编者注：Updated 5月20日。
还记得豆宝宝吗?
这些填充的玩具可能会激发1990年的典型收藏家，给予Gen-X和千禧一代消费者自己的味道郁金香曼尼亚。所有巨大的炒作和眼睛爆炸价格标签从那个创新的来源获得了大的推动：由父母公司Ty维护的第一个真正的博客之一，在哪些不同的豆妮婴儿将“邮寄”他们的幽灵手写更新到在线日记。
Ty的博客文章展示了影响者营销的早期潜力，即通过知名和有说服力的个性力量建立品牌知名度、培养受众和塑造购买决定的做法。在这种情况下，它需要以非常受欢迎的玩具为模型的人物角色，这意味着推动口头上的吸引力，而不是传统的广告购买。如今，“影响者营销”这个词几乎等同于同行和在线内容创造者的推荐，以及名人的代言。
你可能也遇到过“微影响者营销”这一术语，它与影响者营销的字面意思是相同的，但规模较小(包括1万或更少的关注者)。
无论哪种方式，你都不会被误认为是影响者营销与信使及其所选媒体一样多 - 无论是博客，也是一个社交媒体平台 - 因为它是关于所讨论的信息。它真的有效吗？我们将这些影响因素营销统计数据放在一起，以帮助回答这个问题，并指导您将其纳入您的营销计划。
1。70％的YouTube观众信任YouTube创作者的创造者不仅仅是其他名人
从深入的产品审查到快速操作措施的一切都是YouTube上的自然家，使平台特别多样化的渠道，通过影响者营销人员可以达到和影响他们的受众。那些受众巨大。
上述数字来自谷歌赞助的一项研究，表明确实有超过10亿的人将YouTube明星视为最重要的潮流引领者和潮流引领者。时尚评论家格蕾丝·赫尔比格(Grace Helbig)和播客主持人乔·罗根(Joe Rogan)等流行频道都有数百万订阅用户。
更重要的是，他们的追随者高度参与，可能会采取他们所听到的。10个YouTubers将为内容创造者的建议提供更多的重量，就传统的名人认可。
在YouTube上成功的影响营销活动可以采取动手演示，仔细产品安置或每日vlogging的形式。有很多方法可以在YouTube上建立和货币化有关您在特定利基内的营销努力的受众，无论是美容产品推荐还是电动工具指南。
2。Instagram在2018年占地10亿活跃用户 - 其中大多数是千禧一代和Gen-Z
If we had to point out where influencer marketing crossed the Rubicon from “oh this is kind of a neat idea” to “wow there is serious power here,” it’d be Instagram’s launch in 2010. Instagram took influencer marketing mobile, where the potential audience is much larger than on desktop. Today, Instagram is这影响者的社交网络。可以在成为一个成功的社交媒体影响者之前，你必须是一个成功的Instagram影响者。
2019年，89%的网红称Instagram是他们最喜欢的平台。
该网站独特的审美观和用户群体(比一般人群更年轻)使其成为发布励志内容的理想平台，有助于建立品牌知名度和忠诚度。不过，你不必相信我们的话89％的影响因素引用Instagram在2019年作为他们最喜欢的平台。
2016年和2017年之间，载入FTC的Instagram帖子数量为FTC-Resess #ad或#sponsored hashtags，用于赞助内容飙升至150万。这些更新在那年之间产生了超过10亿的人。但这些数字并没有告诉整个故事，因为instagram上的影响者营销努力往往是微妙和有机的。
Almost two-thirds of the top-performing Instagram posts feature products and find their audiences through carefully selected hashtags, filters and additional details such as geotags and video captions (these are very important, and a lot of people don’t even know they exist!). The Instagram users who engage with influencer posts are relatively young millennial consumers;超过60%的人年龄在35岁以下。这将它们正好放在许多营销人员目标的利润丰厚的18-34段中。
底线：几乎任何现代化的影响者营销活动都将被录制在Instagram上具有强大的存在。通过Instagram用户多达四分之三的购买决策会受到他们在平台上看到的东西的影响。
3.九个在10个Pinterest用户中使用他们的别针来计划购买决定
Other than Instagram, no platform is so closely associated with influencer marketing as Pinterest, the image-centric social network that launched in 2010. Pinterest’s pinboard-inspired design lets users assemble collections of pictures, GIFs, videos and other items, many of which serve as blueprints for future purchases.
