工程师在网上寻找他们可以信任的答案?Knovel与100多个权威协会和出版商合作，以确保用户能够访问最可信的可用工程资源。诺维尔的客户包括来自全球750多家机构的数千名工程师，其中包括顶尖大学和74家财富500强企业。
Knovel可通过订阅服务在线提供，其产品通过品牌的营销网站推广为什么.Knovel.com。T.他公司与BRAFTON合作，进一步提高品牌知名度，添加了可访问和及时的新闻内容，为什么.knovel.com。Amy Burnis，Knovel的营销和沟通总监，表示，BRAFTON的更新达到新观众，并为工程师提供与品牌相连的理由。
挑战：
建立工程社区内的品牌意识
Burnis明白，该公司可以发布与关键目标行业工程师相关的短内容，以扩大其覆盖范围，并与现有用户建立更多互动。Brafton为Knovel提供SEO和内容营销专业知识。在2011年第二季度，Knovel推出了Brafton内容，为专业人士提供持续的新闻热点和行业趋势的见解。
目标：
- 增加有机流量为什么.knovel.com
- 驱动重复访问和忠诚度
- 品牌意识和新访客
“我想激发人们的兴趣，提高品牌知名度。我们的客户在产品设计中使用knovel大量项目和发展阶段，所以在该阶段的使用频率将根据团队或个人用户的需求而变化。一世想要增加一个常规的信息服务，推动重复订婚加强膝盖品牌 - 无论是用户退回每日，每周或每月。我也想达到潜在用户谁不熟悉knovel。“Burnis
战略：
与业界相关的新闻内容参与高度聪明的专业人士
BRAFTON与KNOVEL一起工作社论速度为公司的观众概述适当的主题。Burnis强调了将Knovel完整性作为其客户可信赖的资源的重要性，因此营销网站上每件作品的声音，信息和主题是至关重要的战略的成功。BRAFTON的编辑团队为什么为什么常规文章.KKOVEL.com的新闻和内容部分，每天都有及时和新闻处的帖子填充营销网站。内容与Knovel的目标行业保持一致，并且Brafton的内容营销战略家提供了关于内容集成的指导，以方便UX和SEO。
战略：
- 每日400-和600字新闻帖子
- Twitter日常更新
- 每日Facebook更新
- 每日LinkedIn帖子
Knovel的常规内容帮助它进入谷歌搜索的新闻部分。该公司现在发布了以受众为中心的均衡组合主题，每一篇都是为其一个关键市场量身定制的。伯尼斯相信布拉夫顿的内容符合受过高等教育的观众的标准。
“你在网上发现的很多东西都写得很差和不可靠。我们希望一个可以提供满足我们所需标准并为我们的受众提供价值的内容的合作伙伴。“Burnis
Knovel和Brafton合作建立了一个面向工程领域的在线社区，该社区的核心内容是面向特定受众的优秀内容。Brafton的作者还将每日文章变成权威的、可点击的趋势分析或综述，包括突出未来12个月顶级工程职位的年度专题。此外，Brafton的社交战略家还在领先的社交网络上发布品牌内容，以扩大影响力。
布拉夫顿的作家们利用可信和可靠的消息来源来撰写写得好、经过研究的内容。这种可信度尤其重要，不仅因为我们的目标受众是受过良好教育的人，还因为可信的内容是我们产品提供的核心。我们也必须对营销内容保持高标准。”Burnis
结果：
更多的网站访客，机会和品牌曝光自定义内容
Knovel在其Brafton内容策略的第一年就看到了一致的结果，其季度营销网站的有机流量同比增长了89%。在why。knovel.com的有机搜索访问者中，有超过三分之一的人(35%)是来自Brafton的新闻内容。
因为公司想要增加why.knovel.com的SEO价值和品牌曝光度，Burnis看到与流量上升、关键词发展和PageRank上升相关的投资回报率是很重要的。幸运的是，Brafton的定制内容帮助Knovel实现了这些目标。
由于谷歌News增加了曝光量，2012年新闻内容流量同比增长了267%。不那么混乱的搜索类别的存在使Knovel获得了新的前景，每天的更新也引起了主要新闻媒体的注意，它们在自己的报道中链接回了why.knovel.com的内容。
2012年，美国国会图书馆、美国环境保护署(EPA)、科学世界报告、麻省理工学院和佐治亚理工学院的工程学院等资源都引用并链接了布拉夫顿作者创作的Knovel内容。
“BRAFTON定期推荐新的策略来帮助我们充分利用我们的内容。他们为我们提供SEO提示和方式，我们可以重新聚焦我们的内容，以更好地使用拨打行动的可转换受众。“Burnis
去年，Knovel通过21,000多个关键词吸引了大量网络用户到其营销网站。Knovel发现，在许多公司高度关注关键字策略的情况下，每天发布的大量内容可以推动无数短语和术语的自然流量。通过关键词的自然发展，Brafton内容在Knovel的Page 1排名中占据了62%，帮助该公司通过搜索建立了其权威。
该公司推动品牌对其核心产品的认识，并通过特定行业的新闻教育网站访客。独特的交通增长伴随着返回访问增加了136％，创造了knovel受众的更多触摸点。
“我们从BRAFTON收到的内容是高质量的，它将有关有机交通的恢复到Knovel网站。这也有助于我们获得可信资源的链接，这表明我们的内容营销策略正在运作。“Burnis
knovel是什么？
Knovel已经从与Brafton的合作中看到了巨大的成果，该公司展望了未来的内容机遇。在看到“2012年最佳工程师工作”的文章增加了流量后，Knovel的Brafton团队将围绕对工程师最重要的趋势创建类似的新闻内容。该公司期待与Brafton继续加强其内容营销战略。
“Brafton的战略家能够了解最佳实践。他们旨在超越品牌意识成功的建议，以确保我们能够更好地解决和衡量我们的铅焦点
目标。”Burnis