为设计决策提供信息。例如，你的设计中人物的年龄、性别和特征最有可能反映出该品牌的目标受众。那些看重为他们的银行获得最大利益的受众可能会对突出价格的图形反应良好。并称该品牌的目标是阻止更多人盲目地滚动，并产生更多的社交参与。你的目标将是创建能够做到这一点的社交媒体图形。
更重要的是，这些问题在从头开始时尤其重要。一旦你对受众有了坚实的了解(根据Ken的说法，只有到那时)，你才能开始建立品牌。
“一切都始于观众和他们看重的东西——或者说对他们来说重要的东西。我们使用各种策略来设计，如果我们要创建一个新品牌，那么我们就会结合声音、签名、颜色、字体、插图和色调等方面。”
一切都始于观众和他们看重的东西——或者说对他们来说重要的东西。
创造一个好看的设计只是成功的一半。真正的挑战是确保你付出的努力能够有效地接触到品牌的用户。对你的客户来说，这一成功将转化为合理使用营销资金。
3.为你的品牌量身定制设计
一个品牌的独特风格通常源于企业形象、企业使命和目标受众。竞争对手的品牌也有助于消除某些元素，并推动差异化因素。充分开发的标识、网站和其他品牌元素具有一致的特征，设计师可以在创建插图、图形、格式化内容和其他营销视觉效果时利用这些特征。
颜色和字体的一致性对于品牌识别尤为重要。例如，即使设计师尝试使用不同的调色板，他们也会坚持使用与品牌主调色板互补的色调。这样，人们仍然会自动将内容与品牌联系起来。
如果客户已经有了完善的品牌指导方针，你可以利用它们来指导你的审美选择，比如颜色和字体。你的研究和准备工作也会派上用场，因为你可以利用你对品牌的身份、使命、信息和受众的了解来指导你的设计。
当客户来找你时，他们几乎没有品牌或设计风格，和他们一起制定一个审美目标。收集样本(很像Alissa的值得信赖的文件夹)可以作为了解客户偏好的良好起点。Alissa的另一个专业建议是:“为了定义一个品牌的说明性风格或标识，我要求他们写下五个词来总结他们的使命。”
记住，不是所有的客户都是视觉型的。你必须从字里行间去体会他们可能没有意识到的东西(并为他们的表现赢得赞扬)完全他们想要的东西)。玛拉是这样说的:“设计师充当了抽象概念和视觉表现之间的桥梁。”
设计师是抽象概念和视觉表现之间的桥梁。
不用担心，随着时间的推移，每个客户都会变得更容易。一旦你为品牌开发了一种独特的风格，你就可以在不同的营销内容中快速复制它的外观和感觉。
4.定义的目标
你设计的每件东西都应该有(或服务)一个特定的目的。
玛拉说:“你在设计时越用心，就越能吸引读者的注意力。”
现在你明白了:在开始设计之前，确保你清楚作品的目的。当你心中有了一个目标，你就可以传达更有力、更具体的信息。
此外，你还可以通过创造更多独特的元素来进一步完成任务。与其使用普通的图标来代表一个概念，你可以花时间创建定制的设计和视觉隐喻，这更有可能给观众留下深刻的印象。
5.通过市场营销101
虽然平面设计的基础仍然适用于营销，了解营销过程可以帮助你掌握你创造的每个资产的目标，这将转化为为您的客户更成功的设计。
我们并不是说你需要一个营销学位，也就是说，在与多个客户合作或在一个营销代理环境中进行设计后，你会自然而然地获得很多这方面的知识。然而，阅读一两个博客文章，和你在市场营销领域工作的同行交谈，甚至参加一个在线课程，都可以帮助你在职业生涯的开始打下基础。
6.赞美的话
我保证，我不会因为自己是作家就厚颜无耻地为文案做宣传。营销就是要用目标信息到达受众，这意味着文字和视觉效果必须结合在一起来讲述品牌的故事。
最好的平面设计师和艺术总监会加强文字所创造的信息，使用视觉效果以更快、更有视觉吸引力的方式传达想法。他们不会让文字在设计中迷失，而是通过巧妙的设计元素让文字更容易被理解。
颜色和对比可以帮助确保可读性，以及明智地选择字体．使用可信的策略——比如三分法——确保浏览者能够轻松理解页面上的内容。空白也将永远是你的朋友，因为它有助于分离和强调元素，易于眼睛的极简主义。
当你有疑问的时候，保持你的设计干净，一致和清晰。这样，信息就不会迷失在浮华或拥挤的视觉效果中。
7.相信你的设计过程
虽然需要考虑营销元素，但你是团队中的设计专家。开发你的创造性过程，确保你知道你应该问的问题，以获得你需要执行的信息和工具。你的客户并不总是知道自愿提供这些信息，他们会依赖你的创造性天才。
请记住，您的流程将因每个资产而不同。用户体验设计与电子书设计相差甚远，而排版白皮书与网站设计有着天壤之别。当你工作的各种类型的图形设计，你将学习如何处理每一块创造性，同时也满足每个资产的要求。
请记住，流程中的一些灵活性也很重要。市场营销似乎每天都在改变，而这种连锁反应可以以全新资产和时间线的形式传达给设计团队。你也可以调整你的日常工作，以满足特定的客户需求。
与任何创造性的努力一样，你的过程可能与你的同龄人不同。对于Alissa来说，一些资产在进入电脑前需要草图，而另一些则不需要。玛拉很可能会在其中加入一个草图阶段作为资产，在这个阶段文本是次要的视觉元素，特别是当她想要创造一个视觉隐喻时。
不要想太多——我们不是来评判你的怪癖的。比起你为达到最终结果所采取的具体步骤，更重要的是拥有一个及时交付高质量工作的过程。
8.掌握的工具
这是真的:获得平面设计学位几乎等同于把你的灵魂卖给Adobe Creative Cloud。它包含了专业设计人员日常使用的应用程序——那些在市场营销领域工作的人也不例外。即使您使用的是其他设计工具，您也会从花时间熟悉这些工具中受益。事实上，Alissa建议有抱负的设计师不要低估掌握设计软件和技术的重要性。
她解释说:“虽然我们需要成为美学专家，但了解内部和外部的工具可以为更美丽的设计打开大门。”
准备好开始设计了吗?
如果你觉得平面设计和营销之间的交集很自然，那么在你开始磨练你的技能时，请记住这些建议。在你意识到之前，你会分享你自己的专家建议。
