营销团队有很多移动碎片，以跟踪不同的渠道，广告系列，受众和关键绩效指标（KPI）来监测。
你的普通营销人员怎么能希望保持领先地位呢?
这就是营销仪表板发挥作用的地方。这些平台提供实时分析和洞察力融入您的营销活动，因此您可以完全了解您的营销表现，并识别需要进行更改的地方。
什么是营销仪表盘?
将营销仪表板视为追踪不同营销活动和策略的表现的指挥中心。这些平台概述了与各种营销活动附加的KPI和营销指标。
营销仪表板提供了关键营销指标的可视化表示，并给营销人员——更重要的是，他们的经理——一个快速概述您的营销活动的状态。营销分析和kpi可以覆盖很多领域，从追踪不同地区的营销支出到监控转换率和销售收入。
来源:Datorama
在许多情况下，您可能会发现您需要一个专门的营销仪表板，以了解您的营销策略的具体方面，包括：搜索引擎优化（SEO），社交媒体，电子邮件营销等。
广义数字营销仪表板提供了营销努力的高级别视图，它在其本身和本身都有用，但它们可能无法进入营销活动的每个支柱作为更专业的解决方案。
好消息是，许多领先的营销工具，如谷歌Analytics和Salesforce，允许您为不同的用途构建自己的营销仪表板。您只需要知道如何使用可用的定制选项来为特定的应用程序创建最佳的仪表板。
为什么营销仪表板很重要？
每个营销人员都觉得提供结果的压力，无论是在转换率，订婚指标还是良好的老式销售收入中衡量的成功。Analytics仪表板为营销团队提供他们需要向其关键决策者展示ROI的见解。
想向公司领导展示你的营销努力是有回报的吗?这些平台中包含的可视化图表是展示你的营销成果的好方法。
但假设预测并不好，你的营销努力未能达到季度目标。内置的分析工具可以让你更好地理解为什么你的策略不能在高水平上执行，以及它们在哪里未能与你的目标受众和客户基础建立联系。
如果您不知道为什么你首先离开课程，那就不可能。营销仪表板提供见解和分析，以指向正确的方向。
实时分析很重要，提供营销团队，定期具有绩效更新。您可以动态回应，以使受众，市场或行业趋势转移，以不断保持营销策略。
总而言之，这些仪表板是将营销分析和数据压缩成一种视觉上吸引人的格式的好方法，这种格式易于营销主管和其他重要的利益相关者和决策者理解。
应使用哪些类型的营销仪表板？
正如我们所注意到的，有许多不同的营销仪表板可供选择，其中许多平台专注于营销策略的特定组件。
无论您在运行的任何类型的活动，那里都有一个营销仪表板，会让您更加了解这些营销活动。
以下是你需要考虑的一些最重要的选择:
1. SEO营销仪表板
每个营销人员都希望看到他们的网站在搜索引擎结果页面(SERPs)的顶端，因为他们最垂涎的关键字。前三名的位置占Google搜索的75％点击，现在比以往任何时候都更重要的是利用搜索引擎优化工具来提升这些serp，并抢占宝贵的地盘。
SEO是一款复杂的组合，即直接影响您网站的搜索排名，以及扩展，您吸引更多有机交通的能力的复杂组合。它是覆盖的很多场所，通常需要跟踪的KPI可以从基本的网站流量到竞争对手关键字搜索性能。
每个营销团队都需要一个专门的仪表盘来监控他们的SEO活动表现，这样利益相关者就可以迅速调整不起作用的策略，并不断完善和改进他们的营销工作。
您应该使用哪种平台用于SEO营销表演仪表板需求？
谷歌分析是一个明显的选择：
- 这是免费的。
- 它是可定制的。
- 与其他平台集成很容易。
- 它是友好的。
- 谷歌本身支持它。
- 这是行业标准。
真的，如果数字营销团队没有以某种能力测量和更好地理解网站性能的能力，那将是奇怪的。当然，即使您已经使用了Google Analytics，也总是有更多方法可以获得更多的平台。
有很多营销团队使用谷歌Analytics从高水平获取SEO和网站性能，但从未真正深入挖掘更细粒度的指标和趋势。利用平台的自定义报告功能来跟踪高价值的商业登陆页面，监控特定的广告或电子邮件活动，按受众类型分解网站转化率等等。
使用内置的小部件和仪表板模板，您可以定制您的分析仪表板，以对准最重要的营销kpi。
此示例，由Moz提供，突出显示自定义仪表板，以便从月份到月份跟踪转换。营销高管很容易发现转换率的尖峰等重要趋势，而无需涉及一堆统计数据。
来源：MOZ.
