工业:旅行＆房地产
内容:社交媒体，博客文章
亮点:注重生活方式的Facebook策略在一个季度内增加了50%的推荐流量
如果你不是每天都沉浸在社交媒体中，那么驾驭社交媒体是一个挑战。
一些最重要的考虑包括:
- 多久发一次，发在哪里(还有发什么!
- 不断变化的能见度算法
- 你的观众的喜好
- 如何衡量成功
毫无疑问，这很棘手。在这些因素之上，你需要锁定你的品牌，而且创造力将您的帖子从已经饱和的新闻源中分离出来。
以我们在房地产行业的客户为例。这旅游住宿品牌有各种各样的度假租赁，从负担得起的从公寓到豪华住宅。而目标受众是度假老手，想要少一点旅游者常去的经验,品牌一种适合个人、家庭和大型企业集团的模式。
问题:
- 我们的客户理解社交媒体的重要性，但没有时间或资源来持续发布．
- 该公司有令人兴奋的租赁服务，但无法从社交“微博”中获利。
- 尽管有大量追随者，但增长缓慢，参与度低。
内容:
- 博客内容
- 社交媒体
社会策略:
- 增加到每天2个脸书帖子。
- F更多地关注休闲和度假，而不是租金和物流。
- 使用每周主题标签和@提及附属的facebook页面。
- 展示博客文章，鼓励粉丝访问网站
- 将宣传链接(少用)与吸引人的图片结合起来。
结果:
- 在一个季度里，来自社交媒体的推荐流量增长了近50% (49.7%)
这是一个更紧密的看看Brafton关注的三个领域，以创建一个成功的社交媒体战略:
一致性
发布太少或太频繁都会破坏你的社交策略。如果有人查看了你的社交页面，发现你已经几个月没有更新了，那么这个人关注你的可能性就很小了。
在Brafton，我们的社交策略师通过创建社交媒体日历保持领先年代提前并提前安排岗位使用萌芽的社会．
但b仅仅通过频繁地发布内容，rand并不能保证在用户的时间安排中占有一席之地。更多的Facebook帖子并不一定意味着更多的成功。新闻Feed算法的更新使得质量和相关性远比发布数量重要。我们建议客户每天在Facebook上发布两篇文章，因为他们正努力吸引更多用户(2.5万多人)。
更好的视觉效果
更好的视觉效果正在成为Facebook的标准与品牌合作减少了40%标准”链接的帖子”与2014年第四季度相比，2015年第一季度的销售额有所下降。同时，体积视频和照片发布相对保持不变，但这两种格式的用户粘性都有了大幅提升。
房地产和旅游品牌在视觉效果方面做得非常好。在预订之前，人们想要看看他们将要入住的出租空间的每一个角落和缝隙，当你在展示像夏威夷这样的地方的最佳旅游目的地时，这是很容易推销的。
例子:这个客户的这个季度点赞最多的帖子是一张令人惊叹的日落照片，摄于其中一处出租物业。它获得了数百个赞和股票。
更少的促销
如果你认识一个有旅行癖的人，你就会知道他总是在计划下一次旅行——不管是下个月还是两年后。无论在哪个行业以及购买周期的长度在游戏初期，社交媒体是吸引用户的绝佳机会，所以当他们购买游戏时，他们对你的品牌很熟悉。
也就是说，不太可能有人愿意与一个只谈论他们最新交易的品牌打交道——尤其是在Facebook上。去年,社交网络遭到了打击并开始降低品牌的曝光度，因为它们发布的帖子只会促使人们购买特定产品或下载应用。
通过结合迎合每周主题的标签，引用和图片(想想#周二旅行#和#WanderlustWednesday)，有趣的事实(#DidYouKnow)，以及一些推广帖子——比如他们的租赁图片和链接，了解更多信息——我们制定了一个全面的策略。不是所有的帖子都直接链接回网站，而是一些链接和@mention当地景点与这家公司。这使年代他们的帖子也出现在Facebook的其他页面上，扩大了覆盖面。
为了吸引那些没有接近销售的读者，我们采用了一个简单的方法——张贴来自岛屿的图片。图片没有“品牌”，也不总是附加链接——但这是一个被证明是成功的策略。
继续阅读：如何判断你的内容策略是否过于促销
