Seth Godin的十年古老的报价仍然在营销圈中抛出。它弹出LinkedIn Feeds和播客。这是一个伟大的谈话起动器。
但是，如果内容营销是2008年唯一留下的营销 - 当索静声称所以如此 - 那么行业应该是11年来沿着营销演变的道路。什么改变了？什么是真的？
如果营销模式不可避免地淡入历史书籍，那么谁说的内容营销是以某种方式拯救了残酷的时间？
看看现在已经不存在的或几乎不存在的营销方式，比如直接邮件、电话营销、电视广告、广告牌和付费企业推广，就会发现其他营销方式也可能会消亡。
Netflix取代了有线电视。Spotify取代了物理专辑。但是替换netflix和spotify的是什么？或者我们达到了一个最终名牌？
这就是为什么“内容营销是唯一的营销留下”持有有效性，但在某种程度上，我们可能无法完全实现。
营销是一个画布，内容是油漆
品牌提供的剩余营销渠道基本上归结为：
- 网站（通过有机，转介或直流）。
- 社交媒体。
- 电子邮件。
- 应用。
- 付费广告。
- 播客。
- 事件。
那么问题变成了：如何使用这些途径？
答案是内容。
有些东西必须在品牌和观众之间改变双手，营销是思想的交易。
营销是一个画布，内容是油漆
现在，“内容”的定义是如此庞大，几乎到了无益的程度。
电子书是内容。一份印刷好的销售单就够了。播客上的嘉宾点就是内容。一切都是满足的。烦人的,对吧?
这并不能帮助你变得高效或精确。因此，关键问题可能不是“内容营销是否是唯一的营销手段”;内容营销的阴影如此之大，以至于它以某种形式包含了所有其他类型的营销。
更具体地说，营销渠道只是一张画布。内容是颜料。所以，除非你喜欢盯着空白的羊皮纸看，否则任何时候你拿起刷子都是在“做内容营销”。
品牌出版表赌注
我们能说的是，创造更多的内容并不是一个好的内容营销者。
超过一半的所有Web流量来自有机搜索引擎。十年前，数字营销人员将此事实解释为意思：更多博客帖子=更多的流量。
他们是对咒语的权利。
但算法更新已将方程变为：质量内容+放大=更多流量。
这使得迫使品牌成为出版社，这不是任何想象力的轻松过渡。营销人员不能再参加展览，携带名片和在社交媒体上不经常发布 - 这不是一种策略。
公司现在必须生产长期内容，解决了一系列业务目标，如品牌意识，思想领导，铅生成和有机关键字排名。只有通过以各种营销自动化为中心的专用买方角色以集中在专用买方角色为中心的内容营销活动才有可能。
因此，更准确地说，“唯一剩下的营销就是目标营销。”
说“唯一的营销留在营销营销”可能更准确。
注意力持续时间正在缩短。每个人都使用广告拦截软件。我们都患有假新闻疲劳症。在一个充斥着可怕内容的世界里，真实性和情感是非常缺乏的。
这一事实由我们自己的数据备份。百分之九十四个内容获得零反向链接，1.3％的所有文章的占社会股的75％。那是因为它没有考众的没有观众。
如果我们想到发布全部打印杂志所需的几个月 - 因为成本和赌注是如此之高 - 应该采用相同的方法，数字品牌出版。优化用于布局，格式，广告空间/ CTA，受众，艺术品，烟火等的每一块内容。
宇宙中心：视觉效果
这将我们带到下一个点。内容营销是视觉营销。
所以说“视觉营销是唯一剩下的营销方式”可能更正确。
您最后一次看到完整的文本块，没有伴随的图像或视频？为什么动态缩略图图像对Google SERP功能和社交媒体帖子如此重要？
为什么YouTube Splash屏幕现在自动播放？为什么冗长的tumblr和myspace rants在facebook或Instagram上“去上线”被取消了吗？
这是因为视觉效果更快地传达更多信息。他们需要从观众那么少买入，而不是只有2,000字的文章。
如今，纯文本内容实际上只是我们应该考虑的实际内容的一个框架。视觉是肉体，是脸，是第一印象。
如今，纯文本内容实际上只是我们应该考虑的实际内容的一个框架。视觉是肉体，是脸，是第一印象。
此时此地的竞争
在过去的一年中，内容营销已经陷入了监管变化和新生技术的畅销。目前，这些威胁是零碎的，但可以暗示在未经中断的行业未来的习俗。
我们说的是欧盟新版权指令除此之外，旨在将在线内容适当地将在线内容归因于出版商 - 拥有版权的人。
这意味着谷歌必须在品牌每次以serp形式提供内容(如图像、缩略图、视频、元数据和文本片段)时向它们支付费用。目前，谷歌抓取出版商信息并免费显示，除了一个简单的链接(可能被点击，也可能不被点击)，出版商不会收到任何信用/付款。
因此，谷歌正在尝试使用“裸体SERP”，其中仅包含超链接和标题，就像新的欧盟统治下就是合法允许的全部。这是什么样子：
很无聊,不是吗?
