数百万博客帖子每天都去生活。只有一种方法可以将博客内容与Galaxy的其余部分区分开来源:您必须使用独特的品牌语音创建SEO燃料的内容。

“BRAFTON已经超越了我的期望。他们能够效仿我们的风格,同时成功地把自己的旋转旋转到它上面。“
-希瑟·奥斯滕,市场传播和品牌经理

不是很久以前在一个星系上那么遥远......

营销人员厌倦了阅读内容让她觉得每个人都知道她没有的东西。“更多工具,更复杂;制作恒星营销堆栈更大,更复杂“ - 这是”帝国“传播的宣传(”媒体的一个实施例“营销中的”越来越多“的心态)。

叛军领袖登场了。他是一个头脑清晰的信使,努力“打破‘市场技术越强,结果越好’的观念”。他们相信“简单的力量战胜杂乱,专注战胜多余。”他们的目标是“将读者从《帝国》所支持的错误信念中解放出来,让他们能够自由地用正确的市场技术堆栈——而不是最大的堆栈——取得非凡的结果”……

让我们暂停那里。

你现在读的是什么?

案例研究,相信它与否。

那个奇怪的星球大战式的概要是我们从一份1000字的内部文件中转述出来的,所以我们要为我们的客户抓住编辑的声音,怪异

关于这种不寻常文件的最佳部分?它曾经有过奇迹。

“Brafton已经超越了我的期望,”Heather Osteen,销售传播和品牌经理Geekhive表示。“他们在获取我给他们的信息并拥有新的品牌消息传递和声音时,他们已经做了一个令人难以置信的工作。他们能够效仿我们的风格,同时成功地把自己的旋转旋转到它上面。“

挑战:采用直接的、授权的基调

Brafton和Geekhive在某种程度上都是闷闷的烈酒。他们是Martech Consultancy,我们是一个内容营销机构。我们以非常不同的方式帮助营销人员,但在一天结束时,我们都关注一件事:营销工作。

我们认为,正确的工具,我们都认为很大的营销。

在Geekhive的情况下,他们需要帮助提供清晰,赋予由FOMO陷入困境的角色,未经腐败的“应该”陈述,真正大的单词,不可能来源的数据点和其他廉价的喉咙扼杀武器君主。

解决方案:完美的执行......一遍又一遍

Geekhive与我们的编辑团队分享了其写作和风格指南。这是一个开始,但我们想确保我们拥有我们需要的一切来击中标记,然后重新定义期望。

所以,我们站在GeekHive的读者的角度,用下面这样的人物描述来定义自己:

“读者患上了外部强加的冒名顶替综合症。他或她会被帝国震耳欲聋的糟糕建议淹没。”

当然,我们开始做帝国的对法。以下是我们指示我们的作家的方式:

“你是一个基本主义,或者一个保护主义者 - 你相信选择Martech:

  • 与您现有的运营和技术工作流程集成。
  • 具有低或可行的每次使用费用。
  • 支持您的团队的整体目标。“

很多更多的指导,包括整个帝国的背景故事。但重点是,这是我们进行的一次创造性的练习一)了解古典的读者;b)知道如何更好地解决读者;和C)有一个我们想要使用的音调和语音的真实例子。

从那里,我们开始创建易于阅读的,seo驱动的博客内容如下:

结果:'对我们的业务有价值的内容'

“每当我们收到一件新作品时,我迫不及待地想阅读他们写的内容,”希瑟说。“我从来不得不在这里或那里改变不仅仅是一个单词。他们所做的研究是点。“

更重要的是,博客内容Briafton为Geekhive创造了我们想要的事情。

“Brafton开发的内容对我们的业务非常有价值,”Heather说。“我们不仅可以发布他们的文章来增加流量,还可以将他们的内容用于社交媒体和销售工具。因此,他们正在帮助我们确立我们在市场上的地位。”

我们承认:这是我们寻找正确语气的最滑稽和有趣的方式之一。但这很有趣,海瑟并没有失去自己的独创性和努力。

“他们倾听我们的需求,努力创建与我们的品牌消息保持一致的内容。他们真的很擅长他们所做的事情。“

她说:“他们倾听我们的需求,努力创造与我们的品牌消息传递对齐的内容。“他们真的很擅长他们所做的事情。”

最重要的是,它的工作原理。

就像GeekHive一样,我们喜欢有效的营销。