工业:照明制造商
内容:现场的视频
亮点:几天内就有成千上万的视频浏览量
当你在等待营销结果的时候，谁有耐心呢?如果你花了大量时间创建一个活动，你就会希望立即看到回报。大多数有机网络营销策略都需要时间来建立势头，但视频可能是个例外。
一个执行良好的视频营销策略可以提供你想要的即时满足。因为这种格式是通用的和有趣的，你可以在多个网络上分发视频内容，并立即抓住你的观众的注意力。
挑战:制作吸引人且信息丰富的视频内容
一家照明制造行业的公司与Brafton就内容营销战略进行了合作，但想要超越写作博客。客户需要展示其创新产品的视频，让客户了解公司内部，包括品牌背后的人。
这个挑战?这个客户带着一个非常具体的想法来到了谈判桌前。有远见固然好，但如果你只关注你想看到的营销结果，你可能就不会考虑什么东西会让观众感兴趣。(我们称之为相关区域)
你会在空闲时间看一个三分钟的关于照明制造的视频吗?如果这是一种激情——也许吧。但大多数人会无视。
策略:将概念转化为带有故事的视觉效果，并在社交媒体上推广
我们的制作人采用了公司的原始概念，稍微调整了一下，增加了一点视觉吸引力。
摄像主管Zoe Arniotis解释道:“因为我们是为一家工业照明公司拍摄，所以我们知道会有一些有趣的B-roll(次要镜头)，我们可以捕捉到现场来推动故事的发展。”
在后期制作中，该视频将作为推出新产品活动的一部分分发。我们通常建议将所有视频内容发布在多个平台上，包括:
- 公司网站和博客
- YouTube
- 脸谱网
- 推特
视频是用来分享和观看的，所以在尽可能多的平台上植入这些视频将增加曝光率并获得粉丝。客户特别想把它上传到YouTube，因为它已经在网络上有了强大的存在——这是这次活动产生结果的关键。
结果:视频一夜之间大获成功
这段视频在Youtube上发布几天后，点击量就超过了1万次。这一初步数据甚至还不包括在该公司网站、搜索引擎或其他社交网络上的任何意见。
为什么会如此成功?除了工厂过程的镜头，Brafton的视频团队还拍摄了CEO和长期员工的推荐信。最终产品体现了公司是谁，它做什么，以及为什么客户应该加入他们的旅程，为美国生产顶级照明。
自发布以来，这段视频一直吸引着观众的注意力，为长期营销带来了成千上万的浏览量。并不是每一个视频都能成为网络黄金，但拥有一个专业团队是很有帮助的，他们能够着眼于如何在电影中发挥作用，以及如何与你的营销目标相结合。这个客户一夜之间的成功，是双方和谐地走到一起，讲述了一个鼓舞人心的故事，也传达了核心品牌价值的结果。
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