让我们回去几年。请记住，来自韩国流行明星Psy的音乐视频？允许我刷新内存：
是的，那首歌今天会一直萦绕在你的脑海里。不客气
Originally meant to be a parody of those who claim to be “Gangnam style” from the Seoul province, PSY’s hit song quickly made a name for itself in the history books – it is now the second-most watched video of all time on YouTube and was the first ever video to hit 1 billion views. It currently stands at 2.9 billion views (plus a few more from yours truly in the past 30 minutes).
这首歌只有一些关于这首歌。除了它的传染性节拍和幽默的舞蹈动作，其受欢迎程度也来自其风格。
当然，在有一定的风格中最有可能在数十亿人面前得到你的品牌，但有一些教训从“康南风格”中学习。
重要的是您的内容具有自己的风格 - 也就是说您需要创建和具有样式指南。
潜在客户想要体验你的品牌。有了风格指南，你就可以确保你的整个营销团队都在同一个页面上，你的信息是一致的，这样你就可以为用户提供非常受欢迎的有吸引力的体验。
如果您没有风格指南，您还在等什么？
风格的重要性
在我们深入探讨如何创建风格指南之前，首先了解一下这一点是至关重要的为什么拥有一份时尚指南对品牌来说至关重要。
风格指南是您的创意团队的一组准则和规则，即您的业务如何在其内容中代表。有一个指导对于当今营销景观中的品牌非常重要，因为它允许您在同一页面上获取团队的每个成员。每个人都有自己的写作或设计风格（他们的特殊和独特的技能可能是您首先雇用它们的原因），但是需要在所有接触点中获得统一的消息。
“一致性是品牌的关键，”Brafton内容副总裁Francis Ma说。“你制作的每一个内容都需要有相同的信息、语气和方法。这就是为什么营销人员需要一个风格指南。”
你制作的每一个内容都需要有相同的信息、语气和方法。这就是为什么营销人员需要一个风格指南。
设计和用户体验导演Ken Boostrom同意。
他说:“风格指南能让业务保持一致性。”“考虑到品牌是一种长期价值，长期的一致性会带来巨大的回报。”
这种一致性让你的公司更容易被认出来。作为潜在客户正在寻找的体验的一部分，你的品牌对用户来说变得熟悉和友好。无论是通过信息、语气还是设计元素，你都希望访问者知道他们何时通过任何和所有渠道与你交流。你已经制定的规则和指导方针使这成为可能。
如果没有风格指南，您可能会遇到什么样的风险?
“如果一家公司没有风格指南，它仍然有自己的风格，”肯说。“但这种风格是一种混合的沟通方式，缺乏适当的识别。这导致了收入的损失。”
另一个问题是人们如何察觉你的品牌，并且通过到处都是一个信息和基调，弗朗西斯解释这种感知可能是一个负面的感知。
“例如，你的语气可能因过于权威或过于休闲而有所不同，”他说。“如果音调太大，前景将解除您的内容。”
用物质创造风格
要创建样式指南，就像您营销策略的许多其他方面一样，您必须从您的受众开始。
1.从观众开始
找出最能引起他们共鸣的声音。还要考虑一下设计元素——是什么吸引了他们的眼球?你以前用过哪些视觉效果吸引了很多人的注意?明确你的目标受众喜欢什么是成功的风格指南的坚实基础。
正如弗朗西斯所指出的，关键是减少混乱。
他解释说:“你可以决定是否使用缩写，直接用第二人称与读者交谈，或者关注哪些视觉方面，但你必须保持一致性。”“如果没有一致性，就会以一种奇怪而微妙的方式，在你和你的受众之间产生脱节，任何形式的困惑都对你的品牌不利。”
2.查看现有的营销资料
一旦您清晰地了解这些细节，Ken就建议收集所有现有的营销材料并审查它们。徽标，演示文稿，白皮书，博客，案例研究，信息图表，颜色方案 - 所有这些东西都应该查看，以建立风格指南。
如果没有一致性，以一种奇怪而微妙的方式，它会在你和你的受众之间产生脱节，任何形式的困惑都对你的品牌不利。
3.考虑视觉和编辑方面
接下来，想想你的指导应该涵盖什么。在视觉方面，Ken建议包括徽标，主和次要颜色，宣传册和销售表模板的变体，以及字体和字体。当应使用某些元素时创建指南 - 例如，是否有特定的排版只应该在某些内容中使用？然后将其写下来并使其成为样式指南要求。
弗朗西斯说，对于编辑来说，最好包括避免或关注的话题，以及你的人物角色是谁，他们想看到什么。你想在你的内容中有什么标语或特定的短语吗?把它写进指南里。你是遵循美联社还是芝加哥手册的风格?让你的营销团队中的任何人都知道要遵循哪些规则才能保持一致性。
不要让你的导游超出风格
一旦您锁定了风格指南，您的工作就没有完成。如果您想确保您继续生产质量营销内容，您需要定期审查 - 也许修改您的指南。
“每年一次都是一个很好的时光，”弗朗西斯说。“一季度更好，但并非总是可能的。您不想在此处完全大修您的风格指南，但您想查看它并确保它仍然锚定您的品牌并与您的受众共鸣。“
至于设计理念，Ken建议每十年重新设计一次标识。使用相同的标识多年会让一个品牌看起来过时和过时，所以重新审视这个关键的视觉项目可以在与潜在客户联系上有很长的路要走。
你的风格对你说了很多。通过为目标受众创建一个全面和吸引力的信息来说，它可以说最多。