如果这种变化会在欧盟生效，也许在全球范围内，内容营销景观将以无限的方式改变。谷歌建议点击将为每个人挣脱。这就是搜索引擎正在推回规则的原因，希望通过将“有限预览文本”显示到至少为搜索者提供一小位上下文来妥协。
这是他们的公司线目前，但出版商看到妥协作为谷歌的一种方式，通过动态SERP功能继续虹吸他们的流量，在那里搜索者无需实际点击链接（因此达到发布者的网站）。
一半的网络流量来自有机搜索，因此如果通过监管更新删除此途径，那么内容营销是为了粗鲁觉醒，特别是关于博客帖子和着陆页面。更有问题的是，一些公司依赖于有机交通超过行业平均水平，如美国。大约60-65％的流量来自有机搜索，所以当然，张力存在。
这种新现实构建了零点球搜索现有现象，哪些Moz突出显示。当谷歌为SERPS添加知识卡时，整体有机点击量下降了68%．所以所有的内容营销者都看到他们的自然流量减少了三分之二。其他SERP特性也有类似的效果，谷歌已经证明它打算在未来添加更多特性。再见，有机利润。
当谷歌为SERPS添加知识卡时，整体有机点击率为68％。
另一个问题可能是程序化广告日益增长的效果。虽然它不是内容营销的直接竞争对手，但它在公司预算中所占的比例越来越大。
自动化，直接实时竞标从广告购买过程中删除所有中间商，并且几乎不需要人力干预。设定预算。输入广告要求。广告商获得高价值曝光和出版商获得收入。
如果我可以自动化向期广告，它会生成保证返回，有机内容营销的论点，具有所需的所有资源和模糊的投资回报潜力，有点弱。
过度承诺的承诺
无论终端营销产品是什么，公司与消费者沟通的方式都是过时的。老式的面对面握手协议已经不常见了。而没有网络业务的企业也非常少:网络营销实际上是唯一剩下的营销方式。
没有在线业务的企业是非常少的:在线营销实际上是唯一剩下的营销方式。
销售说话仍然太常见。音量无法替代质量。侵入性品牌经历留下了糟糕的味道。
内容营销人员可以通过提供更少的资产来更好地服务于他们的前景。但每一项资产都需要更有影响力。
你可以这样想:你是想每个月看一部有奥斯卡价值的电影，还是愿意每天看两部dvd版的电影?
一周后你还能回忆起多少部这样的烂片?另一方面，当我看到林肯或鸟人时，我清楚地知道我在哪里以及我的感受。
看看内容营销的王子布莱恩•迪恩(Brian Dean)吧。在他的网站Backlinko上，他每个月只制作一到两篇文章。然而，他对每个他想要的关键词进行排名，并以无人能及的方式生成反向链接。
所以训练的课程是这样的：不要浪费数量的钱。专注于奇异的内容件，使它们尽可能坚强。如果需要整个季度生产单个电子书，那就是很好的。只要肯定会宣传到它的地狱，它会回答一个读者可能对该主题有可能存在的每个想象的问题。
标准设置得越高，竞争对手就越难以从你的内容上揩油。
现在回到原始前提。
内容营销是唯一的营销手段吗?
当然，如果你想这样分类的话。
但我们建议替代断言。您的内容库存中有什么价值足以上市？
通过今天的（和明天的）标准，可能并不多 - 至少在目前的迭代中。
你说什么？