2.电子邮件营销仪表板
电子邮件是最重要的营销渠道之一，每花费1美元，提供平均投资42美元的回报。要查看那种ROI - 或，理想情况下，超越行业平均水平 - 企业需要密切监控他们的电子邮件营销活动的各个方面，并在必要时进行调整。
即使是最轻微的失误——例如，一个通用的主题行——都可能让电子邮件通讯的订阅者失去一个潜在的销售线索，所以品牌需要仔细分析他们的电子邮件营销活动，以了解哪些策略是有效的。
需要跟踪的主要电子邮件营销指标包括:
- 开放率。
- 点击率。
- 兑换率。
- 反弹率。
- 取消订阅率。
- 电子邮件共享或转发费率。
- 电子邮件列表增长率。
- 整体投资回报率。
这只是冰山一角。
这也是将移动指标从其他格式进行分段，以考虑可能影响电子邮件营销表现的用户体验和接口因素。
一个好的电子邮件营销仪表盘将所有的数据整合在一起，并以一种容易理解和消化的方式将其打包。更重要的是，它应该允许营销团队对数据进行细分，这样他们就可以专注于最重要的营销kpi。
例如，如果您作为更广泛内容营销策略的一部分运行电子邮件广告系列，您可以跟踪哪种类型的内容与您的受众一起共鸣。
谷歌分析有大量的小部件，营销仪表板模板和自定义工具，可帮助您钻取特定的性能指标。以下是一个示例，显示了通过电子邮件通讯中附上的不同着陆页和内容产生的会话数：
来源:活动监控
通过这种多功能性，Google Analytics可以用作电子邮件营销和内容营销仪表板，以及其许多其他应用程序。
3.社交媒体营销仪表盘
保持强大的社交媒体存在对B2B和B2C公司非常重要。如果您无法看到您的品牌在不同的社交媒体平台上的表现，您可能无法建立您认为的订婚程度。鉴于在社交媒体世界中移动的速度有多迅速，品牌需要留在他们的社交媒体分析之上的24/7。
专门的社交媒体营销仪表板可以帮助实时监控趋势和发展，并提供可操作的见解，可以立即应用于您的策略。
这种智能可以让你更迅速地响应，改变你的社交媒体方法，并随着你的目标受众不断发展。社交媒体营销仪表板为你提供了实现这一切所需的信息。
营销团队可以找到他们在一个易于理解的界面中寻找的所有相关的社交媒体营销指标。
您可以追踪键性能指示符，如：
- 追随者。
- 喜欢。
- 抵达。
- 印象。
- 平均接触率。
- 听众增长速度。
- 最高排名职位。
- 声音的社会分享。
有很多好选择可供选择 - 再次，谷歌分析有帮助可视化社交媒体分析的工具 - 但其中一个最佳专用平台萌芽社会。您可以通过频道和分段不同的KPIS分解您的社交媒体营销指标，以捕捉您的品牌表现更好的观点。
来源:萌芽的社会
有了这么多定制选项可以探索，营销人员可以从他们喜欢的任何有利位置监控他们的社交媒体存在，无论是高层次的概述还是对你的特定受众和追随者的深入分析。
数据需要指导您所做的每一个营销决策，但对于任何没有统计学学位的人，涉及所有信息都可以找到可行的见解似乎无法克服。数字营销仪表板使用直观的视觉辅助设备来简化和分析显示，将最相关和有用的营销数据带到表面上。如果您可以充分利用这些平台，您将永远不会在管理您的营销活动时求助于猜测。
