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新网站。
$ 20 k
增加每月的流量价值。
26美元k
新的月度会议。
这一切都始于克莱门斯食品集团的几条社交媒体帖子。一旦我们做到了这一点，他们就委托我们为他们的四个品牌创建新的网站。
结果呢?更多的流量，更好的品牌和一些杀手级的网页设计。
“Brafton远远超出了我们过去合作过的任何一家机构。”
- Breinn Overturf，克莱门斯食品集团零售营销主管
所面临的挑战
一家公司(克莱门斯食品集团)。四个核心品牌:
- 哈特菲尔德(如果你在美国，你在当地超市就知道他们)。
- 农场承诺(如果你还不知道他们，你很快就会知道他们)。
- 克莱门斯食品服务(B2B方面的东西)。
- 克莱门斯食品集团(母公司)。
它们都以猪肉为中心——想想排骨、培根和猪排——但它们都吸引着不同的客户角色。
那么，如何根据目标市场区分每个品牌呢?
传达清晰信息的全新网站，以及许多新的品牌内容。
解决方案
- 4个新网站。
- 社交媒体管理。
- SEO内容写作。
- 视频内容。
一个完整的网站重新设计是一项艰巨的任务。
四是厚颜无耻。
然而，这正是我们所做的:
站点1:哈特菲尔德
我们想要一个更干净，更精致的网站，但对消费者来说仍然是平易近人的(和诱人的)。
之前
后
我们实现了我们想要的外观，使主页页面不那么繁忙，有更明确定义的部分和信息空间。
我们也肯定会包括更多关于品牌及其价值的信息。这意味着引用其“猪肉有承诺”的品牌，并在主页上用更多的篇幅来解释这是什么意思。
记住，这是一个完整的网站重新设计。也就是说网站上的每个核心页面都是我们做的。下面是另一个例子，这个突出了哈特菲尔德的产品页面。
我们在每一步都密切关注用户体验。例如，您将注意到，在Product Page上，我们使用选项卡方法使按产品类型排序变得更加容易，同时保留了搜索栏并包含了一个下拉列表。
作为最后一步，我们通过创建针对关键词的博客内容来帮助推广新的品牌，这些关键词是针对猪肉食谱的搜索词。
我们还继续为Hatfield的社交媒体平台创建品牌内容。
网站2:农场的承诺
和哈特菲尔德一样，Farm Promise也是一个直接面向消费者的品牌。主要区别在于，它进一步倾向于其作为全天然产品线的身份:素食猪，不添加激素或类固醇，无箱妊娠。
我们的品牌重塑，无论是在主页上还是在网站的其他部分，都需要实现:
- 更快的加载时间。
- 更多的空间来传递信息(特别是，突出品牌差异化价值的书面内容)。
- 更清晰的行动呼吁。
- 更简洁，但更有意义的品牌元素(例如绘制的插图，以及更有创意的排版使用)。
网站3:克莱门斯食品服务公司
克莱门斯食品服务网站是一个棘手的问题。它需要明确这是一个B2B品牌-但它也需要促进业务的B2C方面。我们可以说，这个网站是所有商业的中心。
为了做到这一点，我们与克莱门斯合作，在主页上创建了一个新的行动呼吁。我们还创建了一个全新的页面我们的服务对象“这在B2B定位上非常直截了当。
网站4:克莱门斯食品集团
最后但并非最不重要的是，克莱门斯的主要公司网站是其品牌的核心和灵魂。我们希望它能清楚地传达公司的价值观:家庭、诚信、专业和传统。但我们也希望它能与其他属性中的各种元素结合起来。
结果
在推出这些网站的第一年，它们都经历了自然流量的增长。就《农场承诺》而言，它甚至获得了靛蓝设计奖．
然而，克莱门斯最知名的面向消费者的品牌哈特菲尔德(Hatfield)的流量增长最为显著。
在一年之内，哈特菲尔德的新网站实现了:
- 每月流量从发行前的1,590次增加到27,217次(增长1,611%)。
- 自然流量价值从发行前的3026美元飙升至23918美元(涨幅达690%)。
这种巨大的增长可以归结为以下几个因素:
- 一个技术上更可靠，ux优化的站点。
- 搜索引擎优化的内容。
- 精雕细琢，跨渠道品牌化。
很难相信一个杂货店的主打品牌每月只赚几千次有机会议。随着新网站的建立，我们帮助哈特菲尔德——以及克莱门斯食品集团的所有品牌——获得了应有的更多关注。
当然，这些变化不是一夜之间发生的。他们很少做内容营销。
但是，当你知道如何计划和执行一场出色的数字营销活动时，仅仅一年的时间就能带来什么不同呢?
我们和克莱门斯食品集团打了一场持久战，赢了。
这叫做养家糊口。