出色的写作是有回报的。而艺术中最致命的罪恶之一则让所有作家苦恼和苦恼:clichés。
如果你浏览任何关于网络内容写作注意事项的清单，你可能会看到一条警告，无论如何都要避免使用clichés。在一些人看来，这样的书写显得懒惰，而且如果你经常使用它，它就会显得很突出。
然而，你不必冷落clichés。每一点陈腐的语言都有好的一面。使用cliché短语的关键是要以新鲜、令人惊讶的方式使用它们。
为什么是clichés cliché?
有时候，很难避免clichés。他们看起来很聪明。另外，我们经常不假思索地说这些话。
但是，如果他们如此受欢迎——或者无法逃避——为什么人们对五分钱乐队的憎恨达到了蔑视的程度呢?
嗯，就像对加拿大摇滚乐队无法解释却又强烈憎恨的米姆一样，clichés曾经席卷全国。如果你认为他们中的许多人听起来很聪明，那你就错了。他们是聪明的。
警告：如果您看到推特上提供免费的新Nickelback专辑剪辑，请不要点击。它链接到一个新的五分镍币专辑的免费剪辑。
——迈克尔·奥克西(@michaelocc)2011年9月9日
那他们是怎么失宠的呢?同样，“上得高，下得低，太慢”也变得陈腐:我们太爱他们了。我们的好东西太多了。语言是美丽的，当我们抓住一个短语，我们不会放弃，直到我们吸干了所有的生活，特别是当有人用Insta滤镜在一张自然图片上添加单词。
事实上，它们被命名为clichés表明，大众认为这些短语曾经是最优秀的。也就是说，他们应该得到尊重，而你的内容通过帮助乏味的措辞演变成有趣的新内容，提供了这种认可。
什么时候陈词滥调会导致糟糕的写作？
陈腐的语言可能出现在日常使用和行业特定的流行词汇中。以下是两个例子:
一般
这些短语你可能在正常对话中经常听到。此外，你可能会注意到某些clichés在你的年长的朋友和亲戚中更常见，他们经历过这种说法新鲜的时候。
- 所有的鸡蛋都放在一个篮子里。
- 像躲避瘟疫一样躲避它。
- 暴风雨前的宁静。
- 每朵玫瑰都有刺。
- 像小提琴一样合身。
- 在某人/某事的瞄准器。
- 全面展开。
- 在紧要关头。
- 在前线。
- 非常健康。
- 从人群中脱颖而出。
- 魔鬼在于细节。
这些短语不仅让人感觉熟悉，而且还会让你的写作内容变得模糊。举个例子，为什么小提琴能让它们适合呢?乐器什么时候开始举重了?
场景还可以包括cliché结构。想想你最近看过的一些浪漫喜剧。男人对女人隐瞒了多少次秘密?当然，她发现了，很生气，结束了这段关系。第三幕揭示了男人欺骗的合理理由——或者在《她就是一切》中是不合理的理由——两人和好了，因为他们彼此相爱，从此过上了幸福的生活。
营销
在你写了第五十个博客后，为什么企业应该考虑利用管理IT服务，如果你开始损坏一些营销陈词滥调就不足为奇了。虽然这些短语在你的朋友和家人中不一定是老生常谈的，但它们可能是你的同事经常听到和使用的，尤其是当你的办公桌靠近业务开发人员时。
- 带宽。
- 最佳。
- 高新技术。
- 排除杂音。
- 破坏性的。
- 黑客。
- 影响者。
- 改善底线。
- 低垂的水果。
- 移动针。
- 一站式服务。
- 跳出框框思考。
结构性的clichés在营销文案中也是一个问题，尤其是在案例研究中。你有足够的手指和脚趾来数你见过多少次“问题-解决-结果”的形式吗?
如果你真的想打破噪音，第一步就是停止发出和别人一样的声音。你的做法是，让竞争对手用无聊的词句让他们的作品陷入泥沼，而你自己则打破现状。
clichés什么时候能写出精彩的文章?