如果像Pocket和InstaPaper这样的服务提供Web版本的“稍后阅读”按钮，Pinterest就像它到达“稍后的（可能）”按钮一样接近。百分之九十的Pinterest用户表示，他们将其用来使购买决策和60％从促销销后从品牌购买一些东西。
对于影响者营销人员来说，Pinterest提供了品牌内容机会和有机覆盖范围的巨大平衡。对于Piners，该网站是一个比搜索引擎，其他社交媒体甚至朋友和家人更具可信赖的产品建议和曝光来源。
Pinterest提供比其他主要影响者营销平台更具灵活性。Pinterest广告系列可能需要策划一个特殊的主板，将产品从顶级品牌混合，使用促销的引脚或参加官方PIN集体计划，这些计划与内容创造者对制作美丽，高参与销的专家。
Pinterest PIN的长半衰期也允许高度延伸的营销努力。典型的销需要3.5个月才能产生一半的参与，相比于Facebook更新的90分钟，并且仅需24分钟。
4。Twitch于2018年平均超过300万个独特的月度广播公司
一旦Netflix执行委员会被确定为比Hulu或HBO更大的竞争对手的命中游戏“Fortnite”。快速增长的即兴的LiveStreaming行业提供了一个线索，为什么：在实际的演奏时间之上，消费者总共观看数十几个数少数几分钟的漫长的“Fortnite”和其他游戏，以及非游戏内容。影响者营销人员正在利用该平台显着高度的参与度。
花在Instagram或Facebook上营销内容的仅限几秒钟的用户可能会在抽搐上用几分钟的时间，因为他们正在为实时视频提供全面的关注。有很多有效的方法可以通过影响者的运动来实现在抽搐上的受众，包括：
- 解箱视频。
- 产品呼啸声。
- 赞助的现场溪流。
- 赠品比赛。
虽然它不像Instagram，Pinterest或Youtube那样众所周知，但Twitch是一个不可否认的潜力的膨胀。与现场流的有影响力的内容创作者合作是一种相对低成本的方式，可以将视频融入其营销努力并增加其持续参与的机会。
不要误认为是游戏滑动平台的抽搐，但这确实仍然是最突出的垂直。该平台拥有专门的爱好和工艺品，食品和饮料，艺术，科学技术，特别活动等等。凭借超过900万往返和运行的渠道，对抽搐有无尽的品种，有足够的空间让您到达正确的受众。
5。43％的美国人从Facebook上获得了他们的消息
没有关于社交网络本身的几句话，没有关于社交网络本身及其超过20亿名人的讨论。Facebook的纯粹规模使其成为影响者的重要论坛，尽管它缺乏Pinterest的策展设计，instagram的培养美学或Youtube和抽搐的视频格式。
上面的统计数据显示，Facebook的范围域名跨越数字生活。这是一个本地和国家新闻网站，就像在某人的地位更新中喜欢照片或回复问题的地方。巨大的眼球专注于Facebook意味着即使它的活跃用户的一个小条子也可以产生相当大的投资回报（ROI）。营销人员整体看Facebook广告支出的ROI最好的社交网络。特别是影响者营销人员呢？
Facebook逐渐使得影响者更轻松地与寻求达到某些受众的组织合作。诸如品牌Collabs Manager等专用工具简化了品牌可以找到，联系和协作的过程，与内容创建者一起进行，其受众群众与自己重叠。
即使不使用这些专门的服务，有影响力的人也可以通过转发和分享最初在其他地方发布的资产(如视频或信息图表)，从Facebook获得大量收益。Facebook上的影响因素内容比广告更高的点击率，虽然其每次点击费用也更高。
6。40％的Twitter用户已响应了影响者的推文进行了购买
Twitter已将影响因素营销比较为惠麦盒的数字相当。那个谷物品牌对于出现在许多盒子上的运动员肖像并表示明星的认可。Twitter的快节奏使其成为一种强大的发动机，用于通过相对的高调的认可来产生口碑，尽管可以在几分钟内吸引成千上万的喜好和转发。
