视频营销是一种提高搜索能见度的有趣方式,但品牌需要以满足的优化以获得最佳效果。这是一个新的一个支持者学会了什么:

工业:科技新闻
内容:每日视频博客
亮点:更大的YouTube搜索业务

视频内容是竞争性网络营销策略的一部分。显而易见的是,70%的营销人员将视频作为今年的首要任务。

我们的长期以来一直经过技术新闻网站的公司,了解早期视频的价值(自从我们开始在2010年开始提供视频营销服务)。它的营销团队知道视频内容将以快速的格式帮助传达信息,以高度吸引力。

目标:提高曝光度和参与度

Brafton的策略师们与该公司合作,制定了我们最早的视频博客策略之一,每天制作科技更新的简短摘要。自从我们首次发起这个活动以来,视频营销变得更受欢迎,整个行业也发生了变化;例如,视频无处不在,你必须做得更多才能脱颖而出。仅仅在你的网站上有一个视频并不足以提供竞争优势。

我们知道,通过更好地迎合搜索者的更新方法,可以有更多的机会来建立品牌的知名度。

策略:使用优化的视频内容构建交叉频道存在

为了达到客户通过视频博客增加能见度的目标,我们的内容营销策略家采取了双管并进的方法,包括搜索(特别关注谷歌新闻)和社交媒体(YouTube)。

我们保留了相同的内容 - 关于破坏技术更新的视频博客 - 但改变了优化方法。我们包含标题中的主题,而不是将内容定位为“5月21日的技术更新”。例如:'日常科技更新:新的Google算法,Apple公告,优步诉讼。

这增加了每个视频的特殊性,但更多的是:它使标题可搜索。除非有人熟悉你的视频系列并经常浏览,否则他们可能不会搜索“5月21日的技术更新”。“然而,他们可能会搜索苹果公司的公告——如果你的视频进行了适当的搜索优化——它可能会出现在搜索结果的最前面。”

当内容很容易通过搜索找到时,它为出版商提供了更多的曝光度、品牌知名度和流量。

我们为品牌斗争的YouTube页面带来了相同的更新。首先,它通过YouTube每次视频获得0-5次视图,因此内容清楚地需要可见性提升。

为了让视频在YouTube上更容易被发现,我们做了一些改变,包括:

  • 独特的、信息丰富的视频标题(以取代一般的日期驱动的名称)

  • Hashtags和视频描述

  • 频道页面自定义

  • 播放列表注释和行动呼吁

当内容很容易通过搜索找到时,它为出版商提供了更多的曝光度、品牌知名度和流量。这些正是客户端在更新后看到的结果视频营销策略。

结果:每次用户,搜索流量的两倍

我们看到了几个胜利,因为战略获得了牵引力:

1.谷歌新闻正在收集这些视频,客户看到了来自搜索的流量激增。

事实上,谷歌新闻中具有特色的客户视频之一是向网站开展这么多的流量,它对视频内容的所有页面景观有关。

视频博客统计数据

2.品牌YouTube页面正在推动更多的流量和吸引用户。

自从Brafton的团队更新了YouTube策略后,我们看到订阅用户数量翻了一番,搜索能见度也大幅提高。

现在,视频从搜索中获得了大部分视图。这表明内容正在达到正在浏览相关信息的前景的更广泛的受众,这反过来又增加了品牌的可见性。

虽然我们已经在客户的目标上取得了进展,但我们正雄心勃勃地进一步推进这一最初的势头。接下来,我们的内容营销策略师计划添加YouTube文本以提高曝光度,并将YouTube分析和谷歌分析集成,以更好地衡量结果。

要了解有关捕获视频营销的好处的更多信息,请查看这些相关资源:

Lauren Kaye是Brafton Inc.的市场营销编辑。她在弗吉尼亚理工大学(Virginia Tech)学习创意和技术写作,之后开始追求数字前沿,发现内容营销是她投入激情的最佳场所。劳伦还写有创意的短篇小说,在新英格兰徒步旅行,并欣赏好的书籍推荐。