“已经有一段时间了，”杰夫·贝克（Jeff Baker）说，第二季的第七集《高于时代》（Over the Fold）开播时，他仿佛与一位大学室友重逢，这位室友常常在深夜喝苏打水，从不离开宿舍。
事实上，已经有两周了，但他和副队长弗朗西斯·马在上面相处了半个小时，总结杰夫的观点最近的演讲活动在PubCon。在听起来像是迈克·斯科特与股东对决的时刻，杰夫解释说，他的演讲没有预装，他的备份USB没有通过，他最终不得不继续进行无笔记。幸运的是，他配备了魅力和图表，使他赢得了约50名下午晚些时候昏昏欲睡的佛罗里达人的支持。
贝克解释说:“任何时候，当你向某人展示一个向上向右的图表，并说‘你可以做到’时，这就像是作弊。”
弗朗西斯很高兴听到这个消息，他对杰夫“手心冒汗，妈妈像意大利面一样”的演讲前焦虑表示同情(这是一个有点混乱的8英里参考书，为那些记分的人)，同时也对他没能向观众宣传这个播客表示失望。
鱼类(亲属)发人深省
遵循一些标准的地理无知——这一次杰夫的加州势利以底特律为目标不公正的抨击佛罗里达我们继续这个节目的重点:剖析兰德·菲什金的97张幻灯片网络营销的下一个时代.
SparkToro创始人、Moz前首席执行官菲什金（Fishkin）无意中激怒了这些人，他重申了他们自第一季以来一直在鼓吹的一个趋势：B2B社交媒体平台越来越注重社交，而不是业务，因此知名度也受到了影响。
“这是一场向底部的竞赛，”杰夫宣布，他再次表示，不仅在Facebook陷入困境时踢了他们一脚，而且还将他们作为跳板来捍卫他的金童——电子邮件营销。
贝克宣称:“十个电子邮件地址价值一万名关注者，可以建立更多真实的联系。”这已经不是第一次了。
他接着说，facebook的计划类似于“用小酒杯把独木舟里的水铲出来。”他们在以业务为导向的方法、销售数据和市场营销上走得太远了，现在他们正朝着相反的方向过度补偿。
酷爸爸妈妈提醒说，问题是，它们一点都不酷。花,扎克伯格。
电子邮件也不是很性感，但正如菲什金所指出的，尽管它年代久远，而且相对缺乏缓存，但它仍然更强大。这使它成为沃伦·巴菲特（Warren Buffett）的营销渠道代表，在削减成本的同时，没有引起人们对自身的大量关注，而是在叠纸的同时进行选择性投资。它仍然是您可以将信息直接放在观众面前的唯一渠道之一。弗朗西斯敏锐地指出，它也可以保存，而不仅仅是滚动过去。因此，只要电子邮件是一个持续结构的一部分，并通过其他方式向你的受众进行营销，它的优势就会得到强调。
几周前，杰夫和弗朗西斯解剖了谷歌的令人不安的入侵通过越来越精细的特色片段，在第三方网络出版商上发布。方便的是，菲什金的演讲中有一些小道消息，让他们能够将事情与互联网生态系统上的对话联系起来。
杰夫·罗斯福（Teddy Roosevelt）自封为网络的泰迪·罗斯福（Teddy Roosevelt），他重新回到自己的岗位上，呼吁保护环境，并指出兰德公司的一张图表显示，零点击搜索在过去两年中增长了30%。那么，这对生态系统有什么影响呢？弗朗西斯认为一年后可能会更大——杰夫不同意，因为现在出现了倒退。我们有了r这是一个转折点。证据A:菲什金在一个会议上就这个问题发表了讲话。
这里还有一个关键的结论:即使你的主题或关键字排名在第1页，点击率也会下降，因为我们在SERP中看到的过度饱和。Jeff指出，这是一种垃圾，并蔑视其官方名称(有机点击率)。但在决定你想要对哪些关键词进行排名时，考虑到这一点很重要，比如，Moz有机CTR得分，看看页面上还有多少其他干扰因素。干扰因素越多，对环境的影响就越大。杰夫觉得自己的观点是正确的，表现出罕见的克制，没有把关键词填充者称为“抢劫者”或“乱丢垃圾者”
飞轮和人造影响
