通常，当我告诉别人我是生活方式、旅行和教育栏目(又称lift)的编辑时，人们会问，“生活方式”到底意味着什么。总的来说，我认为这个类别是定义我们的非必需品。人们把可支配收入花在产品和服务上，我们从购买这些产品和服务中获得最大的乐趣。
销售一种生活方式而不仅仅是一种产品的品牌，在吸引顾客方面具有多方面的优势，从实用到幻想。通过这样做，他们不仅使自己成为供应商，而且使自己成为时尚的创造者和潮流的引领者。
在早期内容营销在美国，常见的策略是专门在博客上发表文章，告诉潜在客户公司的产品有哪些优点。精明的营销人员已经意识到，这种做法很快就会让人厌烦，他们转而将产品信息放在静态页面上——这才是它们的归属。为那些吸引人的文章保留博客空间，即使你的跟随者并不一定会购买，这最终会让他们回访你的博客。更不用说，这些帖子比那些试图硬推销的帖子更具社交友好性。
一个生活方式博客的成功故事
去年,纽约时报有报道称，一个品牌的名字听起来可疑，但拥有令人艳羡的追随者:讨厌的女孩．2006年，22岁的索菲亚·阿莫鲁索(Sophia Amoruso)在eBay上创办了这家服装网站。让阿莫鲁索与竞争对手不同的不是她对网眼上衣和平台的偏爱，而是她将自己的个性融入到网站上的所有东西中，撰写自己的产品描述，拍摄自己的照片，亲手挑选模特，甚至自己包装和运输订单。
阿莫鲁索超前的社交媒体战略进一步推动了《Nasty Gal》的成功。据《纽约时报》报道，这位年轻的企业家发现了她的读者可能阅读的杂志，并在MySpace上与他们的粉丝联系。这一策略为她在网站上赢得了6万名“朋友”，这只是她那群忠实粉丝的开始。
Nasty Gal的转化率估计远高于3%的行业标准
现在，阿莫鲁索有了自己的域名，避开了MySpace，改用了Facebook、Instagram、Twitter、Tumblr和Pinterest，她的公司每天要面对55万名客户，其中四分之一的客户会在MySpace上停留6分钟或更长时间，10%的客户每月访问该网站100次。
Nasty Gal博客不仅包括最新的服装和美容趋势，还包括音乐、旅游、美食、电影和一些定期系列文章，这些文章会吸引更多的读者。
Forrester的分析师Sucharita Mulpuru告诉《纽约时报》，该网站的转化率必须远远超过3%的行业标准。
Mulpuru说道:“它能够传达给忠实的用户。“他们已经想出了营销工具。这才是真正的故事。”
正确的博客
Warby帕克是另一家主要的在线零售商(它在波士顿、纽约和洛杉矶都有商店，在全国各地都有展厅)，它的博客不是用来销售眼镜的，而是用来推广一种生活方式。在
除了关于员工和新眼镜的帖子外，Warby Parker的博客上还有一些古怪的帖子，比如一幅曼哈顿的文学地图，还有一幅厚道地画了八种度过夏日的方式。
Anthropologie，Madewell，j·和巴塔哥尼亚还有其他一些生活方式品牌利用博客向消费者提供他们感兴趣的新闻——无论是独立摇滚音乐节还是夏季最佳攀岩场所。这些帖子并不是强行推销，它们只是强化了这样一种观念:零售商是知根知底的，因此是值得信赖的时尚仲裁者。更不用说，这些帖子会让读者在他们的网站上徘徊，这绝对是一种让他们点击的方式，直到他们找到一些生活中离不开的东西。
如何定义你的生活方式
对于实体店来说，建立一种品牌生活方式就是选择正确的décor、音乐、地点、陈列和员工——除了一些重要的细节，比如气味、灯光甚至店内温度。但如果没有这些要素，一个电子商务网站能做什么呢?
仔细审视你的客户:他们多大了?他们的收入是什么?他们住在哪里?他们听什么音乐?
你仍然可以把你的品牌发展成一种自己的生活方式，而不需要有形的不动产——你只需要了解你的受众，用有趣的内容和清晰的视觉吸引他们。
仔细审视你的潜在客户:他们多大了?他们的收入是什么?他们住在哪里?他们听什么音乐?他们在读什么?他们应该向哪些名人学习?所有这些问题都可以帮助你确定目标。一旦你确定了这一点，考虑以下几点。
- 创建一个样式指南。这可以包括词汇和语法风格偏好，帮助你的创意团队坚持既定的声音。这还应该包括首选的字体、颜色、图像和图形指导方针，以确保视觉效果加强你的形象。
- 邀请客人博客。如果有作家真的能和你的读者交流，联系他们，看看他们能否为你的博客做出贡献，看看你的编辑团队能否为他们做同样的事情。
- 看好社交。如果你想把品牌塑造成一种生活方式，那么你的社交媒体策略应该很强大。正是通过这些网站，人们与志同道合的人分享帖子，帮助建立忠实的追随者。
释放你品牌的力量
内容营销已经不再是简单地试图登上谷歌搜索结果的第一页，而是可以帮助定义一个品牌。你的博客是一种工具，你可以利用它在受众中建立兴趣和信任，从而建立一个忠实的追随者。
毕竟，现在每个人都有自己的博客，所以要努力在人群中脱颖而出，为你的读者提供他们真正想读的有针对性、有吸引力的内容。
