视觉效果正在改变内容营销的景观。回到早期,大多数内容都是文本重,很少强调进入视觉效果。但现在,这不再是这种情况 - 市场渴望视觉效果。

当涉及到视觉时,有一种形式的内容,可以显着推动交通和参与读者 - 信息图表。

近几年来,信息图表的使用呈爆炸式增长。它们是一种以易于理解的格式显示相关数据的奇妙方法,并且助长了潜在客户的视觉上瘾。然而,根据Brafton的数字营销战略总监的说法,许多营销人员没有充分利用信息图表的潜力,他们应该采取一些关键步骤来获得最大的投资回报。

“许多人不知道如何建立一个信息图表并跟踪它的投资回报率,”他说“他们会得到一个信息图表,在他们的博客上发布它,但后来将没有计划使用它。”

他解释说,解决这一投资回报措施的一个解决方案是营销人员了解更多关于他们应该跟踪的各种度量的更多信息。Infographics,而不是在Content Funnel的Tippy顶部,似乎只是博客,而且它们的主要目的不是产生导线,而是驾驶流量。

“信息图形不是一种封闭式的内容形式,”杰夫说。“他们是漏斗的顶端,他们实际上没有为潜在客户开发做任何事情。他们更多的是为了让人们进入一个网站——更多的是‘入门’式的内容。”

因此,你不应该指望信息图表来增加他们的潜在客户。相反,他们应该关注搜索可见性、流量、参与度和页面时间等指标,以了解真正的ROI来自何处。

另一个重要指标是反向链接。正如Jeff所解释的,信息图表在增加反向链接方面非常有效,并帮助公司获得域权限和排名。例如,布拉夫顿最近制作了一张信息图,吸引了我们的注意各种各样的反向链接来自其他品牌。因为它们很容易共享,信息图形可以促进任何反向链接工作。

您还可以通过其他几种方式充分利用信息图形的潜力。在这里,我们将介绍五种重新调整信息图表用途并带来良好投资回报的最佳方法:

1.创建登录页

为您的信息图表拥有一个着陆页,很重要,最好在进行信息图后立即执行此操作。这使您可以将读者送回读者的位置,当他们在搜索结果中遇到您的其他网站或社交媒体时。

确保您还包括登陆页面上的Web副本,进一步进入您的信息图表主题。扩展每个点并提供更多数据,可以帮助将它们移到买方旅程中的下一阶段。通过为读者提供此额外信息,您将对您的受众建立信任和权威来说,您将走远。

2.使用博客中的片段

你应该写一篇完全关于你的信息图表的博文吗?对您是否也应该使用信息图表中的小片段在以后的博客文章中使用?见鬼,是的。

机会是您的信息图表的主题或数据不会很快脱离风格,因此可以确保您包括在未来博客中相关的信息。例如,如果您正在写入与信息图表的整体主题有些有关的主题,请将图像从图表切割为较小尺寸,将其放在博客中,并将其放在博客中,并链接到着陆页。让读者知道他们可以通过检查信息图表来找到更多信息。这使图形保持相关性并在您的网站上保持前景。

5个步骤让您的信息图表获得最大的投资回报

3.让电子邮件更多吸引力

电子邮件是参与您的前景的最佳方法之一,为什么不通过添加模糊对您的信息图表添加模糊来提高这一参与因素

就像你的博客一样,包含信息图表中的片段以吸引读者。写一篇关于信息图表的简短摘要,并引导读者返回您的站点查看整个功能。你甚至可以鼓励你的电子邮件收件人在社交上分享你的信息图——收到电子邮件的人都是这样三倍可能这样做比通过其他营销渠道的前景。

下面是我们最近的一封电子邮件的一个示例,其中包括一张图片:

通过信息图表的片段更具乐趣。

4.在社会上分享

您的电子邮件读者不应该是通过社交媒体共享信息图的唯一一个。如果您没有在您的社交平台上发布它,那么您就会严重丢失 - 信息图表是三倍喜欢并在社交渠道上共享,而不是任何其他内容类型。

在你以信息图表为特色的帖子中,写一篇关于该主题的简短宣传,并链接回你的网站。利用hashtags和其他社交功能增加参与度。当然,也要鼓励你的追随者分享信息图表,以提高其可视性。

下面是我们发送的另一条推特的Brafton示例,其中包括我们信息图表的一部分:

5.跟踪结果

在重新浏览和分发信息图间后,您必须跟踪结果。毕竟,您希望看到从您的努力中导致的ROI吧?

同样,正如杰夫建议,一定要跟踪搜索可见性,页面,交通,参与和其他重要指标。请记住,您的信息图表并非关于领导生成 - 它是关于让人们到您的网站并介绍您的品牌。一旦他们查看了你的信息图,你就会有更多的机会与你的其余内容哇,并开始在将它们转向领先地位。

特雷莎·斯隆是波士顿编辑发展部的高级经理。出生于南方的美女,她现在居住在寒冷(但邪恶可怕)的东北部,当她没有尽可能地学习内容营销时,她痴迷于猫王、奥本足球和法国。