在剩下的20分钟里，男孩们的愤怒指向了另外两个众所周知的祸害:销售漏斗和网红营销。事实证明，有影响力的人并没有影响任何人。当杰夫说这句话的时候，你可以感觉到他脸上露出吃奶酪的笑容。
弗朗西斯说，鉴于最近广为宣传的事件，这是具有讽刺意味的大学录取丑闻，其中透露（富人正在做的其他事情之一）这位与约翰·斯塔莫斯一起住在楼上的女士“满屋”骗取了她女儿进入南加州大学，以便她能成为一名有影响力的人。可耻的东西，但并不令人震惊。杰夫不知何故错过了整个故事，这也是不幸的，但同样也不足为奇。
无论如何，兰德已经证实了这些人对影响力营销的本能反应。Jeff将其比作2012年企业进行内容营销的方式——不知道是什么，但投入了大量资金。*也就是说，只有50%利用影响力营销的企业要求提供投资回报率报告，这一数据令人不寒而栗。
“这是一个泡沫，”杰夫说，并指出，反弹已经开始玷污兴奋。
*我们应该注意到，杰夫在2012-2013年间继续谈论CEO，就好像他们是尼安德特人一样，尽管事实上，他们中的许多人仍然在他们的岗位上，有可能阅读和聆听我们的东西。那只是六、七年前的事了，兄弟！我们不会宽恕他的行为，CEO们。
说到这一点，马·布切特提到了洛里·洛林的名字，同时指出她也在“富勒之家”（v.important）节目中。听说她有影响力的女儿在一艘游艇上，在故事发生时不得不掉头，杰夫敦促我们（谁？）扔下中子弹他很快承认这有点恶心，但不禁感叹每个人都变得多么乏味。
接着，杰夫模糊地质疑网络目标数据的有效性，他承认在事情变得非常不相干之前就被这些数据弄糊涂了。重点似乎是菲什金的外卖没有考虑到社会因素，所以他们有点误导。重定目标和PPC有细微差别，人们通常没有正确地执行它们。但是，他又一次有点困惑，不知道还需要什么，这就引出了一个问题，为什么我们还要费心去报道它。
弗朗西斯感到事情偏离了轨道，所以他问：“兰德的宏伟计划是什么？”
这个问题有点相反的效果，因为对菲什金飞轮（Fishkin’s飞轮，一个用来替代销售漏斗的术语）的讨论变得过于直白。
“我可以想象一个飞轮，”弗朗西斯说，他透露说，“漏斗”让他想到了厕所。
杰夫说这是一个流行词，因为兰德创造了这个词，兰德是他的搜索引擎优化精神动物。他肯定也下意识地想到苍蝇在周围嗡嗡叫。他认为菲什金“杀死漏斗”的功劳可能太多了然后他们推测飞轮实际上是其他东西的即兴整合——这是某人坚持的表现，并在100张幻灯片下演示。这实际上似乎是合理的，甚至是可能的。
飞轮看起来像是“轮子上的一堆东西——你必须做的事情——它们是相连的，”杰夫结结巴巴地说。它涵盖了发行、角色定位等，所有这些都与真正好的内容相关，可以吸引任何渠道的任何人，这与目光短浅、过于僵化的渠道不同。
他们被形状的不同弄糊涂了。对飞轮的设想导致杰夫短路。但关键是，人们不再只是在特定的阶段出现——有多个进入和影响点，就像更自由流动的飞轮所允许的那样。
如果我们能超越上述轮子的物流和结构细节，它将是一个概念上合乎逻辑的路标，为一个行业加速迈向新的十年的需求。关键在于你的网站和电子邮件列表——这是你的数字宣传的“轮子”的中心。营销人员应该更真诚，而不是如此专注于让人们在其他地方认出你。你不需要所有的追随者或流量;你需要合适的人。
2019年及以后，该方法应包含一系列举措，包括但不限于：电子邮件活动、域授权、赢得的链接、赢得的搜索、行业直觉、RSS订户，当然还有发布的内容。
“让我们给兰德一个动画版的飞轮，作为诱饵，让他来参加节目，”弗朗西斯说，他极力想让菲什金在现实生活中成为粉丝，同时又痛苦地保留了这个比喻的字面意思。
不过我们还是别错过了光线。没有什么是孤立的，无论是这个播客还是针对飞轮中段的案例研究。一段内容不应该是随意的，推广也不应该是随意的。这一点毋庸置疑，弗兰克(马云饰演)说。
以下是你本周的无关上下文的引用:
“百分之八十七的统计数据是在现场完成的。”