Twitter用户看到来自品牌的推文体验2.7倍的购买意图跳跃。尽管如此，将影响者推文添加到混合中，并增加了升级率，增加了5.2倍。事实上，Twitter的研究人员只发现了从朋友和家人（56％）的影响力（49％）和那些相同的人（56％）的用户的份额之间发现了狭隘的差距。
在Twitter上，正如我们所看到的那样，建立品牌知名度和转换用户的最佳方法通常是将影响者和品牌内容结合起来。这样，您可以在销售漏斗的不同部分到达各种部分的受众，同时以不同的内容呈现，从视频推荐给推文优化和标记，以获得当前事件和假期的流量，
7。口碑带来的销售额是直接广告的两倍
我们已经讨论了很多关于特定的社交网络以及它们是如何让影响者与他们的观众联系起来的。YouTube、Pinterest、Twitch、Twitter、Facebook和Instagram无疑是强大的工具，但当使用它们时，成功是什么样子的呢?从高粘性开始，这将增加口碑活动。
一个有效的YouTube解释视频或一个有策略放置的大头针可以产生消费者对消费者的推荐，这通常比简单地购买一个广告提供更大的投资回报率。麦肯锡(McKinsey)的数据显示，在iPhone在德国上市的头两年里，推荐iPhone的销量是苹果自己付费广告的六倍。
很少，如果营销世界中的任何东西都与来自可信资源的直接建议进行了比较。虽然展示广告经常丢失到广告拦截器，而且视频斑点要么忽略或跳过，但口口而口的建议可靠地打回家。朋友和家人在列表中很高，所以内容创作者都有大而细心的观众，因为它在研究平台的购买决策时发现了Twitter。
公平地，2020年口口营销有点复杂。经验营销和事件 - 两者都是口碑优势的巨大来源 - 或多或少地从今年的大部分时间上脱离桌面锁定。
但是，这再次强调了数字营销、社交媒体的重要性，最重要的是，利用在线营销渠道让用户参与到有影响力的营销活动中。
现在比以往任何时候都更多，数字是影响目标受众之间对话的最佳方式。如果您可以将您的品牌暗示到这些讨论中，您可以在提高您的追随者计数，增加用户生成的内容的产出并最终推出虚拟口碑营销活动。
8。品牌平均每张价值1美元的影响者营销花费
在一天结束时，影响者的营销努力必须不仅仅是构建观众。他们还必须显示有形的ROI并证明他们值得投资，即使是可能绕过更多传统路线，如直接广告。
评估影响者营销活动是复杂的，许多可能的KPI看，包括：
- 品牌的提及。
- 评论，喜欢和股票。
- 整体的受众群。
- 表单完成和其他转换。
- 销售变化。
不可避免的是，影响者营销的ROI和参与度指标因公司和平台而异。然而，他们通常都是积极的——在Influencer Marketing Hub的调查中，70%的受访者表示他们的投资回报率在2美元以上，平均每美元投资回报率为6.5美元。有些公司的回报率高达20比1 !这并不是说影响者营销策略比其他内容营销策略更重要。不过，对于那些还在犹豫是否要为网红活动分配一些营销预算的公司来说，这还是值得考虑的。
在2020年及以后，影响者营销是一个关注的关键领域，与SEO和电子邮件营销等类似的类似经过验证的实践。
冠心病在许多行业中影响了影响者营销计划，特别是在旅游和热情好客中。许多社会影响者可以创造的内容范围严重受检疫限制。
但根据商业内幕，家庭锻炼影响者实际上受益从锁定。“面包影响者”也是如此到了这个场合根据福布斯的说法。
即使在大流行期间，影响者也有许多组织的营销策略。
虽然使用谦卑的在线日记的日子以填充玩具的价格来产生巨大的泡沫 - 而随之而来的文化现象 - 很长一段时间，你在你面前有一个更可持续的机会：机会培养观众的信任和钦佩，全部在网上的大规模。
