Sunrise Senior Living成立于1981年,旨在为家庭提供与当时的无菌设施不同的老年亲属辅助生活护理。该品牌继续与全国各地的老年人友好社区区分开来,这些社区看起来和感觉都像独立的家。
对于Sunrise的潜在居民来说,在没有大量现场访问的情况下决定一个设施是一个挑战,但在线营销经理Abby See和Sunrise营销团队从在线研究人员那里认识到可观的网站流量。市场营销团队利用互联网营销,在网上拓展了老年人和护理人员的网络。为了进一步利用社交媒体、博客内容和在线分享,Sunrise Marketing求助于Brafton。
挑战:
寻找更聪明的在线声音
“BRAFTON拥有专业知识和资源,帮助我们增强我们在线在线进行的内容,策略策略,以实现立即和可持续的成功。”在线营销助理Vanessa Stephenson
该公司需要一个有效的合作伙伴来帮助它最大化ROI。Sunrise管理了一个Facebook页面和一个网站,需要新的内容来维持牵引力。
Sunrise在Brafton找到了人力、战略指导和高级编辑,并于2011年6月启动了一项合作关系,证明了其投资回报。
策略:
优化和统一的内容,建立权威
Brafton与Sunrise Senior Living的编辑日历合作,制定了一个创建、分享和推广内容的时间表。使用Brafton的社交营销服务作为内容营销计划的一部分,帮助Sunrise高度优化了网站内容。该策略利用热门话题的实时数据和长期的社会洞察力来激发内容创作。
Sunrise的Brafton内容营销策略师帮助制定了一份以核心关键字和议题为中心的编辑简报,同时也利用了及时的、推动流量的关键字。
BRAFTON编辑历还概述了Facebook和新网络的发布计划:Twitter,Pinterest和Google+。社交更新包括博客头条和习俗,互动帖子以及在线营销经理提供的日出社区的图片。每个社交更新都加强了品牌的语音在线。
“BRAFTON是一个合作合作伙伴,就与日出伙伴合作,共同努力,在其自己的社会队伍中共同努力,以创造一个综合运动。”在线营销经理Abby看到
“我们的新手作家花了时间了解我们的服务和我们网站上的不同页面。他们是关于添加上下文和链接到故事的战略,他们已经完成了学习日出语言的一大巨大工作。“
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“我们的社交媒体团队了解我们的品牌声音,代表我们无缝地与连接进行互动。”Stephenson.
Sunrise及其Brafton团队在该策略中包括数据分析,并且已经使用了内容分析来创建新的静态页面和博客。例如,受欢迎的高级乐趣类别启发了公司在线移动其季节性菜单。
“在规划战略方面,我们可能要求苛刻,我们的新手团队一直非常出色,围绕我们的日程安排工作,并立即实施战略转变。”
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结果:
更多的跨网站流量,更有意义的品牌互动
Sunrise在2011年与Brafton建立合作伙伴关系后不久就看到了成果,而且成果还在继续增长。仅在前六个月,该品牌的有机流量就出现了跃升,其中来自竞争关键短语的搜索引擎优化流量季度环比增长34.48%。
内容营销从网络上带来更多访客,并让它们粘在一时并导航到键转换页面。在该品牌最繁忙的季节之一期间,日出网站在2012年的新访问量增加了15.34%。更多,该公司看到平均访问期限涨减为10.44%。博客读者的反弹率较低,较低的较低率为900%,并在其他访客的现场花费加倍。
博客在本网站上一直是顶视图的内容类别,并且在任何给定的月份的顶级着陆页中的个人帖子等级。
博客和跨网络交互的社会交通也在日出高级生活的成功中发挥着重要作用。
Sunriseseniorliving.com与前一年相比,2012年第四季度生成了100%的社会辅助转换。2011年第3季度在品牌将其社会营销交给Brafton和2012年Q3时,通过社会转学访问上涨了1,044%,每个网络都会产生更多的流量。社交互动显然有助于限定网站的流量,因为每个网络都会产生高度互动的现场访客。
“我们的博客是如此有价值的工具 - 它带来了网站领导,我们将其推广为我们的销售团队用于跟进前景的资源。文章将我们作为现场的进入权威。“
“我们Brafton的社会战略家知道如何与我们的粉丝交流,并以一种让人们想要点击的风格来定位我们的博客。”
“我们通过我们的品牌内容收到如此涌入,并通过我们的品牌内容,我们的新手团队使用受众响应来创造新的主题和想法。”
总的来说,博客直接影响了现场转化率。由Brafton提供的关于热门话题(在博客和社交媒体上)的内容分析有助于新的登录页面内容,帮助品牌进一步展示其权威。
那个餐厅菜单页面的灵感来自Senior Eats的帖子?它的转化率比平均水平高出268%。
下一步是什么?
向前迈进,日出高级生活希望继续在线建立可持续的品牌声音并保持其当前的轨迹。该公司最近赢得了一个利基社交媒体营销奖,证明了其与支持的战略是有效的。
“我欣赏Brafton不断尝试新事物的热情。公司充满了充满活力的专业人士,他们更愿意与我们一起实现我们的目标。当我们需要即时周转时间时,无论是与我们的SEO内容营销策略师、社会策略师还是编辑团队合作,我们都能很快看到结果。”
Sunrise继续与战略人员合作,提出新的格式,以帮助他们在更广泛的受众中获得权威。