我不是在自夸，但我们Brafton对创造优秀内容略知一二。事实上，我敢说我们至少知道五件关于它的事情。
好吧，我们知道的更多，但我们已经把整个内容营销的世界浓缩成五个简单的步骤，只为你。
最近，我坐下了两个Branton自己的营销团队，数字营销战略杰夫贝克和劳伦福克斯创意经理。我们有一个关于究竟是什么，究竟发挥了巨大的内容营销策略。
Pro-tip:总是回顾你的数据。总是这样。
1.确定你的受众并发展角色
“在你知道你写的谁之前，你无法开始写作，”杰夫说。我会抓住他的话;杰夫字面上写的(e)的书在这个问题上。
人物角色是内容的核心，指导你写什么和怎么写。简而言之，他们是一种身份，概括了你的观众，描述了他们的兴趣和痛点。
你不能开始写任何东西直到你知道你在为谁写。
创建有效的人物角色的关键——以及你将在内容营销的世界中看到的主题——是用数据来定义你的受众．您需要发现将读者划分为不同，可定位类别的共性。
首先，浏览你的网络分析平台并回答以下问题:
- 您最常看到哪些人口特征（年龄，性别，位置等）？
- 你的哪篇文章被阅读得最多?他们有什么共同之处?
- 你的哪些帖子被阅读的频率最低?这些文章关注哪些信息，避免了哪些主题?
除了Web Analytics，请参阅社交媒体配置文件以获取其他指导。
“如果您正在寻找获得良好参与的帖子，请使用他们的嵌入式分析平台，”劳伦建议。“您也可以转到特定的用户配置文件以获取进一步的洞察力。”
2.构思并计划你的内容
正如您的分析审查有助于您定义角色，所以它也应该决定您写的内容。
您将希望针对获得最高参与的主题 - 您的受众是告诉你想要基于点击次数，共享和下载，所以为什么忽略该信息？
请记住，站点的指标有时会指向您最不期望的主题。这确实发生在我们身上。
Jeff说道:“我们希望能够编写漏斗顶部的内容，但是我们的漏斗中间内容却能够得到最一致的分享。
搁置对受众的假设，根据表现好的内容选择内容主题。
3.映射并创建内容
选择主题后，从上到下有策略地起草内容。
从你的标题开始，选择一些既能吸引你的读者，又能让他们了解你的内容的信息的标题。我个人喜欢用标题分析仪来回顾一下我的标题的力量。在创建内容时，我会多次提到这个工具，因为有时我后续的研究会改变作品的方向。
接下来，找出与你的主题相关的关键术语。你想要的词或短语，你的观众正在搜索，你可以轻松排名。
同时，回顾一下其他人在这个主题上写的东西。在内容营销中，深度经常被忽视。谷歌要返回提供的文章最彻底的所以分析已经存在的内容并在此基础上进行改进是很重要的。
对于这个特定的任务，杰夫和劳伦都是粉丝MarketMuse，一个平台分析顶级搜索结果并指向它们内部的常见信息和不同信息。Marketmuse还确定了内容中的差距，告诉您到底是什么内容。
最后，分析您已经发布的碎片，并寻找机会在同一主题上创建更多内容。喜欢将博客发布到电子书中并通过电子邮件启动它，或创建一个突出显示同一博客的顶级提示并在社交中共享的信息图。
例如，我们在Brafton目前正在创建视频，以伴随我们的一些顶级碎片 - 基本上重新启动内容，具有附加功能。
4.促进和分发
有三种主要的方法可以让你的内容呈现在你的观众面前:
- 你的博客和社交资料。首先在这里发布你的内容，吸引你的大多数固定读者。
- 您的电子邮件时事通讯。开始在其他地方推广你的内容，以提高能见度。跟踪你的电子邮件何时收到最多的参与，并相应地安排你的时事通讯。
- 有机的交通。通过填写抢先受众和关键字研究，您不仅保证您所创建的内容是相关的，而且还为持续的搜索流量设置了基础。这样，您的内容不会持平，而是继续通过搜索绘制用户。
您还应该再次再次备注以增加品牌知名度。在某些情况下，您可以使用您的受众对再招商内容的回应来指导其他广告系列。
例如，如果您向您的时事通讯订阅者发送特定资产，请创建相关的DRIP广告系列，并使最初表达兴趣的人。
5.跟踪结果并调整策略
还记得我之前说过信息是内容营销的永恒主题吗?
我的意思是它。
一旦你的内容上线，你就需要经常查看你的数据并使用您的调查结果进一步影响您的策略。查看Google Analytics - 或您选择的平台 - 每季度最低限度。分析您的观众最响起的主题和资产。
一旦你看到一个作品表现得非常好，你可以:
- 创造更多类似的内容，或者
- 通过更新和重新发布资产或添加新资产，进一步构建该主题。
我们的分析显示了BRAFTON观众想要高度专业化，结果和数据驱动的内容。所以，而不是写下地中海和技巧 - 捣蛋 - 我们认为我们最初正在写作 - 我们专注于主题Facebook的广告频率和会议持续时间．
你向我们展示了你喜欢的东西，我们的目标是提供。你的内容需要采取同样的方法。
记住，数据应该总是影响你的营销策略，而不是相反。如果你的观众对一个新话题感兴趣，你也要相应地调整你的帖子。同样地，如果你的读者改变了，你也要更新或修改你的人物角色。
内容营销是一个持续的过程，每条信息都会影响您的下一步举措。