当你热的时候，你就是热的。如果你不是，那你就是年老了，冻伤的碎牛肉。
这是智慧和榜样的结合。虽然这两句话可能有点刺耳或令人困惑，但它显示了让clichés变得有趣的关键步骤:通过颠覆预期来创造惊喜。
陈词滥调无处不在，我们期待着它们以及它们将走向何方。所以，让读者有节奏地玩几个快球，然后扔给他们一个曲线球，让事情变得有趣。以下是您可以使用的一些策略：
翻转
一个给cliché赋予新生命的简单方法是调换它的部件。举个例子，当你可以在桶里射鱼的时候为什么要在桶里射鱼呢?
另一种翻转包括否定这个短语。你们的销售速度慢吗?看来你的产品卖得很好!
以下是Old Spice的这一战略实施示例：
看起来没有进一步。你一直没想看的“老辣妹”电影不在这里:https://t.co/WE6m9GgABopic.twitter.com/rIUhSqd09G
——老辣妹(@OldSpice)2017年8月24日
近年来，该品牌已从“你父亲的香水”的印象转变为现在的活力和积极的形象。Old Spice推出了“看不见的完整隐形电影”来推广一款隐形喷雾止汗剂，作为该公司推出“看不见的世界”的一部分，Old Spice发布了一条推特，将电影预告片中的语言换成了cliché。
“这是你期待已久的暑期大片”，“老辣妹”幽默地否定了这种语言，并开玩笑说，当你看视频时，其实没什么可看的。
如果这样的才华还不足以让现在和未来的顾客在一个两小时的噱头电影中倾听，那还有什么呢?
替换
更进一步，取一个cliché的元素，用一些读者永远不会看到的东西来替换它。
考虑一个LED灯泡制造商。读者只能了解LED如何比白炽灯效率高90%的这么多信息。你甚至可以在托比·麦奎尔的蜘蛛侠粉丝中取得领先。
股票市场建议怎么样?用“猫获得了你的投资回报?”来逗读者发笑。它是新鲜的和相关的。
看看Dollar Shave Club，这是一个代用品大师:
这个品牌利用了瑜伽熊(Yogi Bear)的一句熟悉的名言，这句话有时在人们想要提醒别人自己不是昨天才出生的时候使用。在列出了五种实际产品的好处之后，Dollar Shave Club用一个有趣的描述总结了它的清单。
在这种情况下，它把“比你的普通熊更聪明”的最后一个词换成了熟悉的短语，联系那些看汉纳-巴贝拉(Hanna-Barbera)经典之作长大的买家，宣传它的产品。
双关语
有爸爸笑话迷读到这篇文章吗?好吧，你不需要像个父亲一样在你的内容中加入一两个坚实的双关语来加强cliché的写作。
想要说服读者去了解一个新兴的思想领袖，但他并没有你所在行业的佼佼者的名声?告诉他们要从署名中间读!你是否在一篇糟糕的文章中想出了一个惊人的双关语?听起来你有一颗钻石在草稿中。
除了你友好的邻居爸爸，你也可以向Charmin学习双关语:
Charmin说的是实话，完全的实话，没有什么能阻挡真相。# EnjoyTheGopic.twitter.com/k4IqYJETTp
-一个卫生纸品牌(@Charmin)2018年5月17日
作为一个厕纸品牌，我们只能想象它如何将双关语融入到营销活动中。在这条推特中，Charmin以一种幽默的、几乎是家庭友好的方式来对待人们常听到的“真相，全部真相，只有真相，愿上帝保佑你”的誓词语言。
虽然微妙，这些变化逗乐我们的幽默骨头不仅为他们在厕所幽默的参考，但也当我们考虑典型的上下文中，我们听到的实际短语。（看着你们黄金时间的犯罪剧。）
你怎样才能使齿轮转动呢?
想要更有效地使用cliché，关键是让人感到惊讶，从这些例子中你可能会猜到，幽默也是一个不错的选择。
就像任何书写工具一样，越少越好，即使你竭尽全力去创造一些翻转、替换和双关语。所以，除非你在写一篇关于使用clichés的好方法和坏方法的文章，否则还是轻一点吧。
否则，就让疲惫的语言步恐龙的后尘吧。